百度、小米、饅頭商學院、搜狐、一點資訊等公司46位網際網路一線大咖，分享行銷方法和技巧，解讀行銷案例。
基本介紹
- 書名：行銷大咖說
- 作者：九枝蘭
- ISBN：9787115462442
- 定價：69
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2017年06月
- 開本：16開
編輯推薦
由46位大咖分享一線行銷經驗，幫助讀者迅速掌握行銷技巧。
解讀眾多行銷的成功案例，利於讀者即學即用。
圖文並茂，易讀且悅讀。
幫助行銷小白走行銷“捷徑”，幫助從業人員拔高行銷技能。
內容簡介
《行銷大咖說 網際網路行銷方法論與實戰技巧》集46位行銷專家的行銷實戰經驗，結合案例對展示廣告行銷、搜尋引擎行銷、內容行銷和社交媒體行銷等內容進行了闡述和講解，並對當下廣受關注的企業品牌建立、新型行銷方式、行業針對性行銷方案等問題做了詳細且深入的分析。
作者簡介
北京九枝蘭信息技術有限公司是一家年輕的網路行銷服務型公司，致力成為中國網路行銷管理軟體領域的領導者。擁有一支資歷豐富的頂尖團隊。公司由網際網路業內資深人士投資並組建，領導層均出身500強企業高管。
目錄
第1篇網際網路行銷方法論
002 序：一個行銷世界，多種顫動色彩——聞遠達總裁·李國威
004 B2B行銷，人對人的曖昧——來自通用電氣品牌與傳播總監的15年經驗總結——聞遠達總裁·李國威
010 網際網路思維下傳統企業的轉型必修課及深度思考——前東方雨虹集團品牌與戰略總監·陳志傑
018 初創公司行銷指南——無錢無人的行銷如何玩——獵豹出海事業部總經理·平原
025 教育行業的網路行銷困境及其解決方案——博雅立方全國客服總經理·王忠華
034 那些年我們踩過的坑以及嘗過的流量紅利——教育行業的效果類行銷實戰經驗——尚德教育市場總監·朱然
039 豐田、馬自達、三菱、鈴木如何做行銷——迪愛慈副總經理·吉野元博
045 電商行業數字行銷解決方案與最佳實踐——聚勝萬合華北區副總經理·束磊
056 中國品牌如何擁抱世界——揭秘中國醫療行業TOP1的國際化成功之路——邁瑞醫療品牌總監·陳政
061 網際網路新趨勢驅動下的Moments行銷——前百度定製化廣告部總經理·李叢杉
068 在危機無處不在的時代，尋找企業危機公關最佳解決方案——藍色游標副總裁·陳陽
076 SIVA理論下優音通信品牌的精準行銷——優音通信CEO·王琦
082 餐飲行業如何運用大數據擺脫行銷困境——普丘信息系統聯合創始人·陳濤
第2篇展示廣告行銷（程式化廣告、DSP、DMP、數據分析）
101 企業主程式化廣告採購防坑指南——掌慧縱贏高級產品VP·吳俊
112 原生廣告——廣告主渠道投放與媒介流量變現的第二春——《計算廣告》作者·劉鵬
118 程式化廣告的高精尖算法以及流量作弊的現狀解讀——來自搜狐大數據中心的獨家內容——搜狐大數據中心副總經理·管延放
124 微博自有DSP——冬粉通投放及運營技巧——微博全國渠道策略總監·胡毅
131 搜狐彙算的投放指南——讓精準行銷更簡單——搜狐集團精準中心總經理·余蘭
135 數字行銷的核心——企業如何使用數據管理平台（DMP）進行精準行銷——陽獅數據解決方案總經理·宋星
150 如何利用數據分析實現行銷的指數級增長——GrowingIO CEO·張溪夢
158 如何以A/B測試驅動行銷最佳化——吆喝科技CEO·王曄
164 前百度數據專家分享企業如何利用數據創造行銷價值——前百度數據技術專家·畢然
第3篇 搜尋引擎行銷
172 序——新時代中國搜尋引擎行銷的探索與發現——博雅立方COO·管永勝
173 流量之殤下的行銷ROI提升策略——管永勝詳解企業整合行銷解決方案——博雅立方COO·管永勝
181 利用大數據機率論可極大提高SEM投放ROI——來自普菲特的最佳實踐——普菲特高級總監·王碩
187 重金砸出來的精準行銷投放經驗——“老牌的關鍵字廣告”與“新寵信息流廣告”權威指南——紫博藍最佳化中心總監·馬樹春
194 實現SEM效果提升都有哪些必要條件——論SEM從人工投放和管理廣告向軟體智慧型化的變革——九枝蘭高級產品總監·楊東奕
200 深度解剖房產中介服務行業的SEM投放策略——來自鏈家地產的獨家訪談內容——上海鏈家地產SEM負責人·KOKO
204 360商業產品投放指南與產品策略獨家分享（搜尋&展示廣告&套用推廣）——360商業運營部總監·權慧
211 SEO老炮兒Zac：企業主如何高效開展SEO——《SEO實戰密碼》作者·Zac
第4篇內容行銷和社會媒體行銷
223 序——Inbound Marketing讓用戶走入你的“套路” ——賽諾貝斯合伙人·孟艷冬
225 Inbound思維下，數字行銷如何推動行銷自動化實現企業CRM戰略——賽諾貝斯合伙人·孟艷冬
