《行銷想像力》是2007年06月機械工業出版社出版發行的圖書，作者是西奧多·萊維特。該書主要收錄了萊維特最為經典和觀點最為前衛尖銳的11篇文章。
基本介紹
圖書簡介,作者簡介,編輯推薦,圖書目錄,
圖書簡介
《行銷想像力》是由機械工業出版社出版的書籍，此書自1983年出版以來得到廣泛讚譽，被評為全面體現萊維特思想的經典之作，向我們充分展示了大師的風采：思維敏銳、見解深刻、博學多識，還有——一如既往地富有想像力。
作者簡介
西奧多·萊維特是公認的現代行銷學的奠基人，曾任《哈佛商業評論》主編，作為市場行銷領域裡程碑式的偶像人物，他那些令人耳目一新但又充滿爭議的書籍和文章影響了一代又一代的學者和實業界人士。
萊維特1925年生於德國，後移居美國，1959年加入哈佛商學院，不久即獲得很高的國際聲望。《行銷短視症》最初刊登於《哈佛商業評論》，一經發表即大獲成功，1000多家公司索要了3500。份重印版，40年來，總共已售出850000多份，是《哈佛商業評論》歷史上最為暢銷的文章之一。
1983年，萊維特另一篇文章《市場全球化》再次引起轟動，在國際商業界引發了至今不能平息的爭論，它使“全球化”一詞載八了管理學詞典，文章中萊維特做出了一個大膽預言：全球化已然來臨，不久之後全球性公司將在世界的每一個角落以同樣的方式銷售它們的商品與服務。
萊維特一生獲獎無數，曾四度榮膺《哈佛商業評論》年度最佳論文“麥肯錫獎”；此外，他的《行銷創新》書獲1962年度管理學院傑出商業書籍獎；1969年獲商業新聞約翰·漢考克獎；1970年獲“年度行銷人”帕林獎；1976：年獲喬治·蓋洛普卓越行銷獎；1978年獲全美行銷協會傑出貢獻獎；1989年獲國際管理理事會威廉姆M．麥克菲利獎。
編輯推薦
如果不能發揮行銷想像力，不發揮熱情的神奇力量，現代行銷科學和深度分析都只會是百無一用。世人總是希望找到一些簡便的方法和精細的計畫，來解決他們碰到的問題……但是，這個世界到處都是虎視眈眈的競爭對手，這些對手在不停地發明新產品、尋找提供這些新產品的新方法，以此繞過那些根深蒂固的舊事物，遠遠地跑到前面——那就是拜他們的想像所賜。
所以，即使是那些根基深厚的企業，也必須發揮自己的想像力。要知道，正是他們的想像力，還有他們前輩們的事業心，把他們帶到了現在這個位置。
圖書目錄
推薦序一 陳春花
推薦序二 劉湘明
譯者序
1 市場行銷與企業的目的
2 市場全球化
3 服務的工業化
4 差異化——萬物皆可行
5 無形產品和產品無形特性的行銷
6 客戶關係管理
7 行銷想像力
8 行銷短視症
9 駕駛產品生命周期
10 創新模仿
11 市場行銷及其引發的不滿情緒
