設計無疆界，在同質化問題日益明顯的IT業界，設計是未來IT競爭的焦點。設計之於中國的IT產業，一直是一個比較薄弱的環節。儘管IT產業在不斷發展壯大，並逐漸與國際市場廣泛接軌與融合，但不容忽視的現實是：中國與IT產品聯繫更多的，往往是中國製造，而非中國設計。簡單抄襲、平鋪直敘、毫無創意已經成為許多國內IT產品的共同特點，也是擺在IT企業面前的一個新課題。
基本介紹
- 中文名：設計無疆界
- 提出者：IT業界
- 適用領域範圍：國際市場
- 適用領域範圍：中國設計
簡介,設計,
簡介
是否可以這么認為：在這個時代里，NBA是個品牌，喬丹也是個品牌，同時喬丹也是NBA的產品。把NBA比作一個企業實體，所以NBA有它的企業形象（CIS）；把喬丹比作這個企業的產品，產品有它的PIS（產品形象）。
最終兩者都成為了品牌，但對於一個企業來講，如果企業和產品都能成為品牌是不容易的事，也是很偉大的事。大多數的企業只能專注於塑造其中一項而已，而更多的企業卻是什麼都沒有。
中國大多數的企業往往比較短視和功利，但這也是市場逼著他們這樣。在有限的資金投入下，必須儘快地產生回報，生存都成了問題，談何發展？為了儘快使企業走上可持續發展的道路，很多企業開始考慮品牌設計。
設計
品牌設計包含：品牌體系規劃、企業形象規劃、產品形象規劃等。即企業可以塑造成品牌，游離企業品牌力支持之外，單體產品亦可以獨立成品牌。這裡牽涉到單品牌和多品牌的關係。企業制定品牌戰略之初，框架構建得合理，今後不但可以發展順利，同時抵抗市場危機的能力也增強。對於國內眾多中、小型企業來講，合理的品牌規劃能使有限資金髮揮最集中的效力。
品牌設計策略是讓每一類型的主打商品成為品牌信息的一部分，就象保時捷、法拉利所做的那樣，產品的個性魅力能夠樹立起產品的形象。
產品是看得見摸得著的，對品牌的定位至關重要，強化產品與竟品的差異性，從而進行更為有效的宣傳。品牌給公眾的知覺想很有刺激力，第一感官往往決定購買行為。比如在面部護理方面，很多人感覺玉蘭油給人的專業形象要高於旁氏，若要說理由，也許那些女性未必馬上可以說個明白。這就是產品形象在起作用，同時豐富了品牌內涵。
有些信息已經很好地表達了品牌的價值，不斷增添新內容的同時，有一點很重要，那就??牌的信息一定要保留。這裡的信息指品牌一貫給人的印象和一貫訴求的核心概念。如“鷹”牌西洋參始終訴求為洋參殿堂、洋參專家。無論他的廣告表現手法如何改變，核心概念是不會輕易變更的。通過時間的累積，品牌的形象自然建立起來。這種單一的訴求策略通過各類終端POP、DM、樣本、禮品等宣傳資料來進行推廣，有助於企業儘快地建立產品形象。但諸如保時捷之類產品，是不需要任何輔助宣傳資料的，因為產品本身就是最好的說明。
然而如果涉及的是較低檔次的產品，就需要大量的材料來引起人們的注意了，因為產品本身並不是那么引人注目。這就是為什麼快速消費品往往會常有眼花繚亂的市場活動的原因了。
決定快速消費品必須不停地進行各種宣傳活動，是因為產品同質程度高，技術含量相對少，市場容量比較
的同時，市場變化也更快。通過經常性的市場推廣手段能保持產品的市場新鮮度。可以不一定進行企業品牌的建設，但絕對不能忽略產品形象的建設。站在這個層面上講，產品形象的建設就是獨立品牌的建設。消費者未必記得住該產品是哪家知名企業的產品，但會認準購買這個產品。這就是獨立品牌建設的作用，即使某天該產品死了，品牌不復存在，企業所受的負面衝擊會很小。是時候了，讓我們拋開CIS，去關注品牌最基本的要素，以輕鬆的心態去建設一個品牌，成功一種產品。然後再從零開始吧。
