《話說數碼產品設計——造型、工藝、行銷》是2013年5月電子工業出版社出版的圖書，作者是陳根。
基本介紹
- 中文名：話說數碼產品設計——造型、工藝、行銷
- 作者：陳根
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2013年5月
- 頁數：320 頁
- 定價：49.8 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121197932
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
為了更好的把握數碼產品行業的發展態勢，塑造數碼產品的良好形象，本書從如何制定策略提升數碼產品形象，增強企業的核心競爭力等角度出發進行寫作。內容包括緒論篇、環境篇、產品篇、形象篇和策略篇5大篇，從中可以了解和掌握數碼產品的設計、技術、工藝知識和技能，數碼產品形象塑造方法，以及制定與實施數碼產品的產品策略、廣告策略與行銷策略相關方法，並輔以國內外成功的數碼產品策劃實例。
本書涵蓋數碼產品的產品設計、結構工藝、策略策劃、形象管理等多學科知識，系統全面、理論與實際結合、可讀性強，對數碼產品的造型與結構設計、工藝處理、品牌管理、行銷策劃等相關方面有較高的指導意義。
圖書目錄
目 錄
第一篇 產品認識重建——了解數碼產品
第1章 產品規劃 3
1.1 數碼產品的相關概念 4
1.1.1 數碼產品的定義 4
1.1.2 消費類數碼產品的界定 5
1.1.3 電子信息產品的官方分類 9
1.1.4 基於功能組合的數碼產品分類 9
1.2 消費需求影響下的數碼產品特徵 11
1.2.1 消費者的需求分析 11
1.2.2 數碼產品的特徵 15
1.3 數碼產品的產生及發展趨勢 22
1.3.1 數碼產品的產生 22
1.3.2 數碼產品的發展趨勢 23
第二篇 產品認識深入——數碼產品環境與市場分析
第2章 環境分析 29
2.1 巨觀環境分析 29
2.1.1 人文環境 29
2.1.2 經濟環境 32
2.1.3 技術環境 39
2.1.4 政策環境 40
2.2 微觀環境分析 41
2.2.1 數碼產業發展現狀 41
2.2.2 數碼產品市場分析 55
2.2.3 數碼產品在中國 66
2.3 消費行為及市場定位分析 69
2.3.1 消費者行為分析 69
2.3.2 數碼產品市場定位 75
2.3.3 數碼產品市場區隔 83
第三篇 產品開發基礎素質必修——產品、工藝、技術技巧的掌握，為產品設計提供幫助
第3章 數碼產品的設計分析 93
3.1 數碼產品的外觀分析 93
3.1.1 數碼產品的物感 93
3.1.2 數碼產品的行為感 96
3.1.3 品牌數碼產品的外觀比較 98
3.1.4 數碼產品外觀趨勢走向 110
3.2 數碼產品的結構設計分析 124
3.2.1 數碼產品結構設計要求 124
3.2.2 數碼產品的結構設計案例 126
3.3 數碼產品的色彩套用分析 131
3.3.1 數位相機的色彩套用 131
3.3.2 音樂播放器的色彩套用 133
3.3.3 筆記本電腦的色彩套用 134
3.3.4 數碼產品色彩流行趨勢 135
3.4 數碼產品的材料套用分析 137
3.4.1 好的外殼應具備的因素 137
3.4.2 外殼使用材料 139
3.5 概念數碼產品設計賞析 144
第4章 數碼產品的工藝處理與套用 152
4.1 塑膠產品表面處理 152
4.1.1 印刷 152
4.1.2 塗料 164
4.1.3 表面硬化 168
4.2 金屬效果處理 169
4.2.1 金屬光澤處理 169
4.2.2 金屬表面處理 177
第5章 數碼產品的套用技術 186
5.1 信息化技術 186
5.2 數位化技術 187
5.3 智慧型化技術 189
5.4 網路化技術 193
第四篇 產品開發基礎素質提升——數碼產品形象塑造，為產品規劃管理提供指導
第6章 數碼產品形象設計 201
6.1 產品形象設計 201
6.1.1 優秀數碼產品形象設計欣賞 201
6.1.2 數碼產品形象特點總結 203
6.2 數碼產品的人機界面設計 209
6.2.1 人機界面概述 209
6.2.2 數碼產品的人機操作界面設計 210
6.2.3 數碼產品的操作界面設計原則總結 212
6.3 數碼與時尚 214
6.3.1 認知時尚社會心理現象 214
6.3.2 時尚現象在數碼產品設計中的滲透 215
6.4 數碼產品可持續設計 221
第五篇 產品開發能力深層修煉——策略運用得心應手，為產品行銷管理提供借鑑
第7章 產品策略 227
7.1 新產品開發策略 227
7.1.1 新產品開發的基本策略 227
7.1.2 數碼新產品開發的方向 229
7.1.3 數位相機的新產品開發策略 230
7.2 產品定位策略 234
7.2.1 產品定位策略的概述 234
7.2.2 尼康數位相機的產品定位策略 235
7.2.3 手機的產品定位策略 238
7.3 定價策略 244
7.3.1 數碼產品的經濟特徵 244
7.3.2 數碼產品的定價策略 245
第8章 廣告策略 248
8.1 廣告定位策略 248
8.2 廣告市場策略 251
8.3 廣告訴求策略 257
8.4 廣告表現策略 259
8.5 廣告媒介策略 261
第9章 行銷策略 271
9.1 促銷策略及案例分析 271
9.1.1 促銷策略的類型 271
9.1.2 佳能IXUS系列相機促銷策略 272
9.2 渠道策略 274
9.2.1 渠道策略概述 274
9.2.2 佳能公司的渠道設定 279
9.2.3 各品牌手機產品渠道策略 281
9.3 網路行銷策略 284
9.3.1 網路行銷的方法 287
9.3.2 網路行銷戰略分析 292
9.3.3 網路行銷的發展策略 299
9.4 數碼產品網路行銷案例分析 301
9.4.1 奧林巴斯9000相機網邁廣告推廣策略 304
9.4.2 索尼CX61660單眼機“巧妝達人秒殺快手贏炫機”活動 306
9.4.3 三星手機網路新行銷《色女郎》互動網劇 307
9.4.4 聯想筆記本ideapad：彪悍的小y不只是傳說 309
