蝦米族

“蝦米族”一詞源自肯德基，指的是在金融危機背景下誕生的全新時尚族群，他們能動腦筋、拼創意，在有限的資源下，花好每一分錢。面對房價高攀、工資不漲等不利條件，在小空間裡能玩出大生活的蝦米族的生活依然有滋有味。

基本介紹

• 中文名：蝦米族
• 出生日期：2009年
• 主要成就：省錢

簡介

“蝦米族”在中國網路上面已經悄然形成一個“族群”，“蝦窩”是“蝦米”們在網路上的家。在一些論壇，小戶型怎樣裝修出大空間、哪些服飾品牌推出折扣、有哪些新型經濟型轎車推出等信息，是“蝦米族”經常交流的話題。“蝦米達人”們經常聚在一起，比比誰更“摳門”，比比誰更會省錢、更會“算計”。

蝦米族在肯德基活動現場表演

背景分析

不斷刷新的高房價，剛畢業沒幾年的80後，不得不依靠雙方父母的養老錢來支付買房首付，成了名副其實的啃老族，這不但讓他們背負了使生活品質大大降低的月供，也使父母晚年的生活得不到保障。針對現實的情況，有些80後覺得做啃老族代價太大，也不見得真有那么必要，主張學習蝦米族的生活方式，在自己收入允許範圍內，如果沒有能力買大房子，可以買或租小戶型，只要開動腦精，也能把50平米的小戶型空間利用到70多平米的效果，照樣可以過有品質的生活。

名稱來源

蝦米族一詞源自肯德基。2009年9月，肯德基的第一款蝦類主食產品——“至珍七蝦堡”重出江湖。在一個漢堡的空間裡，並排放進了七隻貨真價實的大蝦，引發了年輕的消費者關於“小空間大生活”的討論。雖然面對城市生活成本日益增加的現實，但年輕向上的都市青年仍然能但仍能動腦筋，拼創意，利用好每一寸空間、花好每一分錢，在有限的資源下，不僅保持生活品質不下降，更要活出大精彩，令生活有滋有味。“蝦米族”概念一經面世，就得到年輕時尚達人的熱烈回響。不僅在網上曬出自己經過千錘百鍊的“省錢經”、“生活妙計”，更是在玻璃屋中，用“行為藝術”的方式推廣“小空間大生活”的理念，為經濟危機環境中的都市人勵志。

“至珍七蝦堡”自重出江湖以來，受到了消費者的熱烈追捧，售賣量遠超預期，比預估銷售超出六成。基於此優異表現，肯德基已正式將至珍七蝦堡列入了常規產品選單，讓消費者今後能長期享受到蝦堡美味。

性格特徵

“蝦米族”是在當今經濟危機背景下誕生的全新時尚族群。雖然面對經濟條件不佳，房價高攀、工資不漲、預算有限等不利條件，但仍能動腦筋，拼創意，利用好每一寸空間、花好每一分錢，在有限的資源下，不僅保持生活品質不下降，更要活出大精彩，生活有滋有味。

80後表演小空間也能有大生活

肯德基發起的尋找蝦米族活動的推出同樣受到各方的關注，不少蝦米達人在網上展示了各自的作品，爭相曬出其在小空間利用與物品收納整理上的妙招，黃金周吃喝玩樂省錢攻略等。希望能將“小空間，大生活”的理念傳達給更多的人，讓大家認識到蝦米族的生活訣竅，一起享受創意帶來的美好生活感受。

主張口號

DOU：撥起清脆的小算盤，懷揣各版優惠券我們向美食前進；

RUAI：找時間坐著發發獃，“蝦”想一下或什麼也不想，看著陽光依斜；

MI： 用淘來的好東東扮靚自己，我行我秀！因為我最閃亮！

FA:：喜歡結伴驢游，避開黃金周，因為價格比金子還貴！

SOU：去便利店比去超市的時間多，麻雀雖小五臟俱全，完全不用排大隊結賬；

LA：打折卡比銀行卡多，我們稱自己是“卡卡”旺族；

TI：我們喜歡騎腳踏車，也鐘愛閒庭信步的看風景。