走心文案 20年文案大師手把手教你寫出好文案走心文案

《走心文案 20年文案大師手把手教你寫出好文案走心文案》是2021年中國經濟出版社出版的圖書，作者是汪豪，尹雨詩，本書是作者20年的文案創作實踐及10餘年的文案教學心得，並且匯聚了作者全部的文案創作智慧。

基本介紹

• 中文名：走心文案 20年文案大師手把手教你寫出好文案走心文案
• 作者：汪豪、尹雨詩
• 出版社：中國經濟出版社
• ISBN：9787513663458 

內容簡介

如何才能寫出走心的文案？那些走心的文案都有什麼秘訣？如何才能成為走心文案的創作人？打開這本書，將會帶給你想要的答案。 本書由被譽為“文案新生代教父”的文案大師所著，從《筆尖：創意文案42式》到《策劃在左，文案在右》，再到《*尖文案》，作者的每一本書都給文案創作人帶來全新的啟示。在上述著作的基礎之上，本書立於作者20年的文案創作實踐及10餘年的文案教學心得，匯聚了作者全部的文案創作智慧，堪稱作者20年文案實踐與文案教學的集大成之作。 謹以本書，獻給中國的文案創作人。

圖書目錄

目錄

第 1 篇 我們

1.1 我 

以“我”之名的運動品牌短文案

李寧以“我”之名的視頻廣告文案

安踏以“我”之名的視頻廣告文案

adidas（愛迪達）以“我”之名的海報文案

NIKE WOMEN 以“我”之名的文案

NIKE 以“我”之名的經典長文案

1.2 你  

以“你”之名的短文案

以“你”之名的“另類”文案

NIKE WOMEN 以“你”之名的文案

香港 HARD ROCK 餐廳以“你”之名的平面廣告文案

央視以“你”之名的勵志公益視頻廣告文案

1.3 我們  

以“我們”之名的短文案

S&W 罐頭食品以“我們”之名的文案

愛慕保暖內衣以“我們”之名的視頻廣告文案

中興百貨以“我們”之名的新年文案

第 2 篇 內心

2.1 自己  

以“自己”之名的短文案

中華汽車以“自己”之名的視頻廣告文案

2.2 孤獨  

以“孤獨”之名的短文案

左岸咖啡館飲品以“孤獨”之名的文案

光蔭茶語茶品以“孤獨”之名的文案

2.3 信仰 

新加坡基督教協會的文案

左岸咖啡館飲品以“信仰”之名的文案

台灣大眾銀行以“信仰”之名的視頻廣告文案

第 3 篇 尊榮

3.1 個性  

以“個性”之名的短文案

馬汀大夫鞋以“個性”之名的文案

Apple（蘋果）以“個性”之名的“Think different”經典視頻廣告文案

3.2 尊貴  

以“尊貴”之名的短文案

2 走心文案

凱迪拉克以“尊貴”之名的經典長文案

3.3 譽美  

以“譽美”之名的短文案

麥當勞以“譽美”之名的文案

第 4 篇 情操

4.1 心靈  

以“心”之名的汽車 / 機車品牌短文案

大眾汽車以“心”之名的品牌形象廣告文案

遠傳電信以“心”之名的視頻廣告文案

4.2 閱讀  

以“閱讀”之名的短文案

左岸咖啡館飲品以“閱讀”之名的文案

《中國時報》以“閱讀”之名的廣告文案

佰草集化妝品以“閱讀”之名的文案

由“閱讀”而引申出的以“知識”之名、以“智慧”之名的文案

4.3 詩歌 

飲冰室茶集飲品以“詩歌”之名的文案

銀聯手機閃付“詩歌 POS 機”兒童詩歌

第 5 篇 追求

5.1 夢想  

以“夢想”之名的短文案

聯想以“夢想”之名的視頻廣告文案

西聯匯款以“夢想”之名的視頻廣告文案

NIKE 以“夢想”之名的視頻廣告文案

黑松汽水以“夢想”之名的廣告歌

5.2 勵志  

以“勵志”之名的運動品牌短文案

以“勵志”之名的其他短文案

NIKE 以“勵志”之名的視頻廣告文案

adidas“我的故事”系列視頻廣告文案

5.3 騎士精神  

彰顯“騎士精神”的一些短文案

芝華士以“騎士精神”為主題的經典文案

大眾銀行“夢騎士”視頻廣告文案

網易體現“騎士精神”的早期品牌形象廣告文案

智威湯遜具有“騎士精神”的企業文案

第 6 篇 縱情

6.1 自由  

OPPO Ulike“享·自由”系列視頻廣告文案

電影《黃金時代》以“自由”之名的文案

6.2 旅行  

以“旅行”之名的短文案

左岸咖啡館飲品“旅人”系列文案

6.3 樂活  

以“樂活”之名的汽車文案

以“樂活”之名的家電文案

以“樂活”之名的其他文案

