贏法：高檔汽車品牌行銷案例全解

《贏法高檔汽車品牌行銷案例全解》是2009年上海百家出版社出版的圖書。

基本介紹

• 書名：贏法：高檔汽車品牌行銷案例全解
• ISBN：9787807039785
• 出版社：上海百家出版社
• 出版時間：第1版 (2009年7月1日)

圖書信息

出版社: 上海百家出版社; 第1版 (2009年7月1日)

叢書名: 中國汽車戰略決策研究中心行銷叢書

平裝: 924頁

正文語種: 簡體中文

開本: 16

ISBN: 9787807039785

條形碼: 9787807039785

尺寸: 27.4 x 21.6 x 6.4 cm

重量: 2.1 Kg

內容簡介

《贏法:高檔汽車品牌行銷案例全解(套裝上中下3冊)》包括《贏法:高檔汽車品牌行銷案例全解(上)(奧迪、寶馬)》、《贏法:高檔汽車品牌行銷案例全解(中)(賓士、薩博、沃爾沃、林肯)》和《贏法:高檔汽車品牌行銷案例全解(下)(凱迪拉克、克萊斯勒、雷克薩斯、謳歌、英菲尼迪)》。內容浩瀚，僅從規模上可以稱作名副其實的大部頭，並且該中心將陸續推出中高檔品牌等一系列的品牌行銷案例解讀，其卷帙浩繁的氣勢給人以信心和鼓舞；而從著作的內在質量而言，此書也堪稱上作，範圍上基本囊括了高檔品牌，每個品牌分為八個部分全方位解析，思路謹嚴，邏輯合理。整部著作示讀者以全面清晰的縱橫坐標。

目錄

《贏法:高檔汽車品牌行銷案例全解(上)(奧迪、寶馬)》目錄：

一、奧迪品牌的歷史

二、奧迪品牌在中國

三、奧迪品牌人物

1. 歷史人物

2. 現任高管

四、奧迪品牌的產品

1. 在國際市場的產品

2. 在中國的產品

3. 主要競爭對手

五、中國奧迪在全球市場中的位置

六、奧迪品牌的行銷案例

1. 奧迪在國際市場的行銷

（1）音樂行銷

奧地利與四環

自己的節日：奧迪音樂節

其他國際藝術贊助概覽

（2）影視行銷

（3）汽車賽事行銷

（4）體育賽事行銷

借力滑雪運動推廣

聯手高爾夫賽事

贊助帆船比賽

結盟足球賽事

（5）展會行銷

奧迪RS4亮相2005年日內瓦車展

Q7亮相法蘭克福

S8亮相東京車展

R8亮相巴黎車展

AUdi07v12TDI亮相底特律車展

2. 奧迪在中國的行銷案例

（1）文化藝術行銷

奧迪讓生活更精彩

（2）音樂行銷

世界三大男高音在北京高唱“奧迪”

“（貓）化奧迪”

郎朗鋼琴上的奧迪

北京國際音樂節上的奧迪

一汽－大眾工廠音樂會

絕對奧迪

借力奧運

奧迪隨中國愛樂樂團在歐洲巡演

奧迪高唱奧運會

奧迪中國的音樂周

風尚奧迪

（3）體育行銷

奧迪－皇馬中國行

奧迪－皇馬再訪華

奧迪－曼聯訪華

奧迪－巴塞隆納訪華

牽手NBA

奧迪中國的馬拉松賽

QUQttro中國揮桿

冰雪奧迪

（4）影視行銷

“奮鬥”的奧迪

滿城盡“帶”奧迪車

（5）汽車賽事行銷

國際汽車街道賽奧迪奪魁

挑戰必比登

最近的兩次賽事

歷屆必比登挑戰賽回顧

必比登挑戰賽的規則

（6）社會事件行銷

芭莎明星夜上的明星

博鱉亮劍

奧迪“訪談”楊瀾

奧迪夢圓

亮相達沃斯

（7）體驗式行銷

奧迪駕控之旅

奧迪品牌體驗

奧迪品味車苑

（8）展會行銷

（9）名人行銷

張藝謀·中國導演

郎朗：中國鋼琴家

譚盾：中國音樂家

余隆：中國指揮家

靳羽西：世界傑出女企業家、著名海外華人

帕瓦羅蒂：世界著名男高音演唱家

張曼玉：香港影視明星

楊瀾：北京申奧形象大使

奧迪07七星大使

（10）奧運行銷

背景

奧迪與北京奧運

奧迪奧林匹克計畫

七、渠道行銷

（1）渠道變化

布局下沉至二三線城市

通過比賽提升服務質量

“請來盜竊奧迪”

