《複雜傳播網路下的電視新媒體客群研究》是2013年上海交通大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：複雜傳播網路下的電視新媒體客群研究
- ISBN：978-7-313-09880-1
- 出版社：上海交通大學出版社
- 出版時間：2013年
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
複雜傳播網路下的電視新媒體客群研究
ISBN：978-7-313-09880-1
責任者：李馥岑[等]著
出版者：上海交通大學出版社
出版地：上海
出版時間：2013
中圖分類號：G223
內容簡介
《複雜傳播網路下的電視新媒體客群研究》展現當下中國城市居民的基本生活形態與媒介消費形態，梳理數字新媒體及新媒體廣告的發展脈絡，基於VAV泓安在數位電視領域的研究成果，從IPTV（互動網路電視）角度切入，率先深入研究、分析數位電視新媒體的客群行為和廣告資源價值，檢驗傳統電視的收視和廣告價值評估體系在數位電視新媒體領域實際套用中的不足，立足於數位電視的客群特點和平台特徵，建立起一套新的數位電視新媒體價值評估體系。
本書展現當下中國城市居民的基本生活形態與媒介消費形態，梳理數字新媒體及新媒體廣告的發展脈絡，深入研究、分析數位電視新媒體的客群行為和廣告資源價值，檢驗傳統電視的收視和廣告價值評估體系在數位電視新媒體領域實際套用中的不足。
目錄
第1章數字新媒體發展背景介紹
第2章當前國內城市居民生活及媒介消費形態
2.1上海地區的家庭戶ES基礎調查結果
2.2重慶地區的家庭戶ES基礎調查結果
2.3結語
第3章新媒體廣告表現形態
3.1網際網路廣告類型
3.2數位電視廣告類型
3.3戶外新媒體廣告類型
3.4手機媒體廣告類型
3.5其他新媒體廣告表現形態
3.6結語
第4章VAV泓安最新城市數位電視收視分析
4.1電視收視研究模式從傳統形態向數字形態的轉變
4.2數位電視觀眾收視分析案例
4.3數位電視客群研究的必要性
第5章IPTV廣告效果實驗報告
5.1實驗背景及目的
5.2實驗方案設計
5.3實驗用戶特徵
5.4廣告效果測試
5.5眼動儀測試
5.6深度訪談
5.7數據分析及結論
5.8結語
第6章IPTV平台收視指標體系研究
6.1IPTV平台收視研究背景
6.2IPTV收視指標體系的建立
6.3折算係數α的測量
6.4後續研究
6.5結語
