行銷史最囧的敗筆

作品簡介

《行銷史上最囧的敗筆》共分十篇，分別是汽車篇、保健品醫藥篇、百貨連鎖篇、網際網路通信篇、家用日化篇、食品飲料篇、酒與飲品篇、電子偏、手機篇和其他篇，全書囊括了各個領域行銷敗筆案例及反思，通過對失策原因進行深入挖掘和分析研究，給80後、90後新行銷人以警醒，助眾未來行銷精英成功而少走彎路！

作品目錄

前言

汽車篇

1.Aidiesel：福特的10年市場調研之痛

2.Caddy：一步錯步步錯的文化定位

3.凱旋：東風雪鐵龍文化短板

4.高爾：德國大眾“裸車”文化敗筆重重

5.紅旗HQ3：盲目學DELL直銷的“短命車”

6.雅紳特：錯誤的價格策略

7.豐田：“霸道”行銷，失利於中國市場

保健品醫藥篇

1.漢林清脂：定位錯位遭遇生死劫

2.太極睡寶：錯打致命“太極拳”

3.紅都偉哥：“意淫”式行銷之囧

4.巨能鈣：過分自信撞南牆

5.海王金樽：敗在終端

6.三九：盲目多元化，企業不能承受之輕

百貨連鎖篇

1.沃爾瑪：水土不服“大敗退”

2.百思買：全球最大家電零售商用錯行銷模式

3.TCL幸福樹：連鎖店OR專賣店之惑

4.家樂福：危機公關敗筆連連

5.樂天利：“跟風者”的慘痛教訓

6.KFC：“秒殺門”事件

7.春秋床品墮入加盟困局

網際網路通訊篇

1.Google：誤判行銷潛規則

2.搜狗：模糊的推廣動線

3.雅虎中國：“美國國情”難抵中國市場

4.聯通3G：盲目高端騎虎難下

5.eBay：忽略市場特性，美國做法敗北

6.中文之星：執拗於盜版之怨而失去增長機會

家用日化篇

1.歐萊雅：閃電行銷卻敗退中國

2.潤妍：寶潔公司最囧的一次行銷事件

3.寶潔：激爽的沐浴秀

4.雕牌牙膏：品牌“形而上”，消費者不埋單

5.大寶：缺乏品牌戰略意識終被超越

6.SK-Ⅱ：“內外有別”的跨國品牌

食品篇

1.旺旺：行銷通路不暢陷困境

2.華豐面：敗在直營模式

3.土家掉渣餅：滿地李鬼，李逵難成事

4.和路雪：缺乏創意的產品

5.今麥郎：品牌基因裂變遇阻

6.雅客V9：自相殘殺的品牌延伸

7.達能：強勢併購，弱勢退出

行銷史最囧的敗筆

基本介紹

作品簡介

作品目錄

熱門詞條