《行銷洞察：行銷的破局點》是2016年7月1日機械工業出版社出版的圖書，作者是丁士安。
基本介紹
- 中文名：行銷洞察：行銷的破局點
- 作者：丁士安
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111540588
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《行銷洞察：行銷的破局點》一書中，不僅有讓你腦洞大開的行銷理念和思路，更有乾貨滿滿的行銷方式和方法。從用戶定位（消費者）、價格、轉化率（便利）、內容（產品）和終端（渠道）五大方面，通過實例或試驗分享的方法，給您展示在行銷洞察的理念下，不一樣的行銷世界。讓您可以找到輕鬆撬動市場的“支點”，這個“支點”一旦撬動，再難的市場問題都會像紙牌一樣輕易坍塌。您的企業會以您意想不到的方式快速成長。
圖書目錄
推薦序
前 言
第1章 精準鎖定：目標人群的洞察定位法
1.1 向大師致敬
1.2 再說目標人群
1.3 目標人群的五步劃分法
1.4 爆發的“S 形採納”曲線和平和的“採納者鐘形曲線”
1.5 行銷，是針對少部分人的
1.6 關於早期消費者的行銷誤區
1.7 《 矽谷熱》和得到真傳的喬幫主
本章小結
第2章 價格洞察：最有趣的價格迷霧
2.1 會騙人的數字遊戲
2.2 高價= 高價值：薄利豈能多銷
2.3 感知質量，讓價格高得有道理
2.4 “誘餌效應”和“阻擊型產品”的規劃
2.5 免費的就是最貴的
2.6 行銷頂層設計：價格體系與銷售政策
本章小結
第3章 按鈕：消費行為快啟動
3.1 讓麥迪遜大街難以啟齒的廣告案例
3.2 最省事的按鈕——行為提示
3.3 從購買決策的解析到需求及品類屬性一對一
3.4 欲望誘惑，消費行為啟動的快捷鍵
3.5 讓消費者成為品牌的一部分——威力無比的“宜家效應”
3.6 超級印記，驅之不散的消費選擇
3.7 “吊起來賣”和“你有我有全都有”
本章小結
第4章 傳播洞察：“內容為王”時代的傳播真相
4.1 一個人打敗90 萬大軍的戰爭
4.2 行銷等於傳播
4.3 銳利的廣告和黏糊的內容
4.4 三國演義中的曹操殺家——跟故事大王學講故事
4.5 傳眾、語境、社區和體系
本章小結
第5章 終端設局，洞察下的近身肉搏術
5.1 做終端就是在做局
5.2 終端里的“潛規則 ”
5.3 軟終端建設的“化骨綿掌”
5.4 終端格局大變遷
5.5 終端的五類劃分法
5.6 行銷洞察下的終端驅動模型
本章小結
後記