第 7 篇 理智

7.1 哲理  

富有哲理的短文案

富有哲理的台灣兒童教育視頻廣告文案

富有哲理的富士相機文案

7.2 建議  

7.3 體驗  

第 8 篇 誠實

8.1 坦誠 

坦誠的短文案

極為坦誠的華航空難危機公關文案

勞斯萊斯汽車坦誠的經典長文案

台灣基督教會門諾醫院坦誠的文案

新加坡坦誠的兵役宣傳文案

8.2 匠心 

New Balance 以“匠心”之名的視頻廣告文案

味千拉麵以“匠心”之名的文案

某品牌以“匠心”之名的長文案

8.3 實惠  

以“實惠”之名的短文案

雕牌洗衣粉以“實惠”之名的視頻廣告文案

中興百貨以“實惠”之名的打折促銷文案

第 9 篇 男女

9.1 男人  

以“男人”之名的短文案

NIKE WOMEN 以“男人”之名的文案

其他以“男人”之名的文案

9.2 女人  

以“女人”之名的短文案

台新銀行玫瑰卡以“女人”之名的視頻廣告文案

泰國 Lolane Aroma 染髮劑以“女人”之名的視頻廣告文案

中興百貨以“女人”之名的秋裝上市文案

北京藍調沙龍和西門子 MINNIE 以“女人”之名的文案

誠品書店以“女人”之名的文案

梅賽德斯 - 賓士以“女人”之名的文案

NIKE WOMEN 以“女人”之名的文案

NIKE 以“女人”之名的三八婦女節 90s 視頻廣告文案

第 10 篇 社交

10.1 友情  

以“友情”之名的短文案

萬科地產以“友情”之名的地產廣告文案

10.2 愛情 

以“愛情”之名的短文案

中國台灣信義房屋中介以“愛情”之名的視頻廣告文案

泰國人壽保險以“愛情”之名的視頻廣告文案

中興百貨以“愛情”之名的文案

韓國 2% 飲料以“愛情”之名的視頻廣告文案

肯德基以“愛情”之名的國外廣告歌

10.3 離別 

以“離別”之名的短文案

左岸咖啡館飲品以“離別”之名的文案

泰國人壽保險以“離別”之名的視頻廣告文案

第 11 篇 家庭

11.1 母親  

以“母親”之名的短文案

威力洗衣機以“母親”之名的視頻廣告文案

大眾銀行以“母親”之名的視頻廣告文案

支付寶《我的摳門兒媽媽》廣告片旁白

中興百貨以“母親”之名的文案

泰國人壽保險以“母親”之名的視頻廣告文案

中國移動通信以“母親”之名的視頻廣告文案

11.2 父親  

以“父親”之名的短文案

中華汽車與三菱汽車以“父親”之名的文案

芝華士威士忌以“父親”之名的文案

中興百貨以“父親”之名的文案

11.3 孩子  

以“孩子”之名的短文案

Jeep·自由光兒童節以“孩子”之名的視頻廣告文案

泰國人壽保險以“孩子”之名的視頻廣告文案

多芬自信基金會以“孩子”之名的視頻廣告文案

雕牌牙膏以“孩子”之名的視頻廣告文案

11.4 家  

第 12 篇 國家

12.1 中國 

以“中國”之名的短文案

《航拍中國》紀錄片以“中國”之名的宣傳文案

跨國品牌以“中國”之名的文案

12.2 城市  

以“上海”之名的文案

以“北京”之名的文案

以“台灣”之名文案

12.3 山川  

以“山”之名的短文案

北京山的理想以“山”之名的地產廣告文案

第 13 篇 社會

13.1 安全  

以“安全”之名的短文案

VOLVO 汽車以“安全”之名的文案

德國大眾汽車以“安全”之名的文案

13.2 動物  

以“動物”之名的短文案

中興百貨以“動物”之名的農曆新年文案

有關寵物的文案

13.3 公益  

以“公益”之名的短文案

OLYMPUS 3Ti 以“公益”之名的長文案

某墮胎問題年會以“公益”之名的文案

某愛滋病防治組織以“公益”之名的文案

第 14 篇 文字遊戲

14.1 雙關  

諧音雙關的文案

語義雙關的文案

14.2 懸疑  

以“懸疑”之名的廣告標題和文案

長城葡萄酒和香港禮頓山豪宅以“懸疑”之名的文案

北京星河灣以“懸疑”之名的地產廣告文案

14.3 幽默  

後記 世界因我們而不同  

作者簡介

汪豪，文案類暢銷書作家，從事文案創作20年，被譽為“文案新生代教父”，倡導“無斧鑿痕，動人心弦”的文案創作理念，著有《尖文案》《爆品創意》等暢銷書。 尹雨詩，暢銷書作家，擅長廣告文案與商業品牌設計，著有《策劃在左，文案在右》等暢銷書。