部分經銷商的店頭活動

壓力下的訂單式生產

（2）奧迪中國的失敗案例

八、經銷商競爭地圖

一、寶馬品牌的歷史

二、寶馬品牌在中國

三、寶馬品牌的人物

（1）馮·金海姆：寶馬締造者

（2）赫穆特·龐克：喜歡“剝洋蔥”的CEO

（3）現在的C印：諾伯特·霄瑟夫

（4）匡特家族

四、寶馬品牌的產品

1. 寶馬品牌在國際市場的產品

2. 寶馬品牌在中國市場的產品

3. 寶馬的競爭對手

五、寶馬品牌的位置

六、寶馬品牌的行銷案例

1. 寶馬在國際市場的行銷案例

（1）文化藝術行銷與品牌

寶馬音樂與品牌

寶馬與當代藝術

BMW的表演

“建築”寶馬

（2）影視與網路行銷

（3）體育賽事行銷

BMW攜手高爾夫

屬於BMW的高爾夫

職業BMW的表現

其他高爾夫賽事

BMW揚帆

（4）汽車賽事行銷

一級方程式錦標賽與寶馬索伯F1車隊

“年輕的BMW”

BHW與房車錦標賽

其它賽事

（5）社會事件行銷

推行交通安全教育

抗擊愛滋病的社會公益活動

社會公益教育中的寶馬

寶馬汽車在其他項目中的實踐

……

七、渠道行銷

八、經銷商競爭地圖

《贏法:高檔汽車品牌行銷案例全解(中)(賓士、薩博、沃爾沃、林肯)》目錄：

一、賓士品牌的歷史

二、賓士品牌在中國

三、賓士品牌的人物

1. 歷史人物

2. 現任總裁

四、賓士品牌的產品

1. 賓士品牌在國際市場的產品

（1）C級車的主要產品

（2）E級車的主要產品

（2）S級車的主要產品

2. 賓士品牌在中國市場的產品

五、賓士品牌的位置

（1）賓士品牌在國際市場的位置

（2）賓士品牌在中國市場的位置

六、賓士品牌的行銷案例

1. 賓士品牌在國際市場的行銷案例

（1）汽車賽事行銷

梅賽德斯－賓士的賽車生涯

與麥拿輪合作

（2）體育賽事行銷

賓士繼續贊助攜手東協巡迴賽

梅塞德斯-賓士繼續與索倫斯坦的合作

梅賽德斯-賓士贊助2006國際馬術聯合會世界馬術大賽

梅塞德斯-賓士贊助少年足球隊

賓士贊助國際職業網球聯合會（ATP）

（3）文化藝術行銷

（4）名人行銷

約翰·溫斯頓·列儂

2. 賓士在中國的行銷案例

（1）汽車賽事行銷

梅賽德斯－賓士F1車隊閃耀浦江

“銀箭”炫技上海F1賽場

2008年一級方程式賽車

2007年一級方程式賽車

（2）體育賽事行銷

2007網球大師杯賽正式開拍

冠名2008年中國網球大獎賽

啟動網球“明日之星”計畫

“明日之星”青少年網球夏令營

“明日之星”青少年網球夏令營南京訓練營

“明日之星”青少年網球夏令營廣州夏令營

網球“明日之星”走進北京校園

“明日之星”青少年網球南京訓練營

2008中國網球大獎賽

2007年中國網球公開賽

2006年高爾夫球賽

2007年高爾夫球賽

2008年高爾夫球賽

中國台灣”揮桿行普”

