認識商業（修訂第10版）

內容簡介

《認識商業》是一本具有全球影響力的商業入門書，出版30年來，歷經9次修訂更新，長銷不衰，被全球幾百所高等院校列為企業管理課程必選教材,銷量超過300萬冊。

商業是每天都在發生的事情，經濟學也是日常生活中的基本原理。在書中，作者系統性地梳理了與生活、工作息息相關的商業常識，內容囊括了經濟運行、求職創業、企業管理、人力資源、行銷、財務、金融等方方面面。本書獨闢蹊徑地將經濟學和管理學的經典理論融為一體，援引全球眾多企業和企業家的真實案例，整體架構適合閱讀且實用性強。與之前的版本相比，新版《認識商業》更新並添加了許多有關商業新興領域的熱門話題，如金融危機、歐債危機、金磚四國的經濟發展、社交媒體的商業運用等，升級讀者的商業認知。

圖書目錄

導言作好準備，迎接你的黃金時代

第一篇商業趨勢：在全球多元化的環境中培育企業

第1 章動態商業環境：風險和獲利

第2 章理解經濟學及其對商業的影響

第3 章全球市場上的商業活動

第4 章道德與對社會負責的行為

第二篇企業所有權：創辦小企業

第5 章選擇一種企業經營模式

第6 章企業家精神與創辦小企業

第三篇企業管理：授權員工滿足客戶

第7 章管理和領導

第8 章調整組織結構，以應對當今的商業挑戰

第9 章生產和運營管理

第四篇人力資源管理：激勵員工提供優質產品和服務

第10 章員工激勵

第11 章發現並留住最優秀的員工

第五篇行銷：開發與實施客戶為導向的行銷計畫

第12 章市場行銷：幫助買者購買

第13 章商品和服務的開發和定價

第14 章產品分銷

第15 章開展有效的促銷活動

第六篇管理財務資源

第16 章理解會計和財務信息

第17 章財務管理

第18 章證券市場：融資和投資機會

第19 章貨幣、金融機構和美聯儲

重要辭彙

出版後記　

作者簡介

著者簡介

威廉·尼克爾斯（William Nickels），美國俄亥俄州立大學博士，馬里蘭大學帕克分校教授（已退休），教學經驗超過30年，四度獲頒“傑出教師獎”。

吉姆·麥克修（Jim McHugh），美國林登沃德大學工商管理碩士，聖路易斯社區大學森林公園分校商學與經濟學系主任，林登沃德大學客座教授，具有豐富的教學和實踐經驗。

蘇珊·麥克修（Susan McHugh），美國密蘇里大學教育學碩士，課程開發專家，在成人教育和課程開發方面擁有豐富的訓練與實踐，為本書開發了完善的教學系統。

譯者簡介

認識商業（修訂第10版）

基本介紹

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