蘇格拉寧是蘇寧易購的吉祥物，也是蘇寧原創形象IP，外表是一隻呆萌可愛的小獅子，因而也被冬粉稱作“萌主”。蘇格拉寧不僅頻繁活躍在各類影視綜藝中，還與雀巢、榮耀、iQOO、洋河、江小白、哈爾濱啤酒、周大福、金龍魚等品牌合作，推出了豐富的蘇格拉寧聯名款產品。這些產品借勢線上線下雙線渠道優勢，以及超品日、超新星平台行銷產品，再加上獨家的體育資源、文創資源優勢，迅速觸達消費者。蘇寧也志在將蘇格拉寧打造成網紅IP，通過賦能品牌，為消費者帶來更多的符合消費者個性化需求的C2M定製化產品。
基本介紹
命名含義,人物設定,影視植入,IP開放計畫,跨界聯名,IP聯合行銷,周邊及衍生品,著作權所有,
命名含義
蘇格拉寧的英文“SuRoaring”，讀音上結合了“蘇寧”（Suning）與“獅吼”（Roaring）的發音。
人物設定
據蘇寧設計師透露，蘇格拉寧形象以“獅子”為設計元素，兩隻方形購物袋錯開交疊成為頭部，與“雲”形的嘴部特徵巧妙結合，意在表示蘇寧易購線上線下統一的全新模式。簡單卻又親和的形象，加之極高的辨識度，吸引了眾多年輕化、個性化的消費群。在蘇寧代表色黃色的主色調下，蘇格拉寧圓臉短手的萌態形象，憨厚可掬。
蘇格拉寧
蘇格拉寧個性十足，時而活潑開朗，時而呆萌可愛，它更是一隻勇敢、正直的小獅子，為身邊的人排憂解難。作為蘇寧易購的吉祥物，蘇格拉寧象徵蘇寧始終心繫消費者和社會，為全社會提供全渠道、全品類、全場景的智慧零售服務。
影視植入
2017年，在《飯局的誘惑2》的遊戲環節中，明星嘉賓們以一個秘密作為進入飯局的“通關密語”，開場設定的“起誓”環節中，所有人手觸蘇寧獅子圖騰，由蔡康永帶頭念出：“我以蘇格拉寧的名義起誓……”
2017年818發燒節期間，蘇寧強勢植入國民歷史普及漫畫《那年那兔那些事兒》，品牌吉祥物實現從平面向動畫的突破，使公眾看到了蘇格拉寧在內容業務方面的拓展所具有的巨大潛力。
《捉妖記2》作為華語電影的頂級IP，2018年春節檔，蘇寧與《捉妖記2》聯手打造了“宇宙最萌CP”胡巴和蘇格拉寧。萌寵的在蘇寧年貨節活動的可愛亮相，通過線下福氣小鎮，線上AR遊戲、膨脹紅包等方式加強了與影迷的互動。
2019年4月上演的青春題材劇《青春斗》中，當女主于慧神情落寞地走在街上，喧囂、熱鬧的場景仿佛與她格格不入，後來她靠在街邊的欄桿邊一個人想著心事。突然，一個憨態可掬的吉祥物蘇格拉寧跑了過來，送給她一隻小蘇格拉寧小獅子玩偶。
2019年在鄧倫、馬思純主演的《加油，你是最棒的》劇中，讓觀眾有笑有淚的可不僅僅只是這些亮眼的角色和劇情，還有全程都在陪伴的蘇寧易購，蘇格拉寧公仔陪著福子渡過一個又一個夜晚。
IP開放計畫
在2019年蘇寧618年中大促發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍現場發布了首批蘇格拉寧聯名款產品，包括榮耀、iQOO、雀巢、江小白、哈爾濱啤酒、青島啤酒、門羅等涉及到消費電子、快消、電動車的13個品類，蘇格拉寧這個萌物IP，一時間非常搶手，成為多個品牌聯名的對象。
蘇格拉寧
侯恩龍在現場表示，2019年618，要“為更好，加一點”，通過多個方式，為消費者帶來更好的產品、更好的服務和更好的體驗。此次首批蘇格拉寧聯名款產品的發布，也是致力於聯合品牌廠商，為消費者帶來更好的產品，滿足用戶個性化的定製需求，同時也蘇格拉寧這個萌物IP能夠更加深入人心。未來蘇寧將聯手全品類各大品牌，推出更多的蘇格拉寧聯名款產品，針對用戶需求獨家定製，讓蘇格拉寧進入千萬家庭，為更好，加一點。
跨界聯名
蘇寧通過大數據精準抓取消費者需求，從眾多知名品牌中，優先邀請年輕化、時尚化、科技感的代表，配以活潑開朗的小獅子蘇格拉寧的形象推出聯名款產品。
目前，蘇格拉寧已與榮耀、iQOO、雀巢、江小白、哈爾濱啤酒等涉及到消費電子、時尚百貨、快消等品類的重量級品牌商，合作打造了豐富的IP聯名產品。其中，iQOO推出蘇格拉寧聯名款產品，開售當天即拿下蘇寧易購平台2500-3500元價位段銷量、銷售額雙冠軍。一方是軟萌的蘇格拉寧小獅子，一方是電光藍、武士黑外觀的黑科技，二者結合象徵著自由、勇敢、隨性。蘇格拉寧作為蘇寧易購的吉祥物、IP形象，iQOO選擇將自身品牌與蘇寧IP相關聯，成為手機消費者及蘇寧年輕用戶的共同關注點。
蘇格拉寧
2019年7月25日，蘇寧易購818發燒購物節媒體發布會在南京召開，在發布會外場，30款蘇寧吉祥物IP的賦能新嘗試——蘇格拉寧聯名款產品集中亮相，引起了業界和社會的廣泛關注。
蘇格拉寧
2019年8月5日，堪稱史上最萌超品日的首個蘇格拉寧超級品牌日正式上線。
IP聯合行銷
2019年10月9日，家電行業領導品牌美的強勢登入蘇寧超級品牌日，雙方以各自萌物IP：Abiu和蘇格拉寧作為行銷內容載體，以#今天你萌了嗎？#為主題，推出了一系列線上IP行銷，聯手打造了一場萌力十足的購物盛宴改變了以外傳統家電的形象，吸引新一代年輕消費者的市場需求，讓美的蘇寧超級品牌日實現最大的流量曝光。
蘇格拉寧
在用戶互動情景上，美的推出“今天你萌嗎”主題H5，用戶可選擇abiu與蘇格拉寧不同相框形象進行照片上傳，H5將根據用戶上傳的照片內容進行智慧型測算，給予用戶不同的萌值與評分，同時為每一位用戶生成專屬萌值海報，讓用戶自發進行二次傳播，加強消費者與品牌之間的情感聯結。
蘇格拉寧
周邊及衍生品
蘇寧易購經過冬粉調研，推出了眾多冬粉喜歡的周邊。蘇格拉寧現有周邊及衍生品包括小獅子玩偶、靠墊、毛毯、U型枕、雨傘、水杯、耳機等各類生活用品。
著作權所有
蘇格拉寧的著作權歸蘇寧所有，對於蘇格拉寧形象的使用，必須經過蘇寧易購品牌中心的許可，否則視為違法行為。
