《視覺饕餮的秘密》是2008年由上海文化出版社出版的圖書，該書作者是何平華。
該書通過對影視藝術和影視廣告的比較研究，試圖探尋影視廣告語言的基本規律。
基本介紹
- 書名：視覺饕餮的秘密
- 作者：何平華
- ISBN：9787807402848, 7807402849
- 頁數：247頁
- 出版社：上海文化出版社
- 出版時間：2008年5月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
- 叢書名：傳播學研究叢書
內容簡介,作者簡介,作品目錄,
內容簡介
《視覺饕餮的秘密》的研究主要基於符號學和傳播學之上，通過對影視藝術和影視廣告的比較研究，試圖探尋影視廣告語言的基本規律，它的符號特點和傳播特徵，以期為更好地把握影視廣告的創作實踐提供一種理論視野，為影視廣告的本體研究提供一種學術參照。
本叢書由華東師範大學傳播學院各專業骨幹教師通力合作而成，是他們在相關藝術專業課程教學基礎上的最新學術結晶，內容涉及傳播學理論及廣告傳播、影視傳播、民俗傳播等廣泛領域，深具學術的前瞻性與理論的新銳性，並且可讀性強，是傳播學專業學生必備的參閱書籍，也是傳播業各界人士提升自身理論品位的極佳之作。
作者簡介
何平華，江西彭澤人，1965年生。1994年就讀於華東師範大學中文系，先後獲文學碩士和博士學位。出版專著《八大畫風與楚騷精神》，合著《影視文學創編引論》；發表哲學、美學、文藝學和傳播學方向多篇學術論文，獨立編撰多部繪畫作品選集。現被聘為華東師範大學傳播學院新聞系副教授、碩士生導師，從事視覺傳播及廣告理論的研究和教學工作。
作品目錄
緒論：影視藝術的發展與現代影視廣告語言
第一節：影視技術發展史的簡略回顧
第二節：作為商業文明的影視廣告
第三節：視聽語言、影視語言與現代影視廣告語言
第一章：現代影視廣告的語言特徵
第一節：影視廣告的語言特性
第二節：影視廣告語言的結構特點
第三節：影視廣告語言的生成機制
第二章：作為符號的現代影視廣告語言
第一節：影視廣告語言的泛符號化
第二節：影視廣告語言符號的所指
第三節：影視廣告語言符號的作用機理
第三章：現代影視廣告語言的傳播特徵
第一節：影視廣告語言傳播的語境
第二節：影視廣告語言傳播與客群的期待視野
第三節：影視廣告語言傳播與客群的知覺完型
第四章：作為符號的“3B原則”與現代影視廣告語言
第一節：女性（Beauty）與商品的情色化
第二節：作為倫理符號的兒童（Baby）和人類隱喻的動物（Beast）
結語：影視廣告語言與後現代主義思潮
主要參考文獻
後記
對影視廣告的研究興趣，早在數年前我給本科學生上這門課時便已經開始了，更遠則要追溯到我第一次在上海體育館看“廣告饕餮之夜”了，數個小時裡，那真是如沐春風，心想：這名字取得富有詩意，妙極！
今天，除非你是一個與電視“絕緣”的人，否則，打開電視，電視廣告便如影隨形地跟著你，向你拋媚眼。我國的一位著名廣告人還聲稱，要為中國的白領階層，打造一個生活圈媒體，從家裡到辦公室，從汽車到街道，從醫院到商場，你生活的每一個角落，都能看到他公司發布的影視廣告片。這不是虛張聲勢，這情形正在變成你我的現實。電視業已成為後現代社會的宗教，而電視廣告則展示了這個宗教的核心教義。
對影視廣告的研究，目前的學界和業界主要集中在創作實務上，這種狀況依然基於我國的影視廣告創作水平、製作水平的現實背景。“創作論”固然重要，“本體論”則更須加強。我的研究主要基於符號學和傳播學之上，通過對影視藝術和影視廣告的比較研究，試圖探尋影視廣告語言的基本規律，它的符號特點和傳播特徵，以期為更好地把握影視廣告的創作實踐提供一種理論視野，為影視廣告的本體研究提供一種學術參照。符號學是一門相對艱澀的人文科學，儘管譯介到我國已經有一段時間，但這門科學在我國的學術實踐中，依然處於一個消化和嘗試套用階段。因此，我的研究也是一種探索，必定有諸多理解上的曲解，判斷和運用上的錯謬之處，敬請方家指正！
