贈品包裝策略

贈品包裝策略的主要方法是在包裝物中附贈一些物品，從而引起消費者的購買興趣，有時，還能造成顧客重複購買的意願。如食品中附玩具，玩具包中附連環畫、識字圖。化妝品包裝中附贈券。例如在珍珠霜盒裡放一顆珍珠，顧客買了一定數量的本產品之後，就能串成一條項鍊。

基本介紹

• 中文名：贈品包裝策略
• 外文名：Gift packaging strategy

形式

一種為包裝本身的一個附贈品，贈送對象一般是售貨員，以促進售貨員多銷售該企業的商品。

另一種是包裝裡面附有贈品，它借包裝中附贈的圖片、物品或其他小玩意來吸引消費者，這種包裝吸引顧客的獨到之處在於包裝對於消費者的附加贈物，特別對兒童最有影響力，極易引起他們的重複購買。

優缺點

優點：

1、若擁有良好的贈品，它是有效的促銷技巧。

2、它非常醒目，且可以給消費者立即的刺激。

3、競爭者很難馬上模仿。

缺點：

1、選擇良好的贈品，需要清楚了解消費者的需要，要做認真的調查，這一點是非常不容易的。

2、假如附贈品的包裝不易陳列的話，零售店、賣場也不會歡迎。

3、附贈品包裝通常需要廠商額外增加製造及包裝的過程，比較複雜。

4、附贈品包裝不似特惠包裝或金錢的誘因那么受消費者喜歡。當消費者已有這類或類似贈品時，贈品的作用便沒有了。