解密寶潔的品牌管理--品牌量化管理

《解密寶潔的品牌管理--品牌量化管理》是由王磊所著，系統地介紹了建立品牌管理體系的步驟、流程與模型，對市場、銷售、人力資源、生產等各個部門的品牌管理導入提出了系統的解決方案。是品牌管理領域唯一的完整、系統、科學的實踐工作方法。針對中國企業，提出了漸進式的品牌管理系統導入方案。

基本介紹

• 書名：解密寶潔的品牌管理--品牌量化管理
• 定價：680元
• 出版社：北京東方影音公司
• 出版時間：2010年6月出版

編輯推薦

打造與寶潔一樣的品牌行銷能力！品牌是商業中的重要概念，基於品牌的量化管理模式是現代行銷發展的重要標誌之一。

1865年，世界上第一品牌誕生於寶潔

1932年，全球經濟危機，寶潔率先推出品牌經理制

1975年，全球第一個品類（多品牌）管理模式在寶潔誕生……

內容簡介

蓋茨說過：“任何事情，如果不能

光碟

課程以世界著名的品牌管理企業如寶潔、可口可樂、麥當勞等的實踐管理方法為藍本，介紹了一整套系統且量化的品牌管理流程。以行為學的思想對品牌進行了深刻而準確的詮釋，闡述了近是個品牌管理的量化模型，全面的市場調研分析方法。同時系統地介紹了建立品牌管理體系的步驟、流程與模型，對市場、銷售、人力資源、生產等各個部門的品牌管理導入提出了系統的解決方案。是品牌管理領域唯一的完整、系統、科學的實踐工作方法。針對中國企業，提出了漸進式的品牌管理系統導入方案。

作者

王磊

中旭商學院客座教授，中國量化管理創始人，組織進化專家，夸克[中國]企業顧問公司董事長，被CCTV評選“十大行銷專家”，現任清華、復旦、北大、中大、上海交大MBA及總裁班教授。個人擅長方面主要有：戰略規劃、組織架構最佳化、組織十大契約模式建立、行銷量化、品牌規劃、品牌建設、人力資源量化、消費者研究、新產品組織管理和銷售渠道建設等。王磊老師主講的10多門核心量化管理課程《企業量化管理》、《品牌品類量化》、《渠道量化管理》、《有效制訂年度經營計畫》、《新產品上市組織管理》……，被國內著名高等學府的MBA及總裁班，評選為“最受學員好評及實用性最強”管理課程。

目錄

4.1品牌的誕生與發展

品牌誕生。

1932年，寶潔第一個使用品牌經理制，全球經濟危機下，寶潔實現了品牌生存與發展。

1975年，寶潔第一個推出品類經理制，運用多品牌管理模式取得全球市場壟斷地位。

4.2品牌的概念與內涵和結構

品牌的客戶入手。

人類更需要精神層面的需求。

商品具有精神與功能兩種價值。

品牌是傳遞給客戶精神價值的載體。

4.3品牌的價值

客戶的一種精神感受。

品牌是跨越人類左右腦之間的一種記憶結構。

4.4品牌的建立與管理

生命周期,品牌是產品傳承的家風。

品牌管理手冊是品牌管理的基本法。

品牌管理的最終目的是維護及提升品牌資產。

品牌資產是存儲在人類大腦中的銀行。

4.5第九講和第十講：品牌的建立與管理

定位、品牌規劃、品牌管理手冊。

品牌戰術管理是品牌日常工作的方方面面。

品牌測量是給品牌做體檢，通過檢測找到品牌存在的問題。

第十一講和第十二講：品牌的建立與管理和品牌管理的組織模式

品牌管理是企業長期經營的行銷方法。

品牌是商業中的重要概念,基於品牌的量化管理模式是現代行銷發展的重要標誌之一。

品牌量化管理體系是打造現代工業化行銷組織的重要旗幟。