賣慘帶貨

賣慘帶貨，網路直播中出現的行銷套路。

賣慘不能成為賣點，騙來的流量長不了。對於網紅們炮製的這種悲情，各地市場監管部門必須加大處罰力度，各大商業平台也要扛起各自運營管理責任，在審核篩查、舉報核查、謹慎推廣等方面採取切實有效的技術手段，共同維護網路虛擬世界正常秩序，決不讓這種藉助農悲情賣慘之招涼了人們的助農愛心

基本介紹

• 中文名：賣慘帶貨
• 屬性：行銷套路

發展歷史

2023年9月，四川省涼山州、攀枝花市的石榴進入成熟季。在短視頻平台上，出現了多段催淚短視頻：老人向路邊車輛推銷石榴，但車內人員卻將石榴扔到車外，老人默默將石榴撿起，彎腰鞠躬等視頻。媒體走訪發現，這些熱門視頻的背後，實則為“賣慘帶貨”的行銷套路。

行業治理

針對此類“賣慘帶貨”現象，2023年7月，會理市發布了《關於規範會理石榴行銷市場的通告》，明確嚴禁以“賣慘”“悲情”行銷等涉及虛假宣傳、虛假廣告等方式進行網路行銷。

2023年8月，攀枝花市也發布了《關於規範網路交易經營行為的提示函》，對採用扭曲賣慘式行銷，構成虛假宣傳、價格欺詐等相關違法的行為將依法處置，並督促網路平台對惡意行銷賬號給予嚴格懲處。

媒體評論

打著助農旗號擺拍虛假視頻，銷售假冒商品牟取暴利，涉案金額超千萬元……近日，四川涼山“系列網紅直播帶貨案”被偵辦，多名冬粉數百萬的網紅因虛假宣傳、銷售假貨被查。目前，該案已抓獲犯罪嫌疑人54人，其中網紅主播11人，查封MCN機構5個。

從大片滯銷農產品到可憐的老人孩童無助的眼神、戳人心的話語，再加上付款連結和感恩贈品，這些“原生態”視頻儼然成了流量密碼。殊不知在鏡頭背後，演員、人設、腳本、話術、行銷、分潤已經形成了一條完整產業鏈，以製造出的悲情無情地消費、褻瀆甚至嘲諷著廣大網友的同情與愛心，非法牟取高額私利。那些好心人倘若一再被如此欺騙，是否還有繼續扶弱濟困的愛心？而那些真正需要幫助的人，反倒可能成為此類謊言和騙局的被忽視的群體，令公益慈善事業因魚龍混雜而被污名。

售賣出去的農產品究竟怎么樣呢？通報顯示，被查處的“涼山曲布”“趙靈兒”兩個網紅賬號從成都、南京等外地食品公司低價購入蜂蜜、核桃等農副產品，假冒“大涼山特色農產品”商標，以次充好、以假充真銷往全國20多個省市。富有愛心的消費者往往是出於助農的良好意願，很多人即使收到了假冒偽劣產品也不會過多計較，最多自認倒霉當一回“冤大頭”。而所謂的“原生態”“愛心助農”“滯銷幫扶”，不過是這些網紅主播們捏造出來的套路與“人設”。他們手把手教出鏡的孩子騙人掙錢，處心積慮地取景布景，並在網路上廣泛傳播。其所售賣的假冒產品不僅是對當地鄉親們一年辛勞的嘲諷，其所造成的負面影響，更是對當地脫貧攻堅成果的抹黑。

賣慘不能成為賣點，騙來的流量長不了。對於網紅們炮製的這種悲情，各地市場監管部門必須加大處罰力度，各大商業平台也要扛起各自運營管理責任，在審核篩查、舉報核查、謹慎推廣等方面採取切實有效的技術手段，共同維護網路虛擬世界正常秩序，決不讓這種藉助農悲情賣慘之招涼了人們的助農愛心。（央廣網 評）