視覺錘

內容簡介

定位理論的傳承和發展

定位就是在消費者心智中找到一個空位，然後植入一顆釘子。

視覺時代，搶占消費者心智的最好方法並非只用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。

視覺形象和語言信息的關係好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。

作者簡介

勞拉·里斯

（Laura Ries）

現任里斯夥伴品牌戰略諮詢公司全球總裁，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代行銷戰略大師，美國福克斯新聞頻道、消費者新聞與商業頻道、美國廣播公司和美國有線電視新聞網等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略諮詢服務。1994年，勞拉·里斯成為艾·里斯的合伙人，先後合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會裡的戰爭》等商業經典，把定位理論帶上了新的巔峰。

2011年11月，艾·里斯先生在參加“第20屆中外管理官產學懇談會”時接受中央電視台2套財經頻道《經濟新聞聯播》採訪，並在採訪中宣布正式退休，並選定勞拉·里斯作為接班人。

圖書目錄

總序

推薦序

前言

第1章　錘子：驚人的力量/1

第2章　釘子：終極目標/13

第3章　形狀：簡單的就是最好的/23

第4章　顏色：對立/35

第5章　產品：完美的錘子/57

第6章　包裝：做得不同/73

第7章　動態：比靜態更有效/85

第8章　創始人：天生的錘子/93

第9章　符號：將無形視覺化/111

第10章　名人：雙刃劍/125

第11章　動物：把動物人格化/139

第12章　傳承：讓歷史發揮作用/161

第13章　你的錘子：如何找到一個視覺錘/173

附錄A　定位思想套用/184

附錄B　企業家感言/186

視覺錘

基本介紹

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