基本介紹
- 中文名：薛振添
- 國籍：中國
- 職業：執行創意總監
- 主要成就：亞太廣告獎
人物經歷,人物評價,
人物經歷
1989年進入廣告圈在台灣國華廣告公司工作。1991年至1993年就職於台灣東方廣告公司。1993年開始在台灣麥肯廣告公司任職；1996年轉入台灣李奧
貝納廣告公司；1998年進入北京麥肯·光明廣告有限公司。2004年6月加入北京智威湯遜/中喬廣告公司擔任執行創意總監。2009年加入靈智精實任任華北區首席創意官。曾任亞太廣告獎，亞太戶外廣告獎，中國廣告獎，中國廣告攝影獎，中國青年創意獎，金犢獎等評審委員。
人物評價
薛振添，雙子座。他評價自己是個 “矛盾”的人。他淡定的個人風格與欣賞口味的張狂幽默是一種矛盾；他與世無爭的個性與擔任的管理職位是一種矛盾；他極其理性清晰的思維與創意人的身份也是一種矛盾。 薛振添欣賞好創意，但對好創意自有一番定義：從消費者出發。讓創意能夠影響到消費者，影響消費行為。創意本身就包含了矛盾：在形式上天馬行空，卻有明確的目的和判斷；好創意必須和產品結合：可以提供給消費者信息，滿足消費者的需求。
人在每一個階段的追求不同。年輕時，薛振添說他看中得獎的作品；現在思考得更理性和務實，反倒覺得單純為得獎而創作的作品會失去生命和價值。第13屆廣告節上，智威湯遜・中喬製作的北京馬拉松“小老鼠”TVC篇獲得全票通過，拿到了全場大獎。薛振添認為，能夠產生這么強烈的共鳴，主要就是因為作品從消費者、客群出發；把客群心理揣摩透徹，並用活潑、有趣的形式表現出來。
自由的創意裡面須有深刻的洞察和準確的判斷。真正好的創意一定要得到市場的迴響，還要獲得持續的口碑傳播。薛振添堅持的創意原則與智威湯遜一拍即合。2006年，北京智威湯遜公司的廣告收入又獲佳績，他說主要因為公司對消費者洞察得準確。內部對市場有精確地調研，把得出的數據和報告分給每個員工；內部運作時，創意、策劃和客戶服務部門溝通協作，把消費者市場和創意有機結合在一起。
薛振添現在帶領著一個80多人的大團隊，這個團隊有不同性格的成員，但是大家都有一個共同的特點，就是務實。對好創意有相同的標準：從消費者洞察出發，努力尋求能夠影響消費者的作品。如果問薛振添最欣賞自己的哪一個廣告作品，他也會回答“下一個”。但是這次，他說為伊利集團做的廣告他比較滿意，創作的方向朝著對的感覺走，儘管回頭再看還有些遺憾。
尤其讓他驕傲的是，近期公布的第三方數據表明，伊利集團作為2008年北京奧運贊助商，其在市場的知名度已經超過了可口可樂等國際品牌。薛振添說，對客戶品牌的肯定，也是對自己團隊工作的褒獎。
