被窩音樂

原名“音閱FM”，是一款邊聽音樂、邊品味文字的全新“音閱”體驗。你可以創建自己喜歡的文章列表，慢慢品讀，系統會自動將你的帳號與喜歡的故事列表同步，隨時隨地查看屬於自己的精彩音閱。每天幾分鐘，將自己遠離喧囂和浮躁，享受屬於自己的靜謐與感動!

基本介紹

• 中文名：被窩音樂
• 原名：音閱FM
• 性質：廣播頻道
• 本質：APP

原名

原名“音閱FM”，是一款邊聽音樂、邊品味文字的全新“音閱”體驗。你可以創建自己喜歡的文章列表，慢慢品讀，系統會自動將你的帳號與喜歡的故事列表同步，隨時隨地查看屬於自己的精彩音閱。每天幾分鐘，將自己遠離喧囂和浮躁，享受屬於自己的靜謐與感動!

改名緣由

在改名之前，“音閱FM”對於這個App來說，是箇中規中矩的名稱。因為只要你點開它，就會明白，這是一個將音樂與文字、圖片的閱讀結合在一起，提供視聽雙重體驗的App。但它的缺點也一目了然，即在進行口碑傳播和市場推廣的過程中，用戶卻並不容易理解這款App的意圖和使用場景。

同時，作為“被窩音樂”母公司深圳檸檬海科技有限公司CEO的林海也發現，用戶使用“音閱FM”有四個高峰期：早晨7點至9點，中午12點-2點，傍晚6點至晚上8點和夜間10點以後。這讓林海不禁開始構想，用戶究竟是在什麼場景下使用這款App。

“早上離開被窩的上班途中，中午午休時間，傍晚回家路上和晚上臨睡前。我們的理解是，當城市裡的白領們在一天緊張的工作節拍中好不容易找到一小段時間歇一歇時，他們會打開我們的App，讓自己慢下來。這正是我們做這個App的初衷。”林海向南都記者這樣解釋。

於是，他和“音閱FM”的項目負責人王偉就想出了“被窩音樂”這個聽起來極富場景感的新名稱和“孤單的被窩，用音樂暖床”這一頗具小清新和慢生活意味的Slogan(標語)。

被窩音樂的效果

結果，新名稱上線僅僅一個半月，用戶數就從原先的7萬飆升至30萬，同時日活躍度也從過去的5%翻番至10%，周活躍度達到50%。