訊息模式法是1979年理察·伍甘提出的，這一模式由建立在兩個連續集團即思維與感覺、重要性的強與弱之上的“訊息模式”組成，它迫使創意者在創意時，使產品特徵訊息與消費方式訊息相符。這是早期的廣告傳播理論範疇。之所以將這種模式稱為訊息模式法，是因為它迫使創意者在創意時，使產品特徵訊息與消費方式訊息相符。
觀點,創意的標準,創意實施情況的評估,注意事項,同類創意,
觀點
訊息模式法：不同類型產品適用不同的廣告。 
訊息模式法
訊息模式法美國廣告學家理察·伍甘總結了一些觀點和一些創意方法，綜合出一種叫做FCB的模式。這種模式由建立在兩個連續集團——思維和感覺（橫向）、重要性的強與弱——“高捲入——低捲入”（縱向）。這種模式有四個象限，每個象限都把產品類型與消費者參與聯繫起來，指出廣告應如何處理，並提出創意、媒介和測定的含義。按照伍甘的觀念，這種方法的目的在於識別對某一產品的信息、感情或行為水準，為廣告活動創造一個適宜的模式，然後加以實施。
創意的標準
1、必須符合戰略；
訊息模式法
訊息模式法2、必須符合目標市場區隔；
3、必須符合總體促銷組合；
4、必須具有影響力；
5、必須做到具體；
訊息模式法
訊息模式法6、必須具有抵抗力；
7、必須持久。
創意實施情況的評估
恪守戰略；
單純；
主導訊息；
形象一致。
注意事項
1、所有產品和服務均具備許多物理、職能和個性差別，但並非所有特點都很獨特或與目標客群相符；
2、物理、職能和個性差別互為依賴，偏重於某一個或任何組合的決策必然要顧及彼此關係和機會；
3、目標消費者是最終決策哪個物理、職能、個性差別有意義的裁判，從消費者看待產品或服務的角度出發選擇差別優勢文稿。
同類創意
訊息模式法
一、李奧貝納——固有刺激法
1.強調發掘產品本身的戲劇性——固有的刺激——產品與消費者的相互作用，廣告創意的任務是將其發掘並重加利用
訊息模式法
訊息模式法2.提倡視覺傳達的重要性
二、羅瑟.瑞夫斯——USP法廣告成功需依靠產品的USP
三、奧格威——品牌形象法20c60s提出
要點：
① 廣告最主要的目標是為塑造品牌服務
② 任何廣告都是對品牌形象的長期投資
③ 隨著同類產品差異性漸小，品牌間同質性漸大，消費者的理性越少，so描繪品牌的形象比強調產品具體功能重要
④ 消費者購買追求“物質（實質）利益+心理利益”，而不只是產品本身，廣告應重視運用形象來滿足心理需求.
訊息模式法
訊息模式法四、威廉.伯恩巴克——實施重心法觀點：
1.廣告的實施風格是廣告中起決定作用的特徵，有效廣告的秘訣便是抓住問題，將其變成一個圖像刺激而又誠實可信的優點；
2.接觸的廣告創意不是誇大或虛飾，而要使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化，給消費者留下深刻印象
3.周密實施包括：
五、艾爾.里斯&傑克.特勞特——定位法
1.20世紀70年代初，《工業市場行銷》和《廣告時代》中發表文章，奠定“定位”基礎
2.認為創作廣告的目的應是替處於競爭中的產品樹立一些便於記憶、新穎別致的東西，從而使之在消費者心中站穩腳跟
3.後人建議可行的定位戰略方法：
以產品特徵或顧客利益；以價格-質量關係；以使用或運用方式；以產品使用者；以產品種類；以文化象徵；以競爭對手引用伯恩巴克創作的“艾維斯老二策略”
