本書匯集了具有中國特色的、極具實戰性的行銷大案，理論與實踐融會貫通、厚重與創新交相輝映，從思想到實踐，從內涵到形式，將給讀者以智慧的力量和行動的指引。
基本介紹
- 書名：行銷界的奧斯卡
- 作者：李志起/婁向鵬
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2005-02-01
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
書名:行銷界的奧斯卡：中國木土卓越行銷大案圖書編號:1072045
出版社:電子工業出版社
定價:35.0
ISBN:712100878
作者:李志起/婁向鵬編
出版日期:2005-02-01
版次:1
開本:小16開
內容簡介
中國經濟20年的猛進史，更是中國現代行銷的萌芽期、激進期和裂變期。國內外形形色色的行銷理論、工具和手法層出不窮，得到了一定發展的同時也顯得有些茫亂。此時，將中國本土優秀的行銷案例和實踐性的行銷觀點、理論進行整合就顯得尤為必要。
圖書目錄
第一篇行銷大案
主題行銷：低成本品牌制勝第一法則
中國的World——聯想技術創新大會大型活動公關案例
讓科學走進生活——海爾航天展科技行銷案例
創新傳播成就品牌——蒙牛品牌傳播策略解析
節奏釋放，連續傳播，最大限度發掘新聞效應——數碼樂華掛牌前的新聞運作策略
中國特色行銷：世界品牌進軍中國市場的必修課
新產品行銷之“百事模式”全解析——2004年百事流行鞋如何殺出重圍
現代特寶龍：一個世界品牌的中國特色實戰範本
新產品行銷：開創市場新格局
新品上市“否定之否定”法則——娃哈哈茶飲料成功推廣的行銷實戰案例
今麥郎行銷：華龍品牌升級和戰略轉型的奠基戰
雅客V9：做就做維生素糖果的領袖品牌
匯源：細分為王，謀局乳業
大眾行銷：專業化產品的第二條路
在巨人醒來之前……——“統一”潤滑油：品牌行動引發行業洗牌
定義品類——中電電氣新產品上市報告
時尚行銷：抓住消費感覺
貓人內衣：時尚行銷超越傳統
可采模式：變法中國化妝品市場
老品牌新行銷：煥發市場新活力
269億！五糧液品牌資產的神奇跨越——“中國酒王”五糧液品牌策劃紀實
新思路下的新整合——奧康品牌新形象運動
從小家到大家——孔府家酒復興行銷案例
姍拉娜：一個中國特色化妝品品牌的復興
21金維他：20年老品牌超速崛起
挑戰行銷：老大，從勇爭老二開始
蘆薈排毒膠囊：深層排毒，僅次於老大的行銷
珍珠港計畫：一聲美體內衣市場的挑戰——珍妮雅美體內衣市場啟動案例
資源行銷：團結一切可以團結的力量
信心行銷：“波司登內衣元年”創造奇蹟——波司登內衣品牌策略與招商推廣案例
整合創新：醫藥保健品行銷制勝之道成事在謀——鳳凰直飲機全國市場啟動案例
CLASS·建於果嶺的上層建築——一個“階層社區”建構的整合行銷傳播
文化行銷：打造競爭力基因
文化行銷：鑄就馬可波羅傳奇
智慧是怎樣煉成的——觸動心理深處的核心價值爆發核裂變式的行銷威力
第二篇行銷論道
……
第三篇行銷精髓
附錄
後記：借鑑是一種行銷智慧
