基本介紹
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是數字行銷領域的新標桿。它多層次、多角度探討了當今最流行、最具創意的各種數字行銷方式，並告訴你如何構建面向未來的深度品牌體驗。
本書闡釋了在數字時代構建“按需”品牌的十個重要法則，更邀請了十位行銷界的重量級人物就當前數字行銷大勢侃侃而談，不僅為廣告及行銷方面的人員打開了一扇嶄新的認知視窗，更為力圖在日益激烈的市場競爭中占據一席之地的品牌所有者、推廣者提供了一個非常的視野。
作者簡介
Rick Mathieson
數 字時代行銷領域的領袖人物。他被哈佛商學院的《實戰新知》奉為策略行銷專家，《廣告周刊》、《廣告時代》、《連線》、《廣播及有線電視》等刊物都曾以他的 觀點做過專題，而微軟全國有線廣播、哥倫比亞廣播和美國國家公共電台等廣播媒體也不乏他的聲音。另外，Mathieson還是Creative i Advertising & Interactive Media副總裁及創意總監。他還著有Branding Unbound一書。他目前生活在舊金山灣區。
圖書目錄
第一法則 理解高於靈感
1.1 按需還是趕時髦
1.2 美麗行動
特別專訪：克勞伯格宣言
第二法則 不是重複利用，而是重新構想
2.1 從這裡看過來
2.2 猴子大出彩
2.3 人民的呼聲
特別專訪：博古斯基大爆料
第三法則 不但融入圈子，更要建立圈子
3.1 網路效應
3.2 逆勢而動
3.3 值得拯救的生活
3.4 社會認可
特別專訪：維貝克在Second Life 2.0中構建品牌