229 如何通過社群運營零成本獲得60萬忠實冬粉——饅頭商學院創始人·王欣
234 復盤“滴滴”社會化行銷的全過程——以數據驅動的社會化行銷指南——LEOS’創始人·LEOS’BB
241 新型行銷方式Inbound Marketing的深度研究——耐特康賽CTO·郭莊
248 如何利用社交紅利快速引爆產品——駕馭龐大社交網路的深度思考和方法——微播易副總裁·徐志斌
254 社交行銷又出奇招，波紋 漏斗模型引爆流量紅利——致趣科技CEO·何潤
260 十年實戰經驗告訴你，郵件行銷如何實現低投入高回報！——靈動創新CEO·餘輝
269 高效的病毒行銷指南，讓企業告別“自嗨” ——新旗互動創始人·肖劍
278 輾壓一切“網紅”的達人經濟，把行銷ROI提升到極致——前新浪微博推薦技術總監·王傳鵬
287 內容行銷如何顛覆傳統行銷白皮書——袁國寶談移動互聯時代企業行銷轉型指南——NewMedia創始人·袁國寶
292 讓內容行銷在行銷舞台上綻放——李叫獸團隊內容行銷策略分享——李叫獸聯合創始人·BMAN
299 B2B企業開展內容行銷的正確姿勢——如何讓內容鮮活有趣——香港城市大學商學院副院長·竇文宇
第5篇信息流廣告投放和App推廣
307 序——探尋移動行銷的更多可能——一點資訊副總裁·付繼仁
311 如何在一點資訊信息流廣告投放中實現最優ROI——一點資訊全國渠道總經理·崔堯
318 國內信息流廣告大盤點及小米信息流廣告投放實用指南——小米MIUI廣告運營中心總監·劉勇軍
328 2017數字行銷大趨勢之百度信息流廣告——前百度北京分公司總經理·雷鈞
333 國內主流Feed流商業產品分析權威指南——九枝蘭合伙人·傅強
340 姑婆那些事兒創始人分享最有效的App推廣經驗——姑婆那些事兒創始人·萬佩
347 後記——為什麼要出這本書
349 行銷專有名詞
前言
本書創作思路
創作本書有以下幾個目標。第一，深耕企業網路行銷策略及其實施方法，加深企業管理人員對網路行銷的認知，從而弄清網路行銷如何為企業創造價值；第二，通過解讀網路行銷的方法論和真實直觀的行銷案例，幫助企業行銷人員完善行銷體系、創建行銷策略、執行行銷方案；第三，本書提到的問題供行銷人員從戰略角度進行深度思考。
本書很大程度上是集大咖之所言。我們精耕17個月，專訪46位行業專家，花費數千小時整理、編輯、審核，最終成文彙編成書。同時，九枝蘭在網路行銷領域實戰多年，在創始人、CEO熊長青的帶領下，對多個領域和行業進行過深度研究。所以本書相對而言見解更加深刻，描述也更加翔實。
在多次實踐和諮詢過程中，我們得以有機會親身驗證以上目標，對本書的彙編也大有裨益。
本書收集了展示廣告行銷、搜尋引擎行銷、內容行銷和社交媒體行銷、信息流廣告和App推廣的眾多成功案例，並對當下廣受關注的企業品牌建立、新型行銷方式、行業針對性行銷方案等問題做了詳細且深入的分析。
本書針對人群
企業管理人員：CEO、CMO，幫助企業管理人員更好地分析行銷機會，選擇網路行銷模式，制訂行銷計畫。
企業行銷人員：執行人員、專業人員，幫助企業行銷人員更好地執行行銷任務，提高解決問題的能力，培養行銷修養。
獨立行銷人：幫助獨立行銷人塑造個人品牌，打造個人金字招牌。
本書大綱
本書分為5篇。
第1篇“網際網路行銷方法論”講述的是企業如何滿足目標市場。
第2篇“展示廣告行銷”對程式化廣告、DSP、展示廣告等熱點行銷媒體作了權威解讀。
第3篇“搜尋引擎行銷”精耕搜尋行銷最佳化。
第4篇“內容行銷和社交媒體行銷”的重點是社會化行銷和內容行銷。
第5篇“信息流廣告投放和App推廣”。
媒體評論
數位化行銷時代，傳統的行銷理論正在褪色，正在被顛覆。無數移動網際網路時代的行銷先驅們正在嘗試建構一套新的理論體系和實操辦法。本書涵蓋了特定階段國內網際網路行銷的精華，書中的實戰經驗值得網際網路行銷人反覆閱讀，深刻領會其核心價值。
——益普索Ipsos中國董事長兼CEO 劉立豐
《行銷大咖說 網際網路行銷方法論與實戰技巧》凝聚多位網路行銷專家的實戰推廣經驗，書中每篇文章都是真刀真槍的實操案例，是作者從行銷實際運作中總結出來的方法和技巧，含金量非常高。讀者閱讀本書後能獲得兩方面價值：（1）掌握行銷全局，知道每個行銷階段*應該做什麼；（2）可結合書中的案例直接進行實際運作。
——全球少兒果汁飲料*果倍爽中國市場營運商華彬快速消費品集團百仕欣飲料（北京）有限公司總經理 劉中才
市場行銷是一門“藝術”，會有拍腦袋的成份。而網路行銷是基於數據驅動的，在一眨眼的時間（0.2 秒）內預估一次廣告展示的價值並出價競標，把行銷在“藝術”這個維度上提升到了一個新高度。本書匯聚網路行銷46 位大咖的觀點和實戰，不失為行銷" 老狗" 們學習行銷藝術新招不錯的讀物。
——中歐國際工商學院行銷學會會長 張桂森
