虧損前導價格策略亦稱“招徠定價策略”。企業以某種或幾種商品作為廉價品，虧本銷售，吸引顧客，帶動系列產品、相關產品擴大銷售，以獲取最大利潤的策略。與產品市場壽命導入期的低價滲透策略不同的是，滲透策略的低價只是開始一定時期保本微利或虧本，以後隨著銷量的擴大，成本下降後就可獲利。虧損前導策略的低價則是該商品始終虧本銷售，靠企業其他商品獲利彌補。
採取此策略應注意的問題是： (1) 選為前導的產品必須是對消費者有強大吸引力的產品，真正能起到前導作用。(2) 前導產品在企業全部經營額中所占比重要小，否則，其他產品盈利彌補其損失後總利潤不大。
