行銷精要Ⅱ：政策與實施

內容簡介

走向規範：市場經濟經營管理技法叢書（第三輯）之八。介紹產品政策，價格政策，銷售政策等。

本書系《經營管理精要叢書）中的一種。行銷政策與實施是企業經營管理的重要課題，事關企業產品能否走向市場。全書分產品政策、價格政策、物流渠道政策、促銷四編，以十六章分別闡述了產品生命周期、產品差別化、產品線、品牌、價格政策、決定價格的要素、銷售渠道的形態、物流的功能、物流系統的各種形態、銷售促進、人員銷售等內容，對日本企業的市場行銷政策作了較系統的介紹。內容簡明，通俗實用。

本書適合市場行銷人員、企業經營管理人員閱讀和參考。

圖書目錄

第一編產品政策

第1章產品生命周期

1－1生命周期的基本原理

1－1－1產品生命周期的四個階段

1－1－2企業經營與產品生命周期

1－1－3生命周期理論在實際運用中存在的問題

1－2計畫性老化

1－2－1何謂計畫性老化

1－2－2作為市場行銷政策的計畫性老化

1－2－3計畫性老化的問題點

1－3產品的放棄

1－3－1衰退期的產品計畫

1－3－2產品的放棄標準

1－3－3產品單一化政策所導致的產品放棄

1－3－4經營者的決策

1－4產品政策與革新

1－4－1產品政策的功能

1－4－2新產品的定義

1－4－3革新產品的開發過程

1－4－4革新的推廣過程

第2章產品差別化

2－1產品差別化的目標

2－1－1產品差別化戰略與市場區隔化戰略

2－1－2產品差別化的方法

2－2產品差別化與品牌

2－2－1品牌的功能

2－2－2產品差別化與品牌

第3章產品線

3－1產品線的組成及基本原理

3－1－1何謂產品線

3－1－2產品線的管理與決策

3－2產品組合

3－2－1何謂產品組合

3－2－2產品組合的評價與重新規劃

3－2－3戰略市場計畫的分析工具

第4章品牌的基本知識

4－1製造商的品牌

4－1－1品牌戰略的決策

4－1－2品牌的功能

4－2經銷商的品牌

4－2－1品牌戰略的決策

4－2－2規劃、開發參與度的四個等級

4－2－3商店品牌戰略成功的條件

4－2－4 商店品牌戰略的利弊

第二編價格政策

第5章價格政策的基礎知識

5－1價格制度

5－1－1價格的概念

5－1－2經濟學上的價格決定因素

5－1－3市場競爭與價格決定方式

5－1－4經營學上的價格決定因素

5－2 價格政策、價格戰略的目的

5－2－1價格戰略的目標

5－2－2銷售收入的最大化

5－2－3確保預期利潤率

行銷精要Ⅱ：政策與實施

基本介紹

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