貓吉部落格

來自山東科技大學泰山科技學院的貓吉部落格團隊是一隻集創新性和商務性於一身的優秀團隊。該團隊從市場現狀和銀行現有行銷方式入手，深入分析了建行在推廣和銷售新產品優勢和不足，就其不足之處，結合網路行銷的特點，聯繫現今時尚主流，在其原有行銷方式的基礎之上，加入一種全新的行銷理念——視覺偶像行銷理念。即利用視覺偶像這一時尚元素進行建行產品推廣銷售。

基本介紹

• 中文名：貓吉部落格
• 大學：山東科技大學
• 入手：行銷方式
• 特點：結合網路行銷

主要工作

貓吉團隊隊員制定了合理可行的方案，縱觀其方案，他們主要從以下幾個方面開展工作：

貓吉部落格

貓吉部落格

首先，貓吉部落格團隊對建行現有行銷方式的不足進行分析。通過分析得出，建行的行銷方式及策略還是以傳統行銷為主，缺乏創新理念，投入資金不少，收益不盡理想，是其主要缺點。促銷方式片面化、簡單化形式單一，創新度不夠等等也是建行進行產品宣傳存在的不足。該團隊認為傳統的行銷方式只是針對產品進行介紹，將產品的優點強行的灌輸給消費者，但實質上並沒有使消費者接受產品，反而易使消費者疏遠產品。通過上述的分析，他們提出了用視覺偶像這一時尚元素來打造創新的網路行銷方式。如果使用視覺偶像不僅可以避免上述缺陷，而且最重要的是，使用視覺偶像行銷方式能夠更加貼近目標消費群體的生活和意識形態，極易得到他們的認可，與他們產生心理共鳴。

之後，團隊隊員開始對視覺偶像加以總結和設計。他們將視覺偶像的優勢總結為以下幾點：①視覺偶像既是一個卡通形象，也是一個族群標籤。通過這個視覺偶像的形象，表現相關族群的故事，以實現心理認同和情感共鳴；通過整合卡通形象的商標化和品牌化，實現視覺偶像對相關族群的代言功能，成為該族群的一個識別標籤。而傳統偶像代言是由一位或是幾位明星代言某種產品。②視覺偶像作為一個高認知度的符號，其獨特的性格和世界觀使視覺偶像成為一個和真實明星一樣別致的形象；其故事性為視覺偶像的品牌代言提供了豐富多彩的平台。③視覺偶像擺脫了現實的束縛，更能表現神奇的廣告創意，吸引更多的消費者，同時使創作者的想法得到更好的體現，作為虛擬代言人，視覺偶像的行為可以由廣告製作者任意操縱，因此在表達廣告創意上，往往可以突破一些普通人無法或很難表現的極限。④日益增長的明星代言費用，已經成為國內企業發展的一大瓶頸，這時，虛擬代言的成本優勢就比較明顯。

最後他們將貓吉定位該次網路行銷的視覺偶像主角，使用漫畫的形式，通過貓吉所經歷的故事把建行產品引入其中，來介紹建行的產品。並且將《貓吉的故事》通過部落格、網路漫畫平台等媒介進行推廣宣傳，從而實現對建行產品行銷的目的。

此外，他們還通過搜尋引擎推廣、SNS社區網站推廣、友情連結等方式進行宣傳。並推出了貓吉的QQ表情、貓吉動畫等新的展現形式，將貓吉一個普通的動畫形象立體式的進行包裝和宣傳，建立起貓吉文化，從而實現以貓吉形象為主體的視覺偶像的塑造和建立。

優勢

通過團隊的努力，該項目具備了很多優勢。首先，其建立的貓吉形象與其他動漫形象不同，貓吉的文化背景是基於建行的理財、金融知識，是商業銀行的專有文化。其次，加入視覺偶像這一時尚元素的行銷方式，打破了傳統廣告宣傳的局限，能最大限度的表述出產品的特點，更可以達到與消費者互動的效果，與他們的喜好和需求產生共鳴。這些為建行產品的推廣產生了巨大效果。