《行銷前沿與技能實訓》是2013年大連理工大學出版社出版的圖書，作者:姚飛。本書著眼於提高課堂教學效果，為教師的“教”與學生的“學”提供簡明的理論要點和鮮活的案例素材。
基本介紹
- 中文名：行銷前沿與技能實訓
- 作者：姚飛
- 出版社：大連理工大學出版社
- ISBN：9787561174760
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《行銷前沿與技能實訓/普通高等教育市場行銷系列規劃教材》著眼於提高課堂教學效果，為教師的“教”與學生的“學”提供簡明的理論要點和鮮活的案例素材。在每一節課中，學生作為學習的主體，既能快速地對市場行銷的理論要點做初步的學習與回顧，同時又能理論聯繫實際，結合案例對每一個理論要點進行運用和討論，並引發進一步的思考和行動。在這一過程中，教師可發揮主導作用，重點在於激發學生運用基本理論解決案例中所涉及的實際問題的興趣，引導學生對具體問題進行深度思考與討論，並要求學生進行課後練習，鞏固課堂學習的成果。
圖書目錄
教學建議
模組一 感悟行銷真諦
第一章 行銷本質及過程
案例1.1 亞馬遜公司的付出值得嗎？
第一節 什麼是行銷
案例1.2 六位網民討論“怎樣學行銷
案例1.3 TCL公司在印度市場的行銷過程
第二節 理解市場與顧客
案例1.4 小池國三如何讓顧客滿意？
案例1.5 麥當勞如何贏得孩子的偏愛？
第二章 行銷理念
案例2.1 星巴克的行銷理念
節 行銷理念的演進
案例2.2 非洲賣鞋
案例2.3 IBMMidwest整合行銷的失敗
第二節 網路行銷
案例2.4 Facebook的網路行銷
模組二 戰略4P
第三章 市場探查
案例3.1 百安居公司的CIY模式
節 環境分析
案例3.2 河南中煙工業公司的行銷環境
第二節 理解消費者行為
案例3.3 恆源祥和腦白金廣告中的消費者行為
第三節 市場調查
案例3.4 康師傅公司是否應進入方便米飯市場？
第四章 STP分析
案例4.1 中國瓷器出路何在？
第一節 市場區隔與目標市場選擇
案例4.2 寶潔公司的市場區隔
案例4.3 高露潔選擇目標市場
第二節 市場定位
案例4.4 萬寶路的重新定位
模組三 戰術4P
第五章 產品、服務與品牌決策
案例5.1 海爾”真誠到永遠
第一節 什麼是產品
案例5.2 藍色巨人IBM的產品轉型
第二節 產品與品牌決策
案例5.3 雅芳的產品組合和品牌決策
第三節 服務行銷策略
案例5.4 海底撈的服務行銷組合
案例5.5 迪士尼樂園的服務行銷整合與全球化
第六章 新產品開發和產品生命周期策略
案例6.1 小米手機的新產品開發
節 新產品開發策略
案例6.2 雲南白藥的新產品開發
案例6.3 蘋果公司的新產品開發
第二節 產品生命周期策略
案例6.4 索尼公司的產品生命周期
第七章 價格決策
案例7.1 中國的油價
第一節 定價因素及定價方法
案例7.2 iPhone4S手機的定價
第二節 定價策略
案例7.3 沃爾瑪的價格策略
第八章 渠道決策
案例8.1 格力空調，渠道制勝
第一節 渠道設計
案例8.2 可口可樂在中國的渠道系統
案例8.3 戴爾直銷
……
模組四 行銷管理
參考文獻
