《製造方式對消費者產品購買行為的影響研究》是2023年智慧財產權出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名:製造方式對消費者產品購買行為的影響研究
- 作者:董澤瑞
- 出版時間:2023年9月
- 出版社:智慧財產權出版社
- ISBN:9787513087452
- 開本:16 開
- 裝幀:平裝-膠訂
《製造方式對消費者產品購買行為的影響研究》是2023年智慧財產權出版社出版的圖書。
《製造方式對消費者產品購買行為的影響研究》是2023年智慧財產權出版社出版的圖書。內容簡介本書基於詳細的文獻梳理和嚴密的實證檢驗結果,對製造方式影響消費者產品購買行為的內在理論機制、調節變數和邊界機制、理論外延進行了系統綜...
《產品類型對消費者連續購買行為的影響研究》是一本2015年經濟科學出版社出版的圖書,作者是姚卿。本書在對享樂品和實用品的前人研究成果進行細緻回顧的基礎上,建立了一個享樂品和實用品購買影響後續購買行為的研究架構。內容簡介 《產品類型對消費者連續購買行為的影響研究》基於享樂品和實用品選擇理論、消費者連續決策...
消費者行為分析主要是對消費者群體進行具體的用戶畫像,包括行為取向,偏好軌跡等,對消費者進行行為分析,主要是研究消費者的需要偏好,從而產品決策和運營思路提供具體方向和思路。消費者行為分析調查報告 影響消費者購買行為的主要因素有消費者自身因素、社會因素、企業和產品因素等。分析影響消費者購買行為的因素,對於...
消費者購買行為是指人們為了滿足這個人,家庭的生活需要或者企業為了滿足生產的需要,購買愛好的產品或服務時所表現出來的各種行為,而發生的購買商品的決策過程。消費者購買行為是複雜的,其購買行為的產生是受到其內在因素和外在因素的相互促進互動影響的。企業行銷通過對消費者購買的研究,來掌握其購買行為的規律,從而...
參照群體對消費者購買行為的影響,主要有:(1)示範性。相關群體的消費行為和生活方式為消費者提供了可供選擇的模式。(2)仿效性。相關群體的消費行為引起人們的仿效欲望,即影響人們的商品選擇。(3)一致性。即由於仿效使消費行為趨於一致。據研究,參照群體對汽車、摩托、服裝、香菸、啤酒、食品和藥品的購買行為影響較...
總之,消費者行為學的研究對象是各類消費者的消費行為產生和發展的規律。三個基本問題:1.消費支出及支出預算影響消費傾向的因素,消費傾向變化趨勢;2.消費者的消費結構,消費者的支出結構計畫,消費結構變化規律及其影響因素;3.購買產品的心理和具體行為。三個套用問題:1.企業根據消費者心理和行為制訂行銷原則和策略...
消費者市場是現代市場行銷理論研究的主要對象。成功的市場行銷者是那些能夠有效地發展對消費者有價值的產品,並運用富有吸引力和說服力的方法將產品有效地呈現給消費者的企業和個人。因而,研究影響消費者購買行為的主要因素及其購買決策過程,對於開展有效的市場行銷活動至關重要。影響消費者市場的因素 消費品是社會最終...
在生產者市場上,購買者對產品的需求受價格變化的影響不大。在工藝、設備、產品結構相對穩定的情況下,市場資料的需求在短期內尤其缺乏彈性。例如,皮鞋製造商既不會因皮革價格上漲而減少對皮革的需求量,也不會因為價格下降而增加需求量。(五)需求波動太大 生產者對於生產資料的需求比消費者對消費品的需求更容易...
最富的人可能選擇直接體驗媒介報導的內容,或者直接製造媒介新聞,比如攀登珠峰、飛船旅行等冒險活動。六、職業差異 職業差異,也是人們的政治、生活地位差異,影響著人們的媒介消費內容以及消費形式等。美國1989年全職、半職和無業者的電視收視率分別是90.8%、89.9%和93.4%;收音機收聽率分別為91.1%、90.3%和75...
據對北京一些大型超市的顧客調查以及對中日之間消費行為的比較分析,北京、上海、廣州等經濟發達的大城市的消費者在超市中的非計畫購買率已接近日本20世紀70年代末期的水平,即非計畫購買比率基本接近80%。詳述影響因素 布萊斯(JimBlythe)等認為,消費者個人特徵、情境特徵、產品特徵共同影響著消費者決策過程。消費者在...
