行銷戰略與競爭定位

圖書信息

作　者：胡利　等著，樓尊　譯

版　次：1

字　數：685000

印刷時間：2007-4-1

I S B N：9787300078984

包　裝：平裝

這是一本關於如何創造持久競爭優勢的書。全書重點討論了行銷戰略制定過程中的兩個關鍵問題——確定目標市場和創造差異化優勢，涵蓋了近幾年來戰略思想的新發展，特彆強調了行銷在組織中應該作為一種戰略力量，而不僅僅是一個職能部門發揮重要作用。

書中的內容還涉及服務質量與關係行銷、網路與結盟、創新、內部行銷、市場預測等一系列前沿且充滿挑戰的主題。

本書可作為MBA、研究生和本科生的行銷戰略教材，也適合那些需要深入理解行銷戰略問題的行銷工作者閱讀參考。

格雷厄姆·胡利英國阿斯頓大學(Aston University)資深副校長、商學院市場行銷教授，英國特許行銷學會、英國管理學會及英國皇家藝術和工商業促進會會士，英國教與學學會會員。