著陸頁

著陸頁也稱：落地頁、引導頁，在網際網路行銷中，引導頁就是當潛在用戶點擊廣告或者利用搜尋引擎搜尋後顯示給用戶的網頁。一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜尋結果連結相關的擴展內容，而且這個頁面應該是針對某個關鍵字（或短語）做過搜尋引擎最佳化的。

基本介紹

• 中文名：著陸頁
• 外文名：Landing Page
• 別名：引導頁、落地頁
• 解釋：網站首頁
• 相關書籍：著陸頁：獲取網路訂單的關鍵
• 作者：謝松傑

基本概念

在競價排名廣告（PPC）中，引導頁可以通過不同的定製來衡量不同廣告的效果。通過在網址中添加參數，市場行銷員可以通過統計相關參數的點擊率來衡量相關廣告的效果。

網站運營的三個關鍵因素，就是捕獲（讓人訪問你的網站或者著陸頁面），轉化（說服他們進行你期望的操作，這裡可以是點擊，註冊或者直接購買），保持（加深與顧客的關係，提高其終身價值）要想達到高的轉化率，landing page就顯得尤為重要了。

關閉原因

1.訪客本身並不是目標客戶群。

2.頁面本身有問題，沒有足夠的吸引力，讓客戶進行下一步操作。

3.投放的廣告沒有貼合著陸頁。客戶進入著陸頁前看到的信息和著陸頁上表達的信息不一致。

最佳化重點

1、網頁標題和描述：想想看，用戶是怎么來的頁面，首先是搜尋關鍵字，點擊搜尋結果頁的列表，那么必須先寫標題，目標關鍵字，最重要的是能有一個更好的排名，想要的標題詞的組合，以獲得更多的搜尋排名，得到的描述，說明，進一步的信息創建用戶再搜尋結果，所以我們可以寫有吸引力的主題和頁面的功能。

文字：在頁面標題規則的標題文本是相同的，當然，我們可以寫一個不同的，同樣重要的注意，注意，一個相關的關鍵字組合策略。在同一時間，標題字型大小要適當，顯眼，並使用H1標籤。

2、文本內容：內容必須是清晰的，最好附有插圖，人是懶惰的，像這樣的內容，我們提供最好的關鍵字來整合文本內容中大家都知道的內容，必須要小些的圖像不必擔心關鍵字密度，相同的標題，字，當然整個文本信息要分散。

麵包：我已多次提到，以前通常的形式，你可以一邊做飯，麵包屑，搜尋引擎可以更好地了解您的網站結構的程度，一方面，它可以讓用戶準確地了解當前形勢下，它可以返回相應的頁面列表，看到更多的內容。

3、看著這些大部分網站內容頁的物品清單，但在最後階段，不知道是不相關的，應該引導他更多的內容，看到用戶訪問的網頁內容，但它是如何引導，我們可以認為，他看了看，以證明此頁面對這個主題感興趣，所以我們應該提供一個強烈的主題，或參考清單相關的文章列表。頁面上的排名的前向鏈路之間的關係是在一篇文章中“建設一支高素質的內部連結也很有效，我已經說過，我們可以再看看。

4、開放式的評論：評論將通過一個活躍的用戶，當然，驅動也取決於網站的類型，如果它是一個產品的網站，一個頁面上有越來越多的評論，用戶的住所，以用戶體驗改善好評期間銷售推廣，信息的評論站的部落格，當然，，最好1評論功能，這么長時間為用戶有意見，其他人將遵循的評估，人們，多么可笑的評論，搜尋引擎也想知道，因為他們相信，用戶喜歡它。

總結這幾個領域的可能，當然，詳細的，有許多顯著的最佳化實際操作中，用戶的角度來看，全球思維，竭盡所能。

網站最佳化

T-Shop是電商網站，電商網站著陸頁面質量的高低很大程度上影響了用戶購物的決策，企業怎么樣做landing page的最佳化，才能給用戶留下很好的印象?

