親情居家服是一種衣物款式。健康、舒適、簡單，都是當代居家服設計的主線，由於當今內衣製品變得越來越柔軟，並且在21世紀發展的趨勢是使用更超薄超軟的面料和多層處理更軟更新的手感，所以將出現更豐富、更細緻的居家服裝。同時由於時尚的魅力越來越受推崇，時尚的影響已無處不在，今後的居家服也會象時裝一樣，呈現出更時尚、更美麗的面貌。
基本介紹
- 中文名：親情居家服
- 外文名：無
- 特色：健康、舒適、簡單
- 發展：長遠
- 致力於：家庭
起源和發展,居家服特色,居家服的概念,居家服節,服裝功能,發展前景,發展方向,
起源和發展
20世紀90年代是一個價值和功能更為現代化的階段，這種新的激情是對全球日益盛行的家庭生活的一種補充。科技的進步和企業人員的精減使女性建立了自己的事業，除了在家帶孩子外，還要在家工作。睡衣市場已經擴大到包括人們回家時穿什麼的範疇，而不一定非是睡覺時才穿什麼，在這種狀況下，睡衣(Sleepwear)的概念逐漸轉化為居家服（House coat）的概念。除了時裝，人們還非常在意自己在家裡穿什麼，居家服早已超越了僅僅是為了穿用的基本需求。女人們也許衣櫃裡時裝堆積如山，但她們還想擁有有最新流行款式和顏色的居家服。在家裡不但需要舒服，還想看上去更性感、更美麗。
在國內，總體而言居家服概念是西方舶來品。在未開放的年代裡，人們幾乎沒有專門睡衣、居家服的概念，在家裡穿洗舊了的過時衣服、汗衫是最正常不過的了。隨著改革開放的深入，20世紀80年代初，國內出現了專業的內睡衣企業，帶來了專業的女性內衣和睡衣產品概念，隨後商場上市場上辟出了專門的內衣區、睡衣區，各式各樣獨立的睡衣服裝才被廣大人們所認同接受。短短的二十年，中國的經濟發生了巨大變化，人們的消費能力大大提升，生活狀態和穿著意識也有了飛躍的發展。居家服已深入各城鄉居民的家庭，形成一個龐大的產業，市場區隔越來越專業，款式也越來越趨國際化。
QINQING/親情居家旗艦店(7張)
90年代初，由於韓劇的引進，“哈韓”文化在中國開始萌芽，這也是哈韓文化的最初原形，韓劇的情節表現與主流底色迎合了我國觀眾唯美的審美情趣，同時細節化展示韓國文化底蘊的情節，讓我們從中看到了傳統中國文化的點滴，比如孝順、尊老、重仁厚、倡禮儀等等，在共鳴中尋找到一種歸宿感，從而征服了大批的觀眾，也產生了眾多的“韓迷”。在這樣的文化背景下，催生了各種“哈韓”文化的產物，服裝首當其衝，其中溫情細膩的居家服文化更被“韓迷”們所追捧，開始進入服裝細節“哈韓”時代。隨著韓劇《天橋風雲》、《人魚小姐》、《看了又看》等片的熱播，串連其中的韓式居家服文化日趨成熟，開始演變為“韓迷”標榜的時尚風潮，成為品味格調的內在象徵，韓劇的催化作用由此延伸，引發商業上的多米諾骨牌效應。
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居家服特色
健康、舒適、簡單，都是當代居家服設計的主線，由於當今內衣製品變得越來越柔軟，並且在21世紀發展的趨勢是使用更超薄超軟的面料和多層處理更軟更新的手感，所以將出現更豐富、更細緻的居家服裝。同時由於時尚的魅力越來越受推崇，時尚的影響已無處不在，今後的居家服也會象時裝一樣，呈現出更時尚、更美麗的面貌。
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居家服的概念
2007年3月16日，中國紡織品商業協會居家服專業委員會在南京正式成立，初步提出了居家服的定義：與家有關，能體現家文化的一切服飾產品。 由睡衣演變而來的居家服，擴大了穿著的範圍，可以說是青出於藍而勝於藍。居家服因家文化的需求而產生，包括傳統的穿著於臥室的睡衣和裕袍、性感吊帶裙，包括可以出得廳堂體面會客的居家裝，可以入得廚房的工作裝，可以出戶到小區散步的休閒裝等。
