華潤怡寶飲料（中國）有限公司

華潤怡寶飲料(中國)有限公司是華潤（集團）有限公司旗下專業的飲料企業，總部位於深圳市高新技術產業園區(北區)。

基本介紹

• 公司名稱：華潤怡寶飲料(中國)有限公司
• 外文名：China Resources C'estbon Beverage (China) Co. Ltd.
• 總部地點：深圳市高新技術產業園區(北區)
• 公司口號：心純淨 行至美

企業簡介

90年代初期，華潤怡寶在全國推出純淨水，是國內早期專業化生產包裝飲用水的企業之一，主營“怡寶”牌系列包裝飲用水。華潤怡寶是《瓶裝飲用純淨水》國家標準的主要發起和起草單位之一。

旗下擁有 “怡寶”、“午後奶茶”、“火咖”、“魔力”、“蜜水檸檬”、“小主菌”等多個著名品牌；產品品類包括純淨水、奶茶、咖啡、功能性飲料、乳酸菌飲料等，現售SKU 29個。華潤怡寶致力於為消費者提供更多元化的選擇及高品質的產品。

深耕賽事行銷、布局體育行銷的“大體育”策略，都在一直助力華潤怡寶的品牌力提升。從全運會唯一指定用水，到CBA中國男子籃球職業聯賽合作夥伴；從國家桌球隊唯一指定飲用水，到蘇迪曼杯羽毛球賽官方贊助商；從環法挑戰賽、亞冠，到助力舉世矚目的世界軍人運動會，都有怡寶的身影。

華潤怡寶作為中國包裝飲用水行業的中堅力量，始終牢記企業社會責任，不僅向消費者提供安全健康的飲用水，還持之以恆展開了一系列公益行動。2013年怡寶率先發布《中國瓶裝水企業責任倡議書》，與社會分享企業責任與品牌的成長。從2007年開始，華潤怡寶開展“華潤怡寶百所圖書館”以及“1+1中華強”等公益活動。

華潤怡寶的銷售網路已遍及全國大部分省市。

發展簡史

1984年中國龍環（蛇口）有限公司（華潤怡寶前身）成立。

1988年“C`estbon”Logo商標正式誕生。

1990年怡寶面向全國首推600ml*15規格包裝“怡寶”牌（舊商標字型）蒸餾水，成為中國最早生產銷售包裝飲用水的企業之一。

1996-1999年怡寶由華潤創業有限公司全面收購,並更名為怡寶食品飲料（深圳）有限公司。

2000年怡寶入駐南山區高新技術產業園區（北區）朗山路22號怡寶飲料園。

2001年怡寶更換十幾年老包裝， “怡寶”純淨水新包裝上市，重塑品牌形象。

2007年怡寶啟動“西進、北伐、東擴”全國性品牌發展戰略。

2008年怡寶被列入華潤 （集團）有限公司一級利潤中心序列，並更名為“華潤怡寶食品飲料（深圳）有限公司”。

2011年開創了全國性多品類飲料業務的全新戰略，全面豐富了飲料產品線，推出了午後奶茶、火咖、魔力等一系列新產品。

2014年因公司戰略發展的需要，“華潤怡寶食品飲料（深圳）有限公司“正式更名為“華潤怡寶飲料（中國）有限公司”。

2015年華潤怡寶營業額突破100億。

2017年，怡寶創新發展，贏得營業額雙位數增長，業績行業領先，獲得華潤集團持續增長獎（銀獎）。

2018年華潤怡寶推出飲料新品：蜜水檸檬和小主菌乳味飲料。

2019年怡寶作為第七屆世界軍人運動會贊助商，同年華潤怡寶成為中國國家隊/TEAM CHINA 首家合作夥伴。

產品市場

華潤怡寶於90年代初期推出純淨水，主營“怡寶”牌系列包裝飲用水。近年來以消費者需求為基礎，業務拓展至運動飲料、咖啡、乳味飲料、無糖茶、奶茶、果汁等全品類，陸續推出新品午後奶茶、火咖、魔力、小主菌、蜜水系列、佐味茶事、葡萄假日等新產品。