銷售推廣:用哪些方式抵消競爭者的吸引力。4.產品衰退期特徵及行銷策略 衰退期的主要特徵是:產品銷量明顯下降,甚至停滯不前;價格下滑,獲取的利潤也很微薄;一些競爭者的同類產品紛紛退出市場,聲譽產品對消費者的影響很微弱。衰退期企業行銷管理還應分析產品所處市場情況、競爭者情況及顧客對該產品的忠誠度等做出...
在環境和能源危機所引發的低碳經濟發展模式必將深遠影響全球製造業格局和供應鏈運營的背景下,本項目擬以中國製造業供應鏈為對象,研究供應鏈低碳化環境中成員企業間行為相互作用和決策、協調和最佳化等管理問題.研究內容為:1.低碳經濟下消費群體價值判斷體系與企業低碳化行為之間的映射研究;2.企業行為對政府低碳化導向規制的...
體驗行銷的目的在於促進產品銷售,通過研究消費者狀況,利用傳統文化、現代科技、藝術和大自然等手段來增加產品的體驗內涵,在給消費者心靈帶來強烈的震撼時促成銷售。體驗行銷主要有以下八種實施模式:節日模式 每個民族都有自己的傳統節日,傳統的節日觀念對人們的消費行為起著無形的影響。這些節日在豐富人們精神生活的...
消費客體的異化還可能因其它因素而發生,如消費環境。這裡的消費環境主要指除了主客體外的影響消費的客觀因素。如某種消費行為受環境的制約性很強,如天氣條件、時間限制、地點限制等,當環境因素髮生不可意外變化時,消費客體往往也就失去了作為客體的意義。消費行為方面 消費對象能滿足消費者的需要是通過消費行為來實現...
《中國消費者購買行為的文化價值觀動因研究》嘗試創建與之相關的價值觀度量量表,並構建反映中國消費者購買行為的傳統文化價值觀動因的因果關係模型。研究結果顯示,儒家、道家、佛家三大傳統文化價值觀顯著而又各有側重地影響中國消費者的購買行為。本研究成果為從消費者購買決策行為之根源因素之一,即文化價值觀角度,認識...
現在,電視、報紙、雜誌等媒體上的許多廣告,老是板著面孔,千篇一律不厭其煩地炫耀自己的產品,效果並不理想,有的甚至會讓人反感。(2)提供情感環境。環境對消費者購物的影響作用從來沒有象今天這樣大、這樣顯著。營造一個優雅、溫馨、舒適的購物環境,使人們在購物過程中得到更多的精神享受,便成了企業吸引顧客...
那時以歐內斯特·迪希特( Ernest Dichter)為首的動機研究建立在對消費主義批判的基礎上,提倡保護消費者。萬斯·帕卡德( VancePackard) 1957年出版的《隱形的說服者》(The HiddenPersuaders)一書表達了當時普遍的擔憂,即消費者會成為心理操控銷售和誘導策略銷售的自願受害者。對顏色、形狀、產品和包裝的心理影響、設計...
整體行銷是企業開拓市場、滿足消費者需要的重要保證。它要求企業全面地組織市場行銷活動,針對消費者的多方面的需要,綜合運用各種行銷手段,包括合理地設計產品和制定產品價格、正確地選擇分銷方式和促銷方式、做好產品的市場調研和售後的服務等,使企業的市場行銷構成一個有機的整體。同時,整體行銷還要求企業樹立戰略觀念,...
其次,新消費有優質供給做支撐 “漂洋過海去消費”,曾經是不少國內消費者的無奈之舉,突顯了國 內市場有效供給不足的窘境。近年來,國內一些企業主動創新,從以前“埋頭搞生產”到現在“開拓新品牌”,“擁抱新需求”,不斷推出更合消費者口味的產品和服務;柔性製造技術不斷套用,產品大批量個性化定製,更好滿足...
購買者一般可以歸為工業客戶或個人客戶,購買者的購買行為與這種分類方法是不相關的。有一點例外是,工業客戶是零售商時,它可以影響消費者的購買決策,這樣,零售商的討價還價能力就顯著增強了。研究表明,購買者在下列情況下更具討價還價的能力:①集體購買。②產品的標淮化程度高。③購買者對產品質量的敏感性低。...
