《華與華百萬大獎賽案例集》作者華杉 / 華楠，是由文匯出版社出版的圖書。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
華與華百萬超級創意大獎賽（又稱百萬大獎賽）是華與華公司的內部創意賽事。通過每年一次的100萬元人民幣大獎、每五年一次的100萬美元大獎評選，華與華在公司內部成功地建立了“好創意”的標準，同時，也希望這套標準能夠成為行業內的好創意標準。
該案例集精選了14個獲獎及參與百萬元大獎爭奪的案例，西貝莜麵村、360、漢庭、得到……這些消費者耳熟能詳的品牌創意都在其中。無論是在餐飲、網際網路、酒店、知識付費，或是其他領域，華與華做創意實際上都在遵循著同一套創意標準，使用著同一套品牌創意理論，那就是華與華方法。
作者簡介
目錄
西貝莜麵村
如果愛沒有增加，一切都不會改變
創造一個超級詞語，向70億人傳播，讓所有人都能聽懂
I♥莜的源起，在現場發現企業文化基因
找到自己、成為自己、堅持自己
再造品牌文化，重新編輯品牌基因
全面媒體化：啟動自媒體工程、商圈明星工程
西貝莜麵村走進聯合國，完成I♥莜的第一次全面亮相
超級符號，品牌寄生
讓全中國的人都熱烈親吻起來
行銷就是一種服務
生物鐘行銷，100年後人們一樣在這一天來西貝過情人節
決斷才是生產力！所有的勝利都是企業家的勝利
如果愛沒有增加，一切都不會改變
創造一個超級詞語，向70億人傳播，讓所有人都能聽懂
I♥莜的源起，在現場發現企業文化基因
找到自己、成為自己、堅持自己
再造品牌文化，重新編輯品牌基因
全面媒體化：啟動自媒體工程、商圈明星工程
西貝莜麵村走進聯合國，完成I♥莜的第一次全面亮相
超級符號，品牌寄生
讓全中國的人都熱烈親吻起來
行銷就是一種服務
生物鐘行銷，100年後人們一樣在這一天來西貝過情人節
決斷才是生產力！所有的勝利都是企業家的勝利
後記
360 案例
360案例：不管世界怎么變，安全第一永不變
來自“紅衣教主”的質疑
安全是360最大的使命和戰略
360的資源稟賦和戰略基因是什麼
360事業理論——保護中國網際網路安全的事業理論
戰略的成功是“五個市場”的成功
品牌“核武器”是怎樣煉成的
全面媒體化——超級創意的超級套用
品牌話語體系——360五大安全第一
重新定義公關——公關是社會服務產品
基業長青不是找風口，而是找社會分工
“安全第一”——360與全社會一起構建安全命運共同體
360 案例
360案例：不管世界怎么變，安全第一永不變
來自“紅衣教主”的質疑
安全是360最大的使命和戰略
360的資源稟賦和戰略基因是什麼
360事業理論——保護中國網際網路安全的事業理論
戰略的成功是“五個市場”的成功
品牌“核武器”是怎樣煉成的
全面媒體化——超級創意的超級套用
品牌話語體系——360五大安全第一
重新定義公關——公關是社會服務產品
基業長青不是找風口，而是找社會分工
“安全第一”——360與全社會一起構建安全命運共同體
六顆星牌長效肥
六顆星牌長效肥：農業品牌的行銷傳奇
六顆星超級品牌源於一個社會現象
一個超級品牌的誕生
六顆星三段控釋肥完整產品開發案例報告
六顆星品牌全面媒體化
總結與啟示
漢庭酒店
“愛乾淨 住漢庭”：漢庭酒店“第二次藍海”戰略紀實
漢庭的誕生——中國企業界“藍海戰略”的標桿案例
藍海戰略就是《孫子兵法》的虛實篇
漢庭的第二次藍海戰略
超級口號——口號就是戰略，口號就是口碑，口號就是行動
四大幹淨行動——貫徹漢庭第二次藍海戰略
“乾淨”成為企業文化，重塑人的素養
乾淨創造的“藍海奇蹟”
對行業作出的七個價值貢獻
固安
我愛北京天安門正南50公里：18年打造固安城市品牌傳奇
先產品策劃，後城市規劃——16字方針指導固安25平方公里城市規劃
城市行銷——關鍵是行銷一個“地點”
超級符號與超級話語——構建固安城市行銷、體驗系統
延伸閱讀
廚邦
廚邦：綠格子桌布上的調味品王國
狹路相逢，勇者勝
用“超級符號”和“超級口號”向消費者發射信號
超級口號：“曬足180天，廚邦醬油美味鮮”
超級符號：“綠格子桌布”
包裝是最大的媒體——讓產品自己會說話