華潤怡寶全家福

1、怡寶純淨水

品牌主張：你我的怡寶

作為中國飲用水市場的領先品牌，華潤怡寶用30餘年的專業經驗保證產品的安全和純淨。

產品SKU包括：350ml、400ml、555ml、1.555L、4.5L、2.08L、18.9L等。

怡寶純淨水系列產品

怡寶品牌主視覺

2、魔力

品牌主張：隨時補充水分和電解質

魔力定位是一款為日常運動愛好者提供三種運動階段合理補給建議的運動系列飲料。包含魔力維他命（檸檬味）、魔力電解質（椰子水味）、魔力胺基酸（西柚味）三種口味，隨時補充水分和電解質。以維他命、電解質、胺基酸3款配方，匹配消費者運動前提前儲備、運動中補充消耗、運動後酣暢淋漓的不同需求。

產品SKU包括：魔力維他命500ml、魔力電解質500ml、魔力胺基酸500ml。

魔力系列產品

3、蜜水檸檬

品牌主張：用心配，才對味

蜜水系列包含蜜水檸檬、蜜水百香和蜜水白柚三種口味，地中海果汁與進口天然蜂蜜科學配比，5%的足量果汁含量，同時還採用了<35℃低溫調配。

產品SKU包括：蜜水檸檬480ml、蜜水白柚480ml、蜜水百香480ml以及蜜水檸檬350ml。

蜜水檸檬系列產品

蜜水檸檬主視覺

4、午後奶茶

品牌主張：一口淡雅，一刻從容

午後奶茶配比紅茶與進口奶源，不添加植脂末（奶精），不含反式脂肪酸，低脂肪。包括午後經典原味、朱古力口味和願事之銘3款產品，秉承打造健康、高品質奶茶的理念，從選材到生產的每個環節都嚴格把關，致力於為消費者提供健康、高品質的奶茶產品。

產品SKU包括經典原味500ml、朱古力口味500ml和高端款願事之茗430ml。

5、火咖

品牌主張：直火歷煉真滋味

火咖於2004年正式在中國上市，將源自日本的直火烘焙理念帶入中國。2013年，為實現品牌本土化，將“FIRE”調整為“火咖”。精選咖啡豆為原料，用火直接烘焙，充分釋放咖啡原有的香味。

產品SKU包括意式倍醇拿鐵280ml、意式拿鐵咖啡440ml、美式冰咖啡440ml，以及高端系列冷萃黑咖啡280ml和雙倍咖啡拿鐵280ml。

火咖系列產品

6、佐味茶事

品牌主張：好茶佐味，更有味

佐味茶事是華潤怡寶傾力打造的一款膳間無糖茶飲料，融合甘香好茶與進口膳食纖維，有紅茶原味和烏龍茶原味兩種口味。

產品SKU包括紅茶原味430ml、烏龍茶原味430ml。

7、小主菌

品牌主張：多彩青春，做自己的主菌

小主菌是華潤怡寶推出的全新乳酸菌輕飲，精選乳酸菌種（嗜酸乳桿菌 NCFM），嚴選紐西蘭進口脫脂乳粉。

產品SKU包括藍 、紅 、綠 、紫 四種絢麗瓶身的280ml、500ml。

小主菌系列產品

小主菌主視覺

8、葡萄假日

華潤怡寶新推出低濃度果汁飲料葡萄假日，規格為440ml/瓶，目前主要在自動售貨機渠道銷售。

葡萄假日

9、加林山

品牌主張：天地純粹，自然滋潤

加林山飲用天然礦泉水，水源地位於珠海市灣仔加林山，水質富含偏矽酸、鈣、鎂、鉀、鍶、鋅等天然礦物質和微量元素。

產品產品SKU為500ml。

加林山

加林山主視覺

行銷策略

夯實體育健康行銷

自2012年以來怡寶率先借勢馬拉松，累計贊助跑步賽事超過1000場。通過強大的產品供應能力，為賽事提供怡寶飲用水等產品補給，是國內進入馬拉松賽事最早、贊助場次最多的飲用水品牌。常年為北馬、上馬、廈馬等國內各大城市馬拉松賽事提供專業補給和服務保障。

