《華為終端品牌思維3.0》是2023年華中科技大學出版社出版的圖書，作者是楊莉。
基本介紹
- 中文名：華為終端品牌思維3.0
- 作者：楊莉
- 出版時間：2023年6月
- 出版社：華中科技大學出版社
- ISBN：9787568096348
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
2023年是華為終端成立20周年，也是被美國無端制裁的第4年。絕大部分華為人都清晰地記得“第4年”，卻忙忘了“20周年”。
2003年，華為終端成立時，在華為內部是一個做著非主流業務的邊緣部門，在市場上是一個不在用戶首選之列的非主流品牌。華為終端定位為做好系統配套和運營商定製服務，當時的員工整體呈現出勤奮而低調的面貌，在用戶的心裡則是樸實而無名的存在。
從默默無聞到全球知名,如何一步步走出來？如何孵化新的品牌,尋找新的機會？從產品品牌到生態品牌,如何進行意識轉變、方法更新、內涵重塑? 本書將逐一為你解答。華為終端20年的發展歷程，包含了每一個員工的奮鬥汗水，包含了所有生態夥伴的熱心幫助，包含了億萬用戶的鼎力支持，也包含了中國品牌發展的典型路徑，相信你能從中找到共鳴和精神力量。
圖書目錄
第1章 從製造廠到品牌商
1.1 戰略給品牌指明方向 2
1.2 品牌的基因 11
1.2.1 栽過的跟頭 11
1.2.2 用戶到底要什麼 14
1.2.3 從北坡爬向山頂 18
1.2.4 時尚潮流基因 22
1.2.5 極致科技基因 26
1.3 品牌的“心法”與技法 30
1.3.1 品牌“心法” 30
1.3.2 品牌技法 34
1.3.3 行銷是品牌與客戶的溝通 42
1.3.4 零售是賣貨，也是品牌傳播 50
1.3.5 銷服網路構築品牌信任度 54
1.3.6 融入主業務流，做品牌管理 59
1.4 品牌全球化拓展 63
1.4.1 在中國建立大本營 65
1.4.2 在哥國找到品牌立足的系統化打法 73
1.4.3 如何在瑞國成為第一品牌 78
1.4.4 藉由新品類和新渠道，在日本為品牌破局 82
1.4.5 善用歐洲資源在品牌高地站穩腳跟 86
第2章 孵化新品牌榮耀
2.1 榮耀品牌定位的變遷 94
2.1.1 第一階段：華為子品牌榮耀
（2013年—2017年） 94
2.1.2 第二階段：華為和榮耀雙品牌分開運作
（2018年—2020年11月） 96
2.1.3 第三階段：榮耀成為服務於全人群的全球智慧型
終端提供商（2020年11月至今） 98
2.2 穿著網際網路的鞋，起步即全球 101
2.2.1 從電商渠道切入 102
2.2.2 網際網路行銷玩法 107
2.2.3 有朋友，有未來 111
2.2.4 起步即全球 114
2.3 數位化給品牌帶來新內涵 123
2.3.1 對數位化的理解 123
2.3.2 行銷的數位化 126
2.3.3 用戶經營與服務的數位化 136
2.3.4 零售的數位化 140
2.3.5 製造的數位化 147
2.4 如何走出有榮耀特色的高端之路 150
2.4.1 高端化 151
2.4.2 產品力 154
2.4.3 品牌力 161
第3章 從產品品牌到生態品牌
3.1 美國打壓催生華為終端生態 166
3.1.1 打壓 166
3.1.2 突圍 170
3.1.3 對生態的理解 174
3.2 鴻蒙作業系統生態 179
3.2.1 鴻蒙生態VS其他OS生態 179
3.2.2 開放原子開源基金會 186
3.2.3 開發者 187
3.2.4 生態培育方法探求 191
3.3 華為移動套用生態HMS 193
3.3.1 HMS為何而生 193
3.3.2 谷歌和蘋果套用生態如何長成 195
3.3.3 HMS要如何成長 199
3.4 華為智慧全場景生態 202
3.4.1 智慧出行 203
3.4.2 智慧辦公 213
3.4.3 運動健康 217
3.4.4 影音娛樂 220
3.4.5 智慧型家居 223
3.5 生態品牌建設的探索與思考 227
3.5.1 國內外生態型品牌建設的探索 227
3.5.2 華為終端生態品牌建設的思考 234
後記 245
作者簡介
楊莉，華中科技大學碩士，歷任華為終端全球零售主管、海外國家經理、合資廠COO（營運長）、榮耀學院第一任院長、海外行銷部第一任部長等職位。擅長品牌全球拓展、零售數位化轉型、企業大學搭建與運營。