圖片利用

電商網站的產品圖片不僅僅是提供精美的信息，還需要發揮它的另外一個功效：alt屬性。在該屬性中加入產品關鍵字，對搜尋引擎更為友好。

描述技巧

出色的產品描述應該是專業，創新和可信任的。

導航清晰

網站結構和導航凌亂不堪，想要找點東西都要花費半天時間。一般網站比較常用的導航有麵包屑導航，這種導航比較適合頁面層級少的網站。如果可以，在著陸頁面設計左側導航也能起到很好的效果。

網速保證

載入網速最主要的影響因素是伺服器性能。另外，網站內部的多餘代碼、圖片大小也會影響網速的快慢。所以，作為“門面”的著陸頁面要保證給力的網速。

引導頁作用

1. 讓用戶訪問網站（並點擊到網站的其他頁面）
2. 讓用戶購買 產品或服務
3. 讓用戶允許你跟進聯繫（通過電郵、電話或其他方式）。這樣的引導頁會有一個需要用戶註冊的流程。
4. 讓用戶告訴其他人
5. 讓用戶了解某些內容，最好能得到用戶的反饋，比如寫一條評論或其他方式的反饋。

主要類型

參考型

參考型引導頁（reference landing page）提供相關參考信息給訪問者。它們可以顯示文字、圖片、動態的相關連結或其他元素。參考型引導頁對滿足協會、機構、或公共服務組織的目標來說是非常有效的。對很多參考型著陸頁來說，是否達到效果可以通過頁面上所顯示廣告的產出來衡量。

交易型

交易型引導頁（transactional landing page）試圖說服訪問用戶完成一次交易行為，比如填寫某個表單、與某個廣告進行互動或者引導頁上的其他目標，而交易型引導頁的最終目的是儘量能使用戶立即購買某個 產品或服務。此類網頁一般會確保得到用戶的信息，至少也要得到用戶的聯繫方法，典型的比如郵件地址，可能的話還有名字和電話號碼 - 直到有足夠的信息能保證用戶能”收到推銷信息“，將來這些用戶信息可以被用作郵件列表的地址。

訪問用戶在交易型引導頁進行一次交易的行動被叫做一次”轉化“。引導頁的效率或質量可以通過”轉化率“來衡量，也就是完成所期望的行動訪問用戶百分比。因為許多網際網路行銷項目的經濟效應都是由轉化率來決定的，市場行銷人員通常會不斷地選擇、測試和改進他們的引導頁。這些測試中，經常使用的有A/B測試和多變數測試（multivariate testing）。

壓縮型

壓縮型引導頁（Squeeze page）：第三種引導頁是通常用於直接行銷（Direct Marketing），叫做壓縮頁（或者名單攫取頁，Squeeze Page）。這種網頁著眼於獲取用戶的信息。這種引導頁有非常高的轉化率，並且收集到的信息將來可用於電郵或直接聯繫行銷。

SEO

每個被搜尋引擎索引的網頁都是潛在的引導頁。

搜尋引擎最佳化（SEO）的目標是能讓用戶能有更多的機會到達目標網頁。網頁的內容和（或）指向網頁的連結都仔細經過對特定關鍵字（或短語）研究後並最佳化過的。這些關鍵字（或短語）經過“原創性”或“自然性”的搜尋引擎最佳化後的最大價值就是：最有可能被潛在的用戶在搜尋引擎結果中被發現和點擊。選擇合適的關鍵字將會使網站在搜尋引擎中有較高的排名。

對於覆蓋大量產品和內容的網站來說，單單一個主頁不能夠針對每個話題（或產品）來進行相關的最佳化。所以，其他的途徑是必要的，雖然引導頁可能不能直接從一個用戶那產生實際的轉化。一個“中心”頁面如果針對很多通用的、缺少目標性的關鍵字來最佳化，轉化率會低於那些對針對性更強的關鍵字進行最佳化過的頁面。在某些網站中，中心引導頁扮演著“小門戶”的角色，這樣的網站就像建有很多虛擬性的主頁，每個這種虛擬性主頁都拓寬了網站的題材和範圍。