怡寶馬拉松賽事飲用水保障

除深度參與城市馬拉松的全民推廣之外，怡寶進一步擴展到騎行、足球等大眾體育賽事，從環法挑戰賽、亞冠，到玄奘之路戈壁挑戰賽；從舉世矚目的世界軍人運動會，再到與中國國家隊/TEAM CHINA簽署戰略合作協定。

怡寶助力玄奘之路戈壁挑戰賽

怡寶助力第七屆世界軍人運動會

2019年11月28日，華潤怡寶正式成為中國國家隊/TEAM CHINA合作夥伴。通過加入中國國家隊合作計畫，怡寶將為中國國家隊/TEAM CHINA，包括中國國家排球隊、中國國家游泳隊、中國國家羽毛球隊、中國國家足球隊、中國國家短道速滑隊等70餘支國家隊和各類代表團提供備戰資金、飲用水、運動飲料及所有非酒精類飲料的補給支持，做好優質賽事服務與專業保障。

中國國家隊合作夥伴

中國國家隊合作夥伴

中國國家隊合作夥伴

逐漸加強情感行銷

從“怡寶時光紀念AR限量瓶”到“西湖十景瓶”，再到“向祖國表白瓶”，將怡寶元素用實景體驗與創意互動的形式融入其中。隨著用戶對於內容與行銷審美的提高，內容和用戶形成價值共振。

怡寶向祖國表白瓶

時光博物館深圳站

你好生活

企業社會責任

百所圖書館計畫

華潤怡寶“百所圖書館計畫”於2007年啟動，已經堅守13年。百圖計畫旨在為教育資源匱乏地區的中國小捐建公益性質的圖書館。以“分享知識，解渴心靈”為理念，提出“用一瓶怡寶水換一本閒置書”的方法，啟動書籍的城鄉循環利用，鼓勵市民捐出閒置書籍，贈予貧困地區中國小校，共同建立怡寶圖書館，關注貧困地區孩子們的成長，改善他們的閱讀現狀。

水公益計畫

華潤怡寶繼2006 年先後舉辦“保護白海豚，呵護70%水世界”公益行動、實行“保護珠江，構建和諧”跨四省考察珠江行動、發布《中國瓶裝水企業社會責任倡議書》、舉辦“純淨水生態，共築水安全”高峰論壇及全國公益活動等一系列的公益實踐後，在2018年進行全面升級，積極發動社會各界公益力量，搭建政府、行業、社會多方公益力量共同推動水公益宣傳與行動的平台，希望更多人加入水公益志願者，了解更多科學健康飲水的知識，共同守護我們的純淨水生態。

救災公益

從汶川地震到雅安地震，從東北洪災到海南等地颱風災害，以及不久之前的雲南魯甸地震，華潤怡寶堅持踐行社會責任，第一時間行動並始終奮戰在救災第一線，讓更多災區民眾有乾淨水喝。多年大災中的搶災救援經驗，保證了華潤怡寶在災害發生後第一時間能及時為災區提供急需、衛生、安全的飲用水。

自2020年初新型冠狀病毒疫情爆發以來，華潤怡寶一直密切關注疫情進展，從1月23日起就開始聯絡武漢當地多家醫院了解物資需求，根據需求隨時回響抗疫捐贈。1月27日，第一批抗疫捐贈飲用水由華潤怡寶員工志願者送進武漢7家醫院和紅十字志願者工作委員會。截止目前，華潤怡寶共向全國280家醫院、疫情防控一線機構捐贈怡寶水、飲料39218箱，捐贈物資金額過百萬元。

主要榮譽

2011年，榮獲“中國桌球隊唯一指定飲用水”

2013年，榮獲“2013年度最具消費者信賴品牌”

2014年，榮獲“2014中國飲料行業實踐社會責任優秀企業”

2015年，榮獲“中國輕工業百強企業”

2016年，榮獲“中國最受尊敬企業”

2017年，華潤怡寶百所圖書館計畫榮獲“最佳慈善表現”獎

2018年，榮獲“中國企業社會責任-優秀實踐獎”

2019年，榮獲“年度社會責任獎”