基本介紹
- 書名：蒙牛體育行銷內幕
- 作者：孫先紅、朱小明
- 出版社：人民體育出版社
- 出版時間：2007年12月1日
- 頁數：262 頁
- 定價：32 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787500933267
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書是繼《蒙牛內幕》系列圖書之後，蒙牛乳業對自己近年來體育行銷戰略的總結，包括與競爭對手激烈的奧運之爭和行銷之戰，首次披露蒙牛賴以絕地反擊的絕招——體育行銷。本書由《蒙牛內幕》的作者孫先紅先生和蒙牛體育行銷特別顧問朱小明先生聯袂打造，再次揭幕蒙牛！
作者簡介
孫先紅，蒙牛乳業發起人之一，現任蒙牛集團副總裁，中國航天基金會及中央電視台策劃顧問，中國十大傑出行銷經理人，中國十大策劃專家，中國十大行銷操盤手，中國先行品牌策略機構顧問。他為蒙牛乳業提出了創第二品牌、建中國乳者的戰略行銷思想，並以蒙牛就是“草原核心”行銷概念，靠虛擬賣方理論的實踐迅速打開了市場，以獨特的行銷思想和策劃理念指導服務了國內多家知名企業。在其與張治國合著的《蒙牛內幕》中闡釋的哲學思維和對企業成長的感悟更是在中國企業界掀起了學習蒙牛創新行銷的熱潮。
圖書目錄
自序
引言
第一篇 我與光明、伊利、蒙牛的關係
一、劉翔——光明牛奶的奧運遺憾
二、“非常體育”——原本不屬於蒙牛牛奶的行銷轉機
三、體育行銷國際年會——我與蒙牛結緣
第二篇 一切從娛樂出發
一、“超級女聲”——蒙牛行銷經典回顧
二、從娛樂到體育
三、“非常體育”——蒙牛的又一次創新
四、各終端出口的最大化選擇
第三篇 資源的價值
一、與CCTV-5結緣
1. 第一次見面
2.促成合作的關鍵人物
3.“城市之間”危機
4.達成初步意向
5.合作的磨礪
6.合作的成功
二、與體育總局合作
1.選中社體中心
2.空前合作
3.曲折征途觀念不合
4.互相妥協
5.說說范主任
6.摳出來的契約
三、與婦聯合作
第四篇 執行的保證
一、充滿創新的執行
1.場地——活動的創新保障
2.公益——執行中的又一大創新
3.媒體——執行中創新的亮點
4.內容設定——執行保障的根本
二、“蒙牛·城市之間”2006年的精彩亮相
三、“蒙牛·城市之間”2007年輝煌繼續
第五篇 蒙牛國際化進程—牽手NBA
一、牽手NBA，大膽而絕妙的創意構想
二、強強聯手演繹“跨國姻緣”
三、開啟慈善活動的大門
四、“城市之間”嫁接NBA元素
五、中國賽引發公眾熱潮
六、精靈奶人承載蒙牛品牌
第六篇 伊利的體育行銷與分析
一、伊利：來自奧運贊助商的明星戰略
二、2005—2007伊利體育行銷戰況盤點
三、匯聚成本的奧運行銷
四、開發場外價值更重要
五、伊利的奧運全民健身攻略
第七篇 決勝08
一、2008年中國體育行銷特徵
二、2008，非奧運贊助商的突破點
三、蒙牛vs伊利，即將上演的激烈交鋒
第八篇 蒙牛體育行銷文匯
一、非奧運行銷——蒙牛：全民總動員
二、借勢體育行銷成就“體育超女”
三、非奧運贊助商的奧運創新行銷
四、蒙牛與NBA合作智慧分享
五、快樂是世界盃的終極目標
六、08之星，你押給誰
七、我們的體育離“平民化”有多遠
八、蒙牛借體育行銷突入社區
九、蒙牛“非奧運行銷”
十、讓體育娛樂起來
十一、城市是這樣被叫響的
十二、奧運贊助商只贏不輸嗎
十三、埋伏性聯動
十四、蒙牛與體育運動情緣
十五、牛根生：將體育嘉年華開到家
十六、奧運行銷之夢
十七、06年“城市之間”國際版總決賽落幕
十八、“城市之間”點燃百城健身激情
十九、“城市之間”打造城市英雄
二十、“城市之間”上演“四國演義”
第九篇 經典案例回顧
一、“非常體育”細節方案
二、2007年“蒙牛"城市之間”全攻略
三、蒙牛NBA合作策略
