《藥品行銷學原理》是2021年河南大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：藥品行銷學原理
- 作者：編者:謝納澤//馬靜|責編:林方麗
- 出版時間：2021年4月1日
- 出版社：河南大學出版社
- ISBN：9787564946494
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書旨在使讀者了解藥品行銷的一般規律，熟悉藥品行銷的基本方法和策略。本書脈絡清晰，深入淺出，普及性強，為各類藥品行銷從業人員系統學習行銷理論提供了一本適宜的輔導教材，也可作為高等院校醫藥學專業大學生的專業讀本。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 藥品行銷學的產生與發展
第二節 藥品行銷學的研究對象和主要內容
第三節 藥品行銷人員應具備的市場學基本知識
第四節 藥品行銷人員應具備的藥品基本知識
第五節 藥品行銷人員的自身建設
第二章 藥品市場消費者研究
第一節 消費需求理論
第二節 藥品市場消費者購買心理與購買動機
第三節 藥品市場消費者購買行為及其影響因素
第三章 藥品市場調研
第一節 藥品市場調研的概念和意義
第二節 藥品市場調研的內容和類型
第三節 藥品市場調研的步驟和方法
第四章 藥品目標市場選擇
第一節 藥品市場區隔
第二節 藥品目標市場的選擇
第三節 藥品市場定位
第五章 藥品策略
第一節 藥品的概念與分類
第二節 藥品市場壽命周期理論
第三節 藥品註冊
第六章 藥品商標策略、品牌策略與包裝策略
第一節 藥品商標策略
第二節 藥品品牌策略
第三節 藥品包裝策略
第七章 藥品定價
第一節 藥品定價目標
第二節 藥品定價策略
第八章 藥品分銷渠道策略
第一節 一般商品的分銷渠道及其類型
第二節 “兩票制”背景下醫藥企業的分銷渠道
第三節 藥品集中採購
第九章 藥品促銷策略
第一節 藥品的促銷
第二節 藥品廣告
第三節 公共關係
第四節 營業推廣
第五節 我國藥品行銷理念的新發展
第十章 醫藥代表與藥店代表
第一節 醫藥代表的崗位職責
第二節 藥店代表的實戰技巧
附錄一 中華人民共和國藥品管理法
附錄二 中華人民共和國藥品管理法實施條例
附錄三 藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行
辦法
附錄四 網際網路藥品信息服務管理辦法
附錄五 國家藥監局關於發布醫藥代表備案管理辦法（試行）的公告（2020年第105號）
主要參考文獻
