視覺行銷——社會化媒體行銷新規則

內容簡介

網際網路已經走入圖像、音/ 視頻時代！這個時代的遊戲規則、玩法與參與者需要的技能都將出現顛覆性的變化。隨著各種網路信息越來越倚重通過更加視覺化的手段來進行傳遞，社會化媒體行銷不可避免地需要遵循新的規則。本書原作者作為意見領袖和市場管理專家，擁有逾20年的實戰經驗，曾幫助眾多商業公司顯著提升盈利水平，目前致力於項翻嫌指導線上企業獲取更大商業價值。在本書中，她將揭開人們為何喜歡視覺呈現的生理和心理原因，並通過豐富案例來系統解讀視覺行銷的方法和策略。

圖書目錄

第1部分　社會化媒體行銷規則

規則1　了解視覺的說服力

－你需要知道

－－圖像和文字的力量

－－評估你的線上說服力

－視覺行銷策略

－－關係搭建

－－稀缺性

－－圖文並茂的橫幅

－－環保態度

－－通過口碑獲得更多公眾認可

－－認同，歸屬感，聆聽反饋

－－互惠法則

－－大膽試水

－－公眾認可

－－WIIFM

－－權威性

－參考工具

－套用理念

－思維導圖

規則2　通過人物角色了解消費者

－你需要知道

－－了解你的細分消費群體

－－用消費者的語言說話

－－通過人物角色認清目標市場

－－克服困難

－視覺行銷策略

－套用理念

－思維導圖

規則3　社會化媒體需要講故事

－你需要知道

－－更大的願景

－－讓消費者沉浸其中

－－為何商業故事很難講好

－－故事的框架

－視覺行銷策略

－－捕捉現有的故事

－參考工具

－套用理念

－思維導圖

規則4　用優秀內容支持業務

－你需要知道

－－什麼內容適合

－－優質內容的力量

－－容易消化的視覺內容

－－做出承諾

－視覺行銷策略

－套用理念

－思維導圖

規則5　深入了解消費者的購物之旅

－你需要知道

－－如何線上購物

－－問題所在

－－人物角色

－－選擇

－－細節

－－購買

－甩槓雅體－滿意

－視覺行銷策略

－套用理念

－思維導婆束悼圖

規則6　通過不同協作方式開展業務

－你需要知道

－協作方式

－－內部協作（雇員與雇員）

－－共創（雇員和顧客）

－－眾包（企業與專家）

－－眾籌（專家與顧客）

－套用理念

－思維導圖

規則7　了解你的內容

－你需要知道

－話題庫

－視覺行銷策略

－套用理念

－思維導圖

第2 部分　視覺行銷常用工具

規則8　使用思維導圖理清思路

－你需要知道

－－為何思維導圖令某些人生畏

－－優質思維導圖準則

－－線上行銷中套用思維導轎棄勸圖

－－思維導圖有利於團隊協作

－視覺行銷策略

－參考工具

－套用理念

－思維導圖

規則9　讓想法變得有形

－你需要知道

－創造不同的藝術形式

－想法有形化的好處

－將想法呈現給他人

－想法有形化實體工具

－視覺行銷策略

－參考工具

－套用理念

－思淚只主背維導圖

規則10　通過圖表和其他數據可視化工具展現行銷理念

－你需要知道

－－圖示的優點

－－可供參考的圖表形式

－參考工具

－套用理念

－思維導圖

規則11　善用視覺引導

－你需要知道

－－模板的類型

－－商務寫作的結構

－－設計模板

－－清單的引導作用

－－讓清單發揮作用

－參考工具

－套用理念

－思維導圖

規則12　通過可視化演示與觀眾交流

－你需要知道

－－更強大更聰明

－－了解蜥蜴腦

－－優秀案例

－參考工具

－視覺行銷策略

－套用理念

－思維導圖

第3 部分　引人入勝的內容

規整乃則13　電子郵件仍是強大的視覺行銷工具

－你需要知道

－－運用QR 碼

－－搜尋圖片

－參考工具

－視覺行銷策略

－套用理念

－思維導圖

規則14　通過信息圖傳播信息

－你需要知道

－－為什麼人們喜歡信息圖

－－優秀案例

－參考工具

－視覺行銷策略

－－建議流程

－套用理念

－思維導圖

規則15　使用視覺元素建立案例研究和報告

－你需要知道

－－CSR案例章肯照資源

－－線上找到你的CSR

－視覺行銷策略

－套用理念

－思維導圖

規則16　善用數字出版與電子書

－你需要知道

－視覺行銷策略

－－目的/ 收益

－－內容

－－文檔轉換和發行

－－增值價值

－－推廣

－電子書視覺效果的重要性

－套用理念

－思維導圖

規則17　讓你的視覺品牌在社交媒體上活力四射

－你需要知道

－－品牌分析

－－視覺預期

－視覺行銷策略

－套用理念

－思維導圖

規則18　使用視覺元素打造完美登錄頁

－你需要知道

－－關於登錄頁

－－說服法則

－－登錄頁的結構

－－構成要素

－－消費者在哪裡

－－有效握手

－－電子郵件行銷

－視覺行銷策略

－－Basecamp Software

－－WorkFlowy

－－SEOmoz

－參考工具

－套用理念

－思維導圖

第4 部分　社交媒體實戰解析

規則19　Facebook：視覺元素必不可少

－你需要知道

－更加視覺化的Facebook

－視覺行銷策略

－套用理念

－思維導圖

規則20　Twitter：連結到視覺世界

－你需要知道

－更加可視化的Twitter

－參考工具

－視覺行銷策略

－套用理念

－思維導圖

規則21　Instagram：手機端快速可視化

－你需要知道

－－關於標題

－－為什麼Instagram 對社交媒體非常重要

－－應該怎樣進行推廣

－視覺行銷策略

－－將Instagram 照片作為商業計畫的一部分

－－影響全世界的醫療保健公司

－套用理念

－思維導圖

規則22　Pinterest：創建行銷中心

－你需要知道

－－企業版Pinterest

－－使用Pinterest 帶給客戶的價值

－－什麼使Pinterest 成為傑出的社會化媒體

－參考工具

－視覺行銷策略

－套用理念

－思維導圖

規則23　Tumblr：可視化分享無障礙

－你需要知道

－－創建Tumblog

－－部落格類型

－－帖子

－－策展（Curation）

－－為什麼Tumblr 是傑出的社會化媒體

－參考工具

－視覺行銷策略

－－主題/ 品牌推廣

－－推廣Tumblog

－套用理念

－思維導圖

規則24　Google+：超越想像的可視化

－你需要知道

－開啟Google+ 之旅

－－為什麼Google+ 是傑出的社會化媒體

－參考工具

－視覺行銷策略

－套用理念

－思維導圖

規則25　移動APP：豐富的視覺機會

－你需要知道

－－可視化能否重塑業務

－參考工具

－－更高效

－－教育和娛樂

－－支持員工協作

－視覺行銷策略

－－獲取手寫筆記

－－社會化媒體共享

－套用理念

－思維導圖

規則26　YouTube：看視頻之樂土

－你需要知道

－－開始使用YouTube

－－為什麼YouTube 是傑出的社會化媒體

－－推廣

－參考工具

－－螢幕錄製軟體

－－高級軟體

－－動畫視頻

－視覺行銷策略

－套用理念

－思維導圖

視覺行銷——社會化媒體行銷新規則

基本介紹

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