貴州茅台出台限價令事件

茅台對經銷商強制性地實施“限價令”，目的就是要把目前茅台酒的市場價格降下來，那么茅台“限價令”究竟能否起到作用呢？袁仁國表示，茅台的銷售部門正在制定相關的規定，而一旦有經銷商違反了“限價令”，將面臨十分嚴格的處罰。

基本介紹

• 中文名：貴州茅台出台限價令事件
• 發布日期：2010年12月

事件簡介

近期，圍繞茅台的最熱話題莫過於漲價。作為國內白酒行業巨頭的茅台宣布提價20%，引發無數熱議。 新華社發年終歲末，白酒業又將迎來一個銷售旺季。新華社發近日，茅台、五糧液[35.84-1.13%]率領的白酒漲價潮引發了媒體和公眾的熱烈討論，除了20%的漲價幅度，網友們更關注的則是五花八門的漲價理由。

五糧液給出的“為滿足消費者的身份需求”的理由被網友評為“雷人”，而12月15日晚，貴州茅台[190.95 -1.57%]宣布，自2011年1月1日起上調產品出廠價格，理由則是茅台酒要兼顧國家、消費者等五方利益，被網友戲稱為“相當雷人”。

20日晚，貴州茅台集團總經理袁仁國接受媒體專訪，首次對漲價質疑作出回應。

綜合新華社訊息 貴州茅台集團總經理袁仁國20日在合肥表示，明年1月1日茅台酒提價後，將實行“限價令”，經銷商普通茅台酒銷售價格不得超過每瓶959元。袁仁國是在此間召開的國酒茅台2010年度經銷商聯誼會期間作上述表示的。

茅台酒漲價原因有三

12月15日貴州茅台發布公告，自2011年1月1日起適當上調產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。公告一出，立即引起社會公眾的廣泛關注，並對調價理由提出種種質疑。

袁仁國解釋說，茅台酒漲價有三個原因：第一，是茅台酒戰略發展的需要；第二，為兼顧國家、消費者、投資者、經銷商和企業的利益；第三，是解決市場供需矛盾的一個辦法。其中兼顧五方利益是茅台調價更為直接的原因。

對於第二個漲價理由，兼顧其他四方利益都好理解，但提價如何是兼顧到消費者利益？茅台提價的訊息一經放出，種種針對於此的質疑立刻就鋪天蓋地而來。袁仁國在採訪時表示，他們也沒有想到會引起這么大的爭議，相反，茅台調高出廠價的本意確實考慮到了維護消費者的利益。

他認為，茅台漲價並不對市場構成威脅。漲價前，市場上的普通茅台酒價格已經超過1000元，達到1200元左右，經銷商每噸可賺80萬到100萬元。這次漲價隨即出台限價令，經銷商的銷售價格不得高於每瓶959元。這樣做的主要目的是調節經銷商的利潤，讓他少賺一點，對消費者並未構成傷害，價格比原來還降低了，這樣也兼顧了多方利益。

違反“限價令”將受處罰

實際上，由於臨近元旦、春節，市場上的茅台酒價格一直隨行就市，被不斷炒高，早已遠遠超出959元。北京、上海一些菸酒商店的53度的飛天茅台，甚至已經賣到1600元以上。

袁仁國透露，對違反“限價令”的經銷商，第一次違反，罰款和減計畫；第二次違反，處罰力度加大；第三次違反，取消經銷商資格。限價是強制的，價格必須下來，不下來就處罰。他表示，這些措施都會向社會公布，需要社會各方面的監督。

今年產能增長2600噸

儘管如此，茅台酒市場供需之間的矛盾依然很大，對此，茅台酒這幾年不斷加大產能，產量每年都有幾千噸的增長，今年就增長了2600噸。而原本在十二五期間擴大產能到3萬噸的計畫如今也增加到了4萬噸，十三五末年產量將達到5萬噸。同時，茅台酒廠也在不斷推出新的產品，以滿足消費者多層次的需要。袁仁國說，希望這樣能夠逐步緩解茅台酒的供需矛盾。

據茅台集團透露，集團圓滿完成了2010年行銷工作目標，全集團的白酒產量、銷售收入、稅收等，均比上年有較大增加，上繳稅額再次在全行業保持第一。

53度茅台半年漲6次

從2000年到2009年，茅台酒的價格漲幅很小，從300元漲到680元。今年下半年就已漲了6次，漲價幅度特別大，從700元漲到了1400元。

2006年以前茅台價格動得很少，從2006年開始至今，茅台以平均每年一次的頻率進行提價。中投顧問發布的報告顯示，自2006年起，53度茅台酒的出廠價均呈現較大幅度的上漲：2006年出廠價提高15%，為308元；2007年出廠價提高16%，為358元；2007年之後上漲22%至439元；2009年底出廠價提高13%，為499元。

