贏銷葡萄酒：飲享成功的行銷智慧

基本介紹

內容簡介

《贏銷葡萄酒:飲享成功的行銷智慧》由經濟管理出版社出版。

作者簡介

唐文龍，業內知名的葡萄酒行銷專家，資深酒類評論人。長期從事戰略管理、品牌行銷、葡萄酒行銷及行業可持續發展領域的實踐與研究工作，代表性著作有《中國葡萄酒市場行銷模式與品牌管理》、《中國葡萄酒文化》和《戰略行銷：案例與競爭模式》等。

一直以來，致力於做一名中國葡萄酒市場行銷與產業可持續發展的思考者、踐行者與記錄者。“歪(wine)論葡萄酒”是其在國內葡萄酒行銷領域的特色個人品牌。

圖書目錄

第一部分產品設計與產區行銷
採收季節
葡萄酒的“解百納”魔咒
女性酒
酒標
高端甜酒的市場盛宴
產品第一
誰來調製中國葡萄的個性
創造葡萄酒的“中國個性”
我的產區
產區行銷
雲南產區的行銷文化力
產區行銷
五色新酒
好葡萄酒的邏輯
什麼樣的葡萄酒能夠成為奢侈品
葡萄酒的質量維度
關注產品
第二部分消費文化與行銷傳播
中國葡萄酒與消費文化自信
莫讓“文化行銷”迷濛了雙眼
葡萄酒文化“對弈”中國酒文化
中國葡萄酒文化的“差異化”
撩開文化行銷的“面紗”
紅色酒液Vs綠色行銷
明星代言的是與非
品牌溝通
葡萄酒品評大賽也行銷
葡萄酒專賣
地理標誌標識：被拋棄或被濫用
消費文化培育的誤區
誰在消費葡萄酒
葡萄酒消費
第三部分價格制定與目標市場
葡萄酒的“價格黑幕”
酒莊酒
誰來決定葡萄酒的價格
差異化
打響農村市場的“紅色”戰役
高端進程VS低端生存
分銷渠道
體驗行銷
社區行銷
酒稅
三項費用
中國酒業
電商平台
分眾行銷
第四部分品牌策略與行銷倫理
第五部分產業生態與國際競爭
第六部分數據跟蹤與圖表解讀
第七部分案例分析與市場展望
參考文獻
作者研究成果
後記

名人推薦

讀好書，如獲良友，如逢故知。唐文龍老師的這本書，像一位親切而可信的朋友，誠懇、從容地為我們勾勒出了一個別樣深刻的行業行銷圖譜。此書值得細心品讀。
——中國酒業資深觀察家知名記者劉世松
開卷有益，這是讀唐文龍先生這本書時的第一感受。對於從事葡萄酒行銷的工作者來講，用先進的行銷理念來指導日常的市場實踐尤為重要。相信此書會對你產生深刻影響。
——山西戎子酒莊有限公司總經理王慶偉
成功行銷葡萄酒，你需要閱讀此書。本書對中國葡萄酒市場進行了全面而又深入的行銷解讀，在引領行銷理念的樹立和指導企業的市場實戰等方面，都具有非常積極的指導意義。
——深圳市智德行銷策劃有限公司總經理王德惠
厚積薄發出精品，深入淺出講行銷。書中集合了唐文龍先生10多年來行業研究的行銷智慧，內容豐富，理念新穎，實為了解和研究中國葡萄酒市場不可多得的一本行銷佳作。
——寧夏張裕摩塞爾十五世酒莊有限公司總經理阮仕立

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