市場行銷管理的主要任務是刺激消費者對產品的需求,但不能局限於此。它還幫助公司在實現其行銷目標的過程中,影響需求水平、需求時間和需求構成。因此,市場行銷管理的任務是刺激、創造、適應及影響消費者的需求。從此意義上說,市場行銷管理的本質是需求管理。任何市場均可能存在不同的需求狀況,市場行銷管理的任務是...
在另一方面,社會選擇市場和商品交換方式,在企業轉讓產品給消費者的同時,通過讓企業獲得貨幣,是因為社會需要保持企業生產經營的連續,以便更多地獲得提高生產效率的好處。通過商品銷售,讓商品變為貨幣,社會可以為企業補充和追加投入生產要素,而企業因此也獲得了生存和發展的條件。商品銷售十分重要。企業需要盡最大努力...
1) 網路廣告對象以男性為主 無論是國外還是國內,網路消費者當中男性是主要的瀏覽者和消費者。公司或企業要想在網路媒體上打開市場,必須使產品或廣告宣傳對象主要指向男性或那些男性為女性購買的物品,在廣告中多出現男性化的元素。例如鮮花業務可以訴求為男性表達感情的方式。 一般來說,男性網民中,年齡層較高的...
不銷售製造的產品,而要將滿足消費者需求的產品售出;不要依競爭者或者自我的盈利策略定價,而是要通過一系列測試手段了解消費者為滿足需求願付出的成本;不要以自身為出發點,想著網點怎么布置,採用什麼樣的通路策略,而要關注消費者購買產品的便利性;不是想著如何通過媒體傳播來提升銷量,而要和消費者互動溝通。(3...
從1981年開始,行銷學者開始將服務行銷的研究重點轉移到服務的特徵對消費者購買行為的影響。其中,西斯姆1981年在美國市場行銷協會學術會議上發表的《顧客評估服務如何有別於評估有形產品》一文為代表之作。由於研究中肯定了服務特徵對消費者購買行的影響,行銷學者普遍形成了一個共識,即服務行銷不同於傳統的市場行銷,...
他說:“我們的計畫是用新產品來帶領大眾,而不是被動的去問他們要什麼產品。消費者並不知道什麼是可能的,但是我們知道。因此我們不去做一大堆市場調查,而是不斷修正我們對每一種產品及其性能、用途的想法,設法依靠引導消費者,與消費者溝通,來創造市場”。基於這種觀念,索尼公司製造了一批風靡世界的新產品,如...
這類產品耐用性的程度通常用其壽命來衡量或用質量來表示,在實際生產中這是與產量和價格同樣重要的一個決策變數。因為產品的耐用度很高,消費者購買了一次之後在很長時間內就不再需要購買第二件,稱為耐用品。2、服務性產品 服務性生產又稱作非製造性生產,是指生產者向消費者提供的基本上是無形的行為或績效,它...
通過“一對一行銷”、“定製行銷”滿足消費者千差萬別的感性需求。另一種是直接面對零售商。順應消費者感性化的需要,舉辦利基商店(集中經營特定的商品)、特許經營店、品牌專賣店等零售形式。三是渠道關係互動化,實施E化分銷。也分兩種情況,一種是對消費者而言。要充分利用網際網路技術和網上交易環境,讓製造商與...
(2)美國整合行銷傳播之父唐·舒爾茨教授提出的4C理論促使企業行銷從產品跨越到消費者是該理論的真實體現。4C理論首先強調消費者需求(Consumer wants and need),企業要生產消費者所需要的產品而不是買自己所能製造的產品;其次是消費者願意付出的成本(cost),企業定價不是根據品牌策略而是要研究消費者的收入狀況、消費...
其次,企業要充分利用先進科技和發達的網路系統,進一步完善計算機輔助設計,實現適合於個性化生產的模組化設計和模組化製造,生產線也必須是柔性的,以適合於個性化生產。最後,開發個性產品。企業可以按照以下方式進行:“一對一”生產;消費者自己動手做;廠家設計的產品,花色、品種、款式、型號儘可能多,供消費者在...