虛擬產品的社會化擴散機制研究

《虛擬產品的社會化擴散機制研究》是2017年北京大學出版社出版的圖書，作者是陳智勇，王殿文。

基本介紹

• 書名：虛擬產品的社會化擴散機制研究
• 作者：陳智勇，王殿文
• ISBN：978-7-301-28883-2
• 頁數：204
• 定價：￥36.00
• 出版社：北京大學出版社
• 出版時間：2017-11-01
• 裝幀：平裝
• 開本：16開
• 叢書名：大數據時代行銷工程與創新叢書

內容簡介

虛擬世界已經成為一種重要的網路社區，許多學者也把研究的重點放在了這一領域。但是目前關於虛擬世界中虛體產品的採用多從消費者心理感知的視角出發，很少從社會傳染的視角研究消費者在虛擬世界中對於虛體產品的採用。本書首次以虛體產品為對象，基於大數據和運用社會網路方法來分析產品擴散機制。首先在多產品的情境下（產品類型差異，產品多樣性差異，產品代際差異），從社會傳染的視角探究其他消費者的採用對消費者最終採用虛擬產品的影響，接著檢驗了不同類型（社會地位高、中、低）的消費者在虛擬世界中對於社會傳染的易感程度，實證分析了虛擬產品的產品擴散機制。

圖書目錄

第一章 引言
第二章 虛擬世界背景介紹
第三章 相關理論
第四章 社會傳染對虛擬產品擴散的影響
第五章 不同產品類型情境下的社會傳染差異化影響
第六章 產品差異化情境下的社會傳染差異化影響
第七章 產品升級情境下的社會傳染差異化影響
第八章 結論和展望
參考文獻

作者簡介

陳智勇，武漢大學在讀博士，網易公司商業智慧型總監；王殿文，中國礦業大學教師；黃敏學，武漢大學管理學院教授。

書　評

本書是“大數據時代行銷工程與創新研究叢書”之一，在多種情境下研究了虛擬社區中社會傳染對消費者在購買虛擬產品時的影響，研究貼合時代、新穎而有啟發，無論在理論方面還是在行銷實踐中都有一定的價值。