廚邦的成功，是廚邦決策力的成功
“重複！重複！再重複！”讓廚邦無處不在
廚邦案例的超級之處：品牌資產積累
三品王
三品王：華與華方法快餐行業標桿案例
三品王原湯牛肉粉——米粉紅海中的外來物種
從降維打擊到發展拐點
新藍圖
永遠關注中小企業，做造王者
競爭激烈，利潤低，抬價難——沒有奇蹟就玩不下去
華與華的品牌資產觀
超級符號是牛嗎
超級符號是“喝湯”嗎
超級符號，占三為王
我們做的一切都是為了提升購買率
打造越活越年輕的品牌角色
產品=購買理由+使用體驗
沒有執行，一切都等於零
一切增長都是投資拉動
標準化新開始，明日全球三品王
閉門造車的VI手冊毫無意義
VI要從現場中來，到現場中去
使用標準化手冊的三個情境
四個維度降低標準化手冊的使用成本
六個案例
加盟商是改善標準化手冊的關鍵推動力量
尾聲
書單狗
活寶行銷：宇宙第一狗“讀客書單狗”誕生記
教科書級別的品牌IP創作案例
讀客圖書
創作書單狗形象是讀客團隊2017年第一要務！
華楠親自帶隊都沒能戰勝的難題
馬拉松式創作長跑——體力和腦力的雙重挑戰
楠總對超級IP的要求：每一根線條都要有意義
革命性轉折點：可愛是活寶的唯一出路
全票通過，第二代書單狗誕生
書單狗上線，人氣爆棚
“讀客書單狗”超級品牌角色創作總結
莆田餐廳
莆田餐廳：華與華方法在海外戰場的首次成功實踐
莆田首次亮相中國內地——對莆田品牌的重新想像
前期市場走訪
一個占位、一句話、一張履歷表進入中國內地
構建莆田的話語體系，寫好莆田進入中國市場的履歷
用超級符號建立莆田全球品牌資產儲蓄罐
用超級符號打造品牌傳播系統——莆田藍、水波紋全面媒體化
莆田食材節：用產品統領莆田的全球品牌傳播節奏
產品是品牌的護城河，菜品就是餐飲的護城河
沒有手藝，創意等於零；沒有執行，一切都是零
基礎素材是傳播生命線，記錄是做好內容傳播的關鍵動作
立足於全球市場——華與華因地制宜對莆田進行全球化品牌管理
品牌年輕化——華與華助力莆田在新加坡本土煥發新活力
足力健老人鞋
足力健奇蹟，華與華助力：超級符號超級服務，築基品牌全球化之路
命名夯實品類戰略：品牌名和話語體系，牢牢占據老人鞋品類
超級符號勢能強，引爆品類戰略
行動成就品類戰略：五大戰略行動，讓品類戰略得到徹底執行
釐清事業理論和經營邏輯，助力足力健邁向千億企業
雲集
把快遞盒變成超級符號：讓全國為雲集免費做廣告
品牌尋寶：尋找雲集超級符號的第一步
讓1+1>2：尋找雲集超級符號的第二步
一隻盒子雞，一戰而定
先鋒電器
今年取暖用先鋒，全屋熱透分分鐘：先鋒電器案例詳解
沒有好創意？去現場啊！
給廣告語插上翅膀，讓它飛進千家萬戶
華與華方法——花邊戰略
華與華方法——品牌超級角色
所有產品存在的地方，都是我們的貨架
產品為王，形象唱戲，多維度、多場景引爆熱點
建立新品類，贏得解釋權——先鋒全屋電採暖
尾聲
肯帝亞
肯帝亞超級地板：一個超級符號，一場地板革命
行業背景研究
風雲際會
市場調研與訪談
肯帝亞超級符號的誕生
肯帝亞超級口號——直擊痛點，促成購買
購買理由促成交易
超級道具——門店水幕牆
項目提案
落地執行
線下推廣
肯帝亞終端門店全面升級
肯帝亞人民大會堂發布會正式召開
得到
管用100年的超級符號：詳解得到貓頭鷹LOGO的超級符號方法
從《羅輯思維》到得到APP——知識服務行業的開創者
“兩個100年”品牌戰略
創作“管用100年”的超級口號
創作“管用100年”的超級符號
羅胖解讀：為什麼得到貓頭鷹LOGO要用100年
品牌資產的積累，就是超級符號的不斷壯大
華杉點評得到貓頭鷹LOGO誕生
六顆星牌長效肥：農業品牌的行銷傳奇
六顆星超級品牌源於一個社會現象
一個超級品牌的誕生
六顆星三段控釋肥完整產品開發案例報告
六顆星品牌全面媒體化
總結與啟示
漢庭酒店
“愛乾淨 住漢庭”：漢庭酒店“第二次藍海”戰略紀實
漢庭的誕生——中國企業界“藍海戰略”的標桿案例
藍海戰略就是《孫子兵法》的虛實篇
漢庭的第二次藍海戰略
超級口號——口號就是戰略，口號就是口碑，口號就是行動
四大幹淨行動——貫徹漢庭第二次藍海戰略
“乾淨”成為企業文化，重塑人的素養
乾淨創造的“藍海奇蹟”
