行銷陷雷區，怎么辦？

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創刊於1922年的《哈佛商業評論》是哈佛商學院的標誌性雜誌。八十多年來，《哈佛商業評論》始終致力於挖掘和傳播管理領域中最前沿的管理思想、觀點和方法，被普遍認為是國際管理領域中“最具權威性、最有思想性、最有價值和最為獨特”的期刊之一。“案例研究”作為該雜誌歷史最悠久的專欄，更始終致力於幫助管理者不斷更新理念、開闊視野、適應變化、與時俱進。
挑戰經理人系列薈萃了《哈佛商業評論》“案例研究”專欄中的精華，面向中高層管理人員，內容簡潔，結構一目了然，能夠使讀者在短時間內迅速獲得有效的管理方法。這些精彩的案例，設計了各種不同的、棘手的管理困境，並有多位資深專家為此提出詳細的解決方案，理由充分，分析深入。讀後會使人有茅塞頓開、相見恨晚之感。

內容簡介

面對這些挑戰，你會怎么辦?
公司的產品傷害了一位名人的孩子，而新聞媒體對此進行了連篇累牘的負面報導……
財務總監的分級定價策略有悖於公司創始人的初衷……
公司是要為了長期的收益進行品牌授權經營；還是要趁熱打鐵，儘可能多地賺取目前能夠得到的授權收入……
行銷總監計畫實施一個全球品牌開發戰略，而公司卻歷來篤信個性化的本地管理模式……
公司顧問極力鼓吹實施一項革新，而顧客對此卻並不感冒……
公眾對一項體育賽事的批評指責殃及公司對此項賽事的贊助……

作者簡介

朱利婭·柯比(JuliaKirby)：《哈佛商業評論》的資深編輯。
布朗溫·弗賴爾(Bronwynfryer)：《哈佛商業評論》的資深編輯。
保羅·F．努涅斯(PaulF．Nunes)：麻薩諸塞州劍橋市(Cambridge，Massachusetts)埃森哲(Accenture)管理諮詢公司戰略變革協會的資深研究員。
布賴恩·A．詹森(BrianA.Johnson)：埃森哲管理諮詢公司合伙人，主管企業市場行銷戰略業務。他在芝加哥工作，同時是位於伊利諾州埃文斯頓(Evanston，Illinois)的西北大學凱洛格管理學院(NorthwesternUniversity’sKelloggSchoolofManagement)市場行銷學兼職教授。
阿南德·P．拉曼(AnandP.Raman)：《哈佛商業評論》的資深編輯。
唐·亞科布奇(DawnIacobucci)：位於伊利諾州埃文斯頓的西北大學凱洛格管理學院研究生院(J．LKelloggGraduateSchoolofManagementatNorthwesternUniversity)市場行銷副教授。

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