而進入2010年下半年後，茅台開始頻繁漲價，尤其是零售價徹底擺脫了廠家給出的“限價令”限制。其中，漲勢最快的時間段在中秋節前後：到7月中旬，53度飛天茅台在超市賣場售價為每瓶850元左右；到了8月中旬則漲到了998元；到了9月下旬“兩節”前夕，價格已經破千；一個月後，每瓶酒又漲了近200元。現在，這款白酒的零售價已經漲到了1388元，最高的已經超過了1600元。

雖然漲價傳言已經流傳多日，但茅台正式漲價是在12月16日，茅台發布的公告顯示，出廠價平均上調幅度為20%左右，這一漲價幅度超過此前媒體報導的12．5%。

選擇這個時機漲價，應該說很有“講究”：本月18日，五糧液召開全國經銷商會議；19日，茅台召開全國經銷商會議。在會議上，兩白酒巨頭公布了2011年的供貨政策、數量，並與省級經銷商簽訂供貨契約。

茅台率先漲價，緊隨其後的還有五糧液。五糧液借勢秋季全國糖酒會推出了永福醬酒，每瓶1200元以上的終端價與茅台不相上下，52度水晶瓶和“1618”的價格也上漲了10%左右。

今年以來，高端白酒就上演了一場大幅度、大範圍的漲價潮，10月初，中國品味·國窖1573的推出更是以每瓶1880元的終端零售價格，搶走茅台、五糧液的風頭，直指奢侈品定位。而白酒企業洋河股份[220.50 -0.72%]10月15日也宣布，上調“藍色經典·天之藍”系列產品的出廠價格，平均上調幅度約為5%。

導火索：白酒消費稅新規成契機

2009年8月1日起，我國《白酒消費稅最低計稅價格核定管理辦法(試行)》正式實施，點燃了白酒行業漲價的導火索。汾酒、沱牌麯酒[22.05 -1.12%]等已發出公告，上調各自旗下高檔白酒的對外銷售價格。

序幕：五糧液漲價10%

2009年8月18日起，五糧液高濃度酒漲價40元，低濃度酒漲價20元，漲幅在10%左右，拉開了“茅五劍”的漲價序幕。業界稱此舉將引起其他白酒品牌跟漲。

漲價潮：茅台酒出廠價上調13%

鑒於產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況和公司發展戰略等因素，貴州茅台決定自2010年1月1日起適當上調貴州茅台酒出廠價格，平均上調幅度約為13%，高端白酒開始全面漲價。

漲勢繼續：劍南春確認提高出廠價

在貴州茅台、五糧液等高端白酒零售價紛紛上漲後，一些中端白酒品牌也坐不住了，劍南春於8月18日將零售價提高20元。中高檔白酒全線漲價，漲勢洶洶。

過量飲酒的危害

過量飲酒會對身體靠成很大傷害的，康愛多藥師建議大家適量飲酒，千萬不可逞“酒桌英雄”而過量飲酒。以下是康愛多藥房網想告訴大家的一些關於過量飲酒的危害：

大量喝酒會造成以下的壞處

1.死亡酒精會抑制延腦的呼吸中樞，造成呼吸停止，另外血糖下降也可能是致命因素。 2. 神經系統傷害吸收不良徵候群引起各種維他命缺乏間接導致多種神經系統傷害。

長期大量飲酒的影響

1.肝臟傷害脂肪堆積在肝臟引起脂肪肝。

2.胃潰瘍可引起胃出血而危及生命。

3.神經系統傷害譬如周邊神經病變。

4.大腦皮質萎縮有報告顯示部份慢性酒癮者的大腦皮質有萎縮現象，也有部份病人有智力衰退的跡象。

5.酒精性胎兒徵候群酒精在胎兒體內代謝和排泄速率較慢，對發育中的胎兒造成各種傷害，包括胎兒畸型、胎死腹中、生長遲滯及行為缺陷等。

酗酒對家庭生活的影響

1. 高犯罪率情緒易激動、亂發脾氣、判斷力控制不佳、易與人發生衝突、對外界刺激敏感、有高犯罪率。

2. 暴力配偶與子女常成為暴力行為發泄攻擊的對象。

3. 精神恍惚精神恍惚，影響工作效率。

4. 親友疏離親友疏離，使酗酒者心理承擔更大的挫折與壓力，而更加自暴自棄惡性循環。 所以，為保持良好的健康狀況，切勿過量飲酒！