評分試驗法

評分試驗法是廣告作品預測方法之一。目的是讓消費者挑選出他們認為最好的廣告作品。具體做法為，廣告人員將廣告作品的各個要素，如廣告語、廣告色彩、廣告圖案構造、廣告目標市場等等列成明細表，通過郵寄，零售點或夾在報紙雜誌中散發到消費者手中，請他們為參加預測的每則廣告作品根據所列項目進行打分。得分越高，作品越好。在散發或郵寄預測表格時，廣告人員應注意，必須在廣告產品目標市場聚集的地方散發表格，以求得絕大多數填表人為目標市場消費者。不然，預測效果會出現誤差。

例如，一個時裝廣告作品預測表，請長年居住在邊遠地區的山民填寫，其正確代表性便是零，因而整個預測工作都將出現偏差。評分試驗法的一個突出的問題是表格回收率較低。為了提高表格回收率，廣告人員可採用各種獎勵的方法，如贈送小禮品，參加抽獎等等。