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居家服節
2008年3月22日，中國紡織品商業協會家居服專業委員會理事會通過把每年的9月15日定為“居家服節”，呼籲廣大消費者關愛家庭、關愛自己。家居服委員會代表企業在那一天將會號召公司同事穿著居家服上班，營造輕鬆、和諧的工作環境，引導時尚生活的新體驗。
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服裝功能
一、衛生 都市人工作緊張繁重，在外穿著的服裝在工作和社交過程當中，沾染了無數的塵灰和細菌，有些人因室內及衣物污染產生過敏性皮膚騷癢，嚴重者還會引發過敏性皮炎及一些皮膚頑症。若回家立即換上一套乾淨、整潔、時尚的家居服裝，不但衛生而且還會解去一天的疲勞，讓人盡情的享受屬於自己的家居之樂，何等愜意！ 二、保健 人體的皮膚是最大的呼吸器官，它具有調溫、吸收、排毒、免疫、氣體交換等功能。但在外忙碌的都市人，長期受大氣污染的侵襲，及工作裝的束縛，皮膚得不到良好的調節，一些隱性或顯性的病因趁虛而入……而給皮膚無拘無束的自由感和舒適感，選擇質量上乘、舒適的家居服對治療和緩解一些緊張性疾病和生理性疼痛有奇妙的功效。 醫學權威人士指出，選擇合適的家居服可消除腹部內臟神經系統的緊張狀態，促進血液循環，加速新陳代謝，有利神經系統的調節，增加適應和免疫能力，減輕因緊張引起的慢性便秘、慢性腹瀉、皮膚炎症等。而且選擇顏色面料上乘的睡衣還能舒緩精神壓力，緩解失眠、多夢、頭痛的現象。並能改善手腳冰涼，難以入睡等狀況。隨著2003年在全球的非典、H5HI病疫情的暴發，日常生活中疾病的防範措施更加需要居家服，這不僅體現了對自己健康的重視，更代表著對家人的關愛。 三、營造舒適家居環境 在外忙碌了一天，回到家中，第一件該做的事就是換一套輕鬆、舒適的衣服。而一般人回到家裡，隨便找件衣服套到身上就OK了，根本不去在意衣服的款式、顏色，更不用說美麗健康了。其實，換一套漂亮、舒適、大方的家居服不但能讓你屋裡屋外都美麗，也最能體現人與服裝的和諧之美，讓你心情輕鬆。很多幸福美滿的家庭都懂得營造一種家居文化和愛的氛圍，同樣地，作為“家”中生活的人，在服飾上也要能夠配合或增添這種文化和氛圍。 四、日常會友、外出 女士清早起來，毋須更衣，便可走到廚房烹煮早餐，或者走到住所附近的便利店購買所需物品。在名貴居家服方面，居家衣褲的設計美觀實用，穿著這些衣服在家閱報、觀看錄影帶、做安詳放鬆的瑜珈以及接待來訪客人或好友，一點兒也不失禮。
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發展前景
“最具有發展潛力的產業” 作為一個西方的“舶來品”，居家服是在上世紀80年代進入中國的。到上世紀90年代以後，隨著人們消費能力的提升，居家服的巨大市場能量逐漸呈現在世人面前。 越來越多的服裝生產廠家，包括原來做文胸、保暖的內衣企業，如康妮雅、貝婷娜等，紛紛不約而同地把目光盯上了家居服。短短十幾年，全國專業及兼業生產家居服的企業數量超過了千家，並形成了初步的“企業集群”。 據中國紡織品商業協會副會長、居家服專業委員會會長彭桂福介紹，中國家居服年消費額已逾百億元，年增長率超過30%，成為了服裝行業中增長最快的品種。 “中國的居家服還處於一個起步的階段，到目前為止，居家服市場潛力的發揮還不到10%，還有著很大的市場空間可以挖掘。”