(3)體驗式行銷

2007安全技術全球巡演駛人中國

全新C級車在杭州上市

S 600、S 65 AMG推出豪華升級版

推出H級十年限量版車型

Mercedes-AMG正式登入中國

S 350加長版再推升級版

S 350上市

全新GLK上市

全新B 200旅行車接受預訂

CLS轎跑車上市

“Driving Thrill”試駕活動

(4)音樂行銷

梅賽德斯-賓士傾情呈現李雲迪中國演奏會

“小提琴女神”穆特點亮希望之光

賓士的夏日爵士派對

賓士世紀古典音樂年，慕特小提琴獨奏會

舉辦賓士世紀古典音樂年

賓士與柏林愛樂12把大提琴共奏

賓士的卡瑞拉斯經典之夜

賓士的鄭京和小提琴協奏曲之夜

賓士2005年的古典音樂

賓士的三重奏

Phantom降臨

(5)展會行銷

2007日內瓦國際車展

2008年廣州車展

2008巴黎車展

2008日內瓦國際車展

一、沃爾沃品牌的歷史

二、沃爾沃品牌在中國

三、沃爾沃品牌的人物

四、沃爾沃品牌的產品

五、沃爾沃品牌的點陣圖（略）

六、沃爾沃品牌的行銷案例

七、渠道行銷（略）

八、經銷商競爭地圖

《贏法:高檔汽車品牌行銷案例全解(下)(凱迪拉克、克萊斯勒、雷克薩斯、謳歌、英菲尼迪)》目錄：

一、凱迪拉克品牌的歷史

二、凱迪拉克品牌在中國

三、凱迪拉克品牌的人物

歷史人物

四、凱迪拉克品牌的產品

五、凱迪拉克品牌的位置（略）

六、凱迪拉克品牌的行銷案例

1. 凱迪拉克品牌在國際市場的行銷案例

（1）體育賽事行銷

凱迪拉克贊助歐洲曲棍球隊

凱迪拉克冠名贊助俄羅斯公開賽

凱迪拉克贊助國際船艇展

“超級碗”凱迪拉克

“超級碗”MVP凱迪拉克

（2）汽車賽事行銷

GT大賽的贏家

“真理之環”上的冠軍

（3）社會事件行銷

現身2004年MEED家族企業會議

菲利普斯購物廣場上的表演

（4）網路行銷

（5）名人行銷

（6）影視行銷

2. 凱迪拉克在中國的曹銷案例

（1）體驗式行銷

凱迪拉克品牌太廟首發

試駕凱迪拉克CTS

“領先體驗”2005凱迪拉克試車會

凱迪拉克“領先體驗”試乘試駕

CTS中國震撼登場

（2）展會行銷

2004年北京車展

2005上海國際車展

2005廣州車展

躋身2006國際船艇展

2006北京國際車展

2007廣州車展

2008年青島車展

2008廣州車展

(3)廣告行銷

(4)影視行銷

CTS演繹《2046》

《如果·愛》首映

《太陽照常升起》首映發布會

SLS賽威支持《赤壁》上海首映式

(5)文化與藝術行銷

輝映2004“中國時尚先生”

凱迪拉克閃耀奢侈品展

《電影故事》盛大改版，凱迪拉克傾情贊助

現身第十屆上海國際電影節

凱迪拉克助力“美國藝術三百年”展覽

凱迪拉克的文明之旅

玫琳凱的凱迪拉克禮物

“至尊時刻”高端鐘錶論壇

凱霄德參展“地球之夜”藝術展

凱迪拉克SRX“發現文明”中國行

(6)社會事件行銷

2006年SMG“巔蜂之旅”

新車義賣為慈善

SLS賽威閃耀華南之夜

sLS賽威”對話世界”

“2007齊魯精英人物風雲榜”

“SLS賽威·西點領導力”世界巡迴論壇

賽威·第四屆中國·東協博覽會指定貴賓接待車

贊助2007年度嫣然慈普基金晚宴

(7)音樂行銷

2006上海國際爵士周

2007上海國際爵士周

贊助席琳·狄翁2008世界巡演上海站

(8)名人行銷

支持劉翔共同續寫新的輝煌

劉翔成為首位車主

七、渠遭行銷

1．國產叫停緣由

2．調焦

八、經銷商競爭地圖

一、克萊斯勒品牌的歷史

二、克萊斯勒品牌在中國

三、克萊斯勒品牌的人物

歷史人物

(1)沃爾特·克萊斯勒

(2)李·艾柯卡

四、克萊斯勒品牌的產品(略)

五、克萊斯勒品牌的位置

六、克萊斯勒品牌的曹銷案例

1．克萊斯勒品牌國際市場的行銷案例

(1)網路行銷

(2)影視行銷

開展電影競賽

夢想成為救世主

《防火牆》：克萊斯勒300C與哈里森·福特共舞驚險人生

(3)文化藝術行銷

克萊斯勒與美國精神

新克萊斯勒的第一日

(4)體育行銷

2．克萊斯勒品牌在中國的行銷案例

(1)體育賽事行銷

參與中國斯諾克

深人中國台灣少年棒球隊

“白金克萊斯勒”

克萊斯勒300C羽毛球聯誼賽

(2)音樂行銷

克萊斯勒的爵士樂

“好久不見克萊斯勒”

閃耀《同一首歌》

震撼克萊斯勒

音樂風雲榜指定明星座駕

(3)文化藝術行銷

贊助Kenny G“回家”

釋放你的“馭望”

(4)網路行銷

(5)社會事件行銷

克萊斯勒的安全技巧

助陣中國殘奧代表團

鐘愛300C

攜手金融市長論壇

借力世界旅遊論壇

拉近與媒體的距離

聯手中非論壇

詭異的鳳水行銷

設立300C“和諧基金”

“知行”克萊斯勒300C

(6)名人行銷

(7)展會行銷

跨人陶瓷展會

現身2008年北京科博會

2008年北京車展

2007年廣州車展

2007年上海車展

(8)體驗式行銷

安全與信心的體驗

克萊斯勒的激情

克萊斯勒的眼界

走近長城

線上體驗克萊斯勒

低息購買克萊斯勒

克萊斯勒隨行

樹立MPV質保新標桿

七、渠道曹銷

1．克萊斯勒沉浮

2．買斷銷售

八、經銷商競爭地田

一、雷克薩斯品牌的歷史

二、雷克薩斯品牌在中國

三、雷克薩斯品牌人物

四、雷克薩斯品牌的主要產品（不包含新能源）

五、雷克薩斯品牌的位置

六、雷克薩斯品牌的行銷案例

七、渠道變革

八、經銷商競爭地圖

一、謳歌品牌的歷史

二、謳歌品牌在中國

三、謳歌品牌人物

四、謳歌品牌的產品

五、謳歌品牌的位置（略）

六、謳歌品牌的行銷案例

七、渠道變革

八、經銷商競爭地圖

一、英菲尼迪品牌的歷史

二、英菲尼迪品牌在中國

三、英菲尼迪品牌的人物（略）

四、英菲尼迪品牌的產品

五、英菲尼迪品牌的位置（略）

六、英菲尼迪品牌的行銷案例

七、渠道行銷

八、經銷商競爭地圖

致謝