買榜

通過內部工作人員，在一段時間內連續購買書刊、唱片、歷史等，用這樣的方法虛增銷量，使其進入暢銷排行榜。

基本介紹

• 中文名：買榜
• 目的：讓書進入暢銷排行榜
• 方式：一段時間內連續購買書
• 原因：讀者買書會參照圖書銷量排行榜

圖書買榜

所謂“買榜”，就是出版機構通過內部工作人員，在一段時間內連續購買同一本書，用這樣的方法虛增銷量，讓書進入暢銷排行榜。

總局調查

許多讀者買書，都會參照電商網站的圖書銷量排行榜。但日前國家新聞出版廣電總局(以下簡稱廣電總局)指出，這些榜單有可能失實，是出版機構花錢買來的。

當下，網上書店對出版發行業乃至社會的影響越來越大，如何規範網上書店經營活動，已成為行業關心的話題。日前，就此話題，國家新聞出版廣電總局印刷發行司司長王岩鑌接受了記者的採訪。

他首先指出，網上書店在近幾年保持了迅猛的發展勢頭。據調查，2012年，網上書店出版物銷售額已占全國出版物零售市場總額的14.5%。然而繁榮的網上書店也滋生出不少問題：比如老生常談的過低書價擾亂市場秩序。除此之外，王岩鑌還指出了新的問題：存在銷售排行榜“買榜”和“書托”問題，對讀者造成誤導。王岩鑌表示：“網上書店設立暢銷書排行榜和圖書評價，增強了與讀者的互動，成為讀者購書的重要參考，受到讀者的歡迎。但也有一些出版社和書商片面追求經濟利益，利用內部員工回購圖書製造暢銷假象。”

據悉，廣電總局印刷發行司曾專門就“買榜”和“書托”問題對噹噹網、亞馬遜和京東商城3家主要網上書店進行調查，並抽查了其暢銷圖書排行榜。調查發現，噹噹網24小時榜和7日榜上，江蘇某出版社和湖南某出版社多次集中出現。某出版社的書在噹噹網24小時榜和7日榜中，前20名圖書中竟高達11種。

業內揭秘

民營公司成買榜主力軍。

王先生告訴記者一個令人震驚的事實，“幾乎每一家出版社都乾過，我指的是民營機構。”王先生解釋，“民營出版機構想要賺錢只能通過暢銷書，所以買榜就成了比較可行的辦法。”

出版機構人員頻繁下單刷銷量。

王先生透露，出版機構或者供應商一般會找一個人集中購買，留下同一個收貨地址、收貨人。這也給有關部門留下了稽查的蛛絲馬跡。“和這個方法類似的，還有僱人在網站上給這本書刷評論，提高書的口碑。”

王先生表示，自己也聽聞了廣電總局對圖書買榜現象的禁令，自己所供職的單位也暫停了所有的買榜行為。但他無奈地表示：“這種現象會否消失殆盡很難說，也許出版機構會化整為零，雇很多的買手來操作。”

　　

名人暢銷書買榜現象尤其多

如果你以為買榜的書都是些小眾、冷門的書，那就錯了。

王先生告訴記者：“有時候越暢銷的書，尤其是名人書，買得最多。因為在剛開始銷售的時候，買榜讓它打響了頭炮，吸引了讀者的關注。”王先生承認買榜行為有損出版行業的誠信，但並不代表買榜的書就是糟粕，“如果有些書我們買榜後銷量還上不去，那就說明書本身不行，我們也會放棄。反之，那些因為買榜而暢銷的書，一定是本身質量過硬，得到了讀者們的認可。一般沒有價值的書，出版機構也不會費力去推的。”

　　

買榜成本不算高

這位出版人告訴記者，這樣買榜的成本一般不太高，特別是在網站上，很多公司5折發貨，7折網上銷售，買榜的成本也就是定價的2成，更何況，買回去的書還可以再拿出來賣。要買多少書才能進入熱銷榜，那可就不一定了，“有時候買了幾千本，還不見上榜。你想啊，如果別人買得更厲害，自然上不去了。”

另一位承認自己買過榜的出版社工作人員告訴記者，每個書店情況不一樣，有的買幾百本就夠了，有的可能要買幾千本，自己曾為一本書在全國各地買過近2萬本。一般來說，能登上一些重要銷售排行榜，對銷售促進較大。在一些地方，買榜行為得到書店的允許，買得多還可以給一些折扣。

　　

5萬元“買榜”一般都能回本

北京一家出版社編輯劉穎給記者算了一筆賬。一般電商購進書都在5折，但在網上銷售時一般要7折，或6.5折，這兩折的價差就要靠出版社自己承擔。比如一本書定價25元，京東、噹噹拿貨時可能是13元，在扣除發行、版稅成本，一本書可能只賺8元，買榜花5萬元的話，要賣出1萬本才能收回成本。而新書的熱銷期一般3個月，這就意味著，在第一個月，起碼要賣出1萬本才行。通常的做法就是，由出版社內部人員去買書，先把銷量衝上去，然後再把這些書拿到實體書店去賣。

而這本13元的書，出版商可以14元的價格買回，一天買回600本，只需要8400元，只需要連續買4~5天，花費大約4萬元，就可以把這本書“頂”到排行榜前三名。扣除成本，這本書只要能賣8000本以上就能賺錢，如果這本書最後銷量超過2萬本，那出版社就可以賺16萬元。

網站態度

京東、亞馬遜已採取措施禁買榜。

記者從幾位業內人士處了解到，幾乎每家出版社的業績中，網路銷售量都超過了一半以上!這不得不讓它們對網路銷售重視起來，甚至運用不法手段。據悉，在圖書電商網站中，噹噹、亞馬遜、京東穩坐前三把交椅。記者了解到，卓越和京東都支持廣電總局對買榜行為的封殺。

記者昨天採訪了京東圖書的公關人員王女士，王女士向記者表示：“買榜這件事應該從網站和出版機構這兩個源頭處嚴格管理。京東目前已經採取了措施，由系統在後台自動鎖定涉嫌買榜用戶，並由專職客服人員跟蹤刪除訂單。”

當榜單上的排名也成了一種商品後，讓人納悶的是，發行方是怎么操作成功的？天窗文化出版社孫海玉語氣非常誠懇的說，她自己就有過買榜的經歷。但是，買榜就像是興奮劑。但沒有內容的書，注定只是曇花一現。

專輯買榜

所謂“買榜”，即是倘若該排行榜周冠軍需賣出兩千張，唱片公司直接付給店家二千張的錢，就可成為當周冠軍，省去賣貨的麻煩。許多唱片公司都會幕後操作買榜，讓歌手拿獎一是對藝人本身的肯定和鼓勵，二是進一步擴大藝人的知名度。 當然這是演藝圈不太好的一種現象。