行銷渠道網路

行銷渠道網路亦稱產品行銷渠道，是指產品的所有權和實體從生產領域流轉到消費領域所經過的通道網路。它由所有參與使產品從生產領域向消費領域運動的組織和個人所組成主要包括生產者、批發商、零售商、代理商和儲運企業等。

基本介紹

• 中文名：行銷渠道網路
• 外文名：Marketing channel network

任務

（1）是完成產品的交易任務

（2）是滿足顧客的需求與欲望

（3）是塑造產品形象和企業形象，強化用戶對產品的知名度與滿意度。

功能

1、網路放大效應。

各個渠道業務是單一的，同時多個渠道優勢互補，劣勢相避，因而產生1+1＞2的集約性的經濟效果：

2、市場延伸與擴張。

網路的觸角可不斷伸張和不斷複製，向更廣的市場滲透；

3、績效增進。

隨市場變化，渠道網路運行機制導致網路可伸可縮、可張可收，因而具有高效率。