深圳凱迪實業發展有限公司董事長、中紡協居家服專業委員會常務副會長馬慶渲在接受記者採訪時說，“就產品屬性而言，居家服是一類很特殊產品，不僅舒適，而且是高品質生活的象徵。因此，我預計不出3年，居家服將成為一種風尚，並為大多數消費者接受。” 凱迪年輕率性的副總經理、總設計師馬彬則更為形象地給記者算了一筆“時間賬”：“平均起來，人的一天有8小時在工作、8小時在睡覺、8小時休閒，也就是說，加上節假日，人們每天有十幾個小時是呆在家裡的。居家服介於正裝和內衣之間，隨著越來越多時尚元素的注入，‘以家為活動中心’休閒方式的流行，將成為尚不為人重視的巨大空白點。” 在汕頭市凱迪衣有限公司馬慶渲看來,家是每個人的“避風港”, 回到家中換上一套舒適的居家服，能使一天緊張的工作心情得到充分地放鬆。“隨著人們生活水平不斷提高，居住環境越來越好，人們對家生活的質量要求也越來越高，居家服能使“家”生活更和諧。” 中紡協家居服專業委員會常務副會長、廣東秋鹿實業有限公司總經理方俊凱也向記者表示他非常看好家居服的市場前景，“居家服客群面寬，覆蓋面廣，不分男女老幼、春夏秋冬，都存在著消費需求。有人預測，在未來5年內將有75%~80%的消費者會選擇居家服。居家服在未來五至十年必將是一個高速發展的市場，它已成為中國服裝行業中的朝陽行業，成為最具有發展潛力的產業。”
發展方向
作為服裝行業一個新興的細分市場，居家服可以說從誕生之日起就面臨著一場與運動服、休閒服等其他服飾品種的市場份額爭奪戰，“在夾縫中求生”。“現在的居家服行業，不是處於‘分蛋糕’階段，而是處於‘做大做好蛋糕’的階段，居家服真正的競爭源於行業之外，最大的競爭對手不是品牌，而是消費者的認同。”凱迪新世家族董事長馬慶渲說。 2007年，是中國居家服發展史上具有里具有里程碑意義一年。當年3月15日的古城南京，在第89屆中國針棉織品交易會(下稱“中針會”)上，中國居家服行業發展的“總舵手”——中國紡織品商業協會居家服專業委員會宣告成立，標誌著十多年來一直各自分散經營的家居服企業首次攜手，向社會亮出了“居家服”的旗幟。 2008年2月23日，在上海舉辦的第90屆“中針會”上，中紡協居家服專業委員會的組織康妮雅、凱迪、達爾麗、汝斯芬、睦隆世家、貝婷娜、婭茜、倩蒂、安之伴等14家居家服飾企業首次“抱團參展”，在超過1500平方米的一號展區，首次向社會行銷“居家服飾”的概念。“居家服”產業和企業群體，開始為越來越多的消費者所關注。
“行業協會組織的成立，使得居家服這一新興產業的發展得到了有力的引導。原本各自獨立、劃疆而治的居家服企業結束了散兵游泳的狀態，開始走上了統一、健康和良性的發展軌道，也為企業的品牌打造贏得了更多空間。”多拉美總經理郭俊昌不無感激地對記者說。 而在居家服行業內部，一場品牌之戰也已悄然拉開帷幕。無論是一開始就定位做品牌的凱迪，還是從最初的外貿加工、市場流通到現在轉身做品牌的“安之伴、倩蒂”，都在市場的高速成長中已經吃到了品牌化運作的甜頭。
企業家們紛紛向記者表示，只有向品牌化方向發展，居家服才會有強大的生命力和更大的發展空間。芬騰總經理周德茂的看法頗具代表性，“居家服作為一個新興產業，在發展中也暴露出了不少問題。如空有市場前景，但消費觀念不強、渠道不暢、高端渠道受阻、款式雷同、人才缺乏等，解決所有這些問題的唯一出路就在於加強品牌戰略。” 如何體現出品牌的競爭力？秋鹿總經理方俊洪指出，“企業要想在市場上有競爭力，必須建立自己獨特的品牌文化，以品牌推動發展。所以，我們在5月15日國際家庭日開動了一個名為‘尋鹿記’的秋鹿吉祥物全國創意設計大賽，希望將家文化推向公眾。”