對行業作出的七個價值貢獻
固安
我愛北京天安門正南50公里：18年打造固安城市品牌傳奇
先產品策劃，後城市規劃——16字方針指導固安25平方公里城市規劃
城市行銷——關鍵是行銷一個“地點”
超級符號與超級話語——構建固安城市行銷、體驗系統
延伸閱讀
廚邦
廚邦：綠格子桌布上的調味品王國
狹路相逢，勇者勝
用“超級符號”和“超級口號”向消費者發射信號
超級口號：“曬足180天，廚邦醬油美味鮮”
超級符號：“綠格子桌布”
包裝是最大的媒體——讓產品自己會說話
廚邦的成功，是廚邦決策力的成功
“重複！重複！再重複！”讓廚邦無處不在
廚邦案例的超級之處：品牌資產積累
三品王
三品王：華與華方法快餐行業標桿案例
三品王原湯牛肉粉——米粉紅海中的外來物種
從降維打擊到發展拐點
新藍圖
永遠關注中小企業，做造王者
競爭激烈，利潤低，抬價難——沒有奇蹟就玩不下去
華與華的品牌資產觀
超級符號是牛嗎
超級符號是“喝湯”嗎
超級符號，占三為王
我們做的一切都是為了提升購買率
打造越活越年輕的品牌角色
產品=購買理由+使用體驗
沒有執行，一切都等於零
一切增長都是投資拉動
標準化新開始，明日全球三品王
閉門造車的VI手冊毫無意義
VI要從現場中來，到現場中去
使用標準化手冊的三個情境
四個維度降低標準化手冊的使用成本
六個案例
加盟商是改善標準化手冊的關鍵推動力量
尾聲
書單狗
活寶行銷：宇宙第一狗“讀客書單狗”誕生記
教科書級別的品牌IP創作案例
讀客圖書
創作書單狗形象是讀客團隊2017年第一要務！
華楠親自帶隊都沒能戰勝的難題
馬拉松式創作長跑——體力和腦力的雙重挑戰
楠總對超級IP的要求：每一根線條都要有意義
革命性轉折點：可愛是活寶的唯一出路
全票通過，第二代書單狗誕生
書單狗上線，人氣爆棚
“讀客書單狗”超級品牌角色創作總結
莆田餐廳
莆田餐廳：華與華方法在海外戰場的首次成功實踐
莆田首次亮相中國內地——對莆田品牌的重新想像
前期市場走訪
一個占位、一句話、一張履歷表進入中國內地
構建莆田的話語體系，寫好莆田進入中國市場的履歷
用超級符號建立莆田全球品牌資產儲蓄罐
用超級符號打造品牌傳播系統——莆田藍、水波紋全面媒體化
莆田食材節：用產品統領莆田的全球品牌傳播節奏
產品是品牌的護城河，菜品就是餐飲的護城河
沒有手藝，創意等於零；沒有執行，一切都是零
基礎素材是傳播生命線，記錄是做好內容傳播的關鍵動作
立足於全球市場——華與華因地制宜對莆田進行全球化品牌管理
品牌年輕化——華與華助力莆田在新加坡本土煥發新活力
足力健老人鞋
足力健奇蹟，華與華助力：超級符號超級服務，築基品牌全球化之路
命名夯實品類戰略：品牌名和話語體系，牢牢占據老人鞋品類
超級符號勢能強，引爆品類戰略
行動成就品類戰略：五大戰略行動，讓品類戰略得到徹底執行
釐清事業理論和經營邏輯，助力足力健邁向千億企業
雲集
把快遞盒變成超級符號：讓全國為雲集免費做廣告
品牌尋寶：尋找雲集超級符號的第一步
讓1+1>2：尋找雲集超級符號的第二步
一隻盒子雞，一戰而定
先鋒電器
今年取暖用先鋒，全屋熱透分分鐘：先鋒電器案例詳解
沒有好創意？去現場啊！
給廣告語插上翅膀，讓它飛進千家萬戶
華與華方法——花邊戰略
華與華方法——品牌超級角色
所有產品存在的地方，都是我們的貨架
產品為王，形象唱戲，多維度、多場景引爆熱點
建立新品類，贏得解釋權——先鋒全屋電採暖
尾聲
肯帝亞
肯帝亞超級地板：一個超級符號，一場地板革命
行業背景研究
風雲際會
市場調研與訪談
肯帝亞超級符號的誕生
肯帝亞超級口號——直擊痛點，促成購買
購買理由促成交易
超級道具——門店水幕牆
項目提案
落地執行
線下推廣
肯帝亞終端門店全面升級
肯帝亞人民大會堂發布會正式召開
得到
管用100年的超級符號：詳解得到貓頭鷹LOGO的超級符號方法
從《羅輯思維》到得到APP——知識服務行業的開創者
“兩個100年”品牌戰略
創作“管用100年”的超級口號
創作“管用100年”的超級符號
羅胖解讀：為什麼得到貓頭鷹LOGO要用100年
品牌資產的積累，就是超級符號的不斷壯大
華杉點評得到貓頭鷹LOGO誕生
