莫蕾蔻蕾

秉承“工藝是時尚的靈魂”的經營理念，莫蕾蔻蕾運用上百年專業積累的頂級義大利製鞋工藝，將所有愛美女性的生活品味打磨的精緻光鮮，舒適宜人。在頗具歐洲風格的VIP薄貴氛圍里，你可以親身感受傳承百年的義大利古老手工製鞋的精湛技藝。2010年，莫蕾蔻蕾被成功引入中國，並落腳於美麗的海濱城市廈門。在這裡，莫蕾蔻蕾同樣為所有顧客締造了一個美輪美奐的高跟鞋的世界。莫蕾蔻蕾希望所有選擇莫蕾蔻蕾的女子都能陡增幾分雍容華貴之氣，給人以耳目一新超凡脫俗的感覺。

基本介紹

• 中文名：莫蕾蔻蕾
• 公司地址：ViaPorSantaMaria,Firenze
• 創始人：普羅科皮奧（Procopio）
• 設計師：烏巴爾多（Ubaldo）
• 設計師：加萊阿佐（Galeazzo）等
• 成立時間：1952年
• 設計概念：蝶變、時尚、簡約
• 產品系列：水晶鞋系列 靴子系列 休閒鞋系列

品牌簡介

歐洲文藝復興時代的翡冷翠，誕生了著名的義大利女鞋製造商Moolecole（莫蕾蔻蕾）。1952年，佛羅倫斯當地技藝精湛的鞋匠發起創建了Moolecole鞋類品牌，讓佛羅倫斯成為義大利王國製鞋文化的中心聚集地，其鞋子和藝術工藝品、紡織品一起馳名歐洲。今天，莫蕾蔻蕾製鞋藝術展和義大利三大藝術展之一的佛羅倫斯國際當代藝術雙年展，共同成為佛羅倫斯這個古老文明城市最重要的展會。

如果說曾經有一雙鞋讓義大利王室心動，那就是莫蕾蔻蕾的MoolecolePalace系列。這款以精緻水晶鑲鑽工藝精緻的完美皮鞋，由莫蕾蔻蕾的創始設計師Procopio原創手作，精選100顆閃亮的美麗水晶，搭配非洲王室高級鑽石，把鞋子的奢華推到了巔峰，在歐洲引起巨大的關注。直到1995年，莫蕾蔻蕾的董事會提出了“以王室工藝，為平民製鞋”的創新策略，莫蕾蔻蕾開始推出高性價比的親民鞋款，並迅速打開了義大利、法國、英國等歐洲國家市場，隨後進軍美國、加拿大等美州市場，開始布局全球，打造世界級的莫蕾蔻蕾製鞋王國。

品牌發源地

誕生莫蕾蔻蕾的義大利古城佛羅倫斯，又被稱為鮮花之城，是極為著名的世界藝術之都，歐洲文化中心、文藝復興運動的發祥地。中國詩人徐志摩更是稱其為“翡冷翠”，如今的佛羅倫斯在時尚界具有其舉足輕重的地位，與時尚之都米蘭並駕齊驅。而義大利經典品牌莫蕾蔻蕾（Moolecole）便是這個城市的精靈，誕生於這座集歷史與時尚於一身的城市。

品牌故事

20世紀佛羅倫斯的古老街道上，當地知名的鞋匠Procopio經營著一家著名的皮鞋手工製作店。Procopio是佛羅倫斯技藝最精湛的鞋匠，除了客人的定製鞋，他平生最大的樂趣就是給自己美麗的女兒Monica和Coloma做漂亮的鞋子，而他那兩個乖巧的女兒也非常喜歡父親為她們準備的禮物，特別是每年聖誕，他會精心做出兩雙佛羅倫斯最出色的鞋子，給他的兩個女兒最大的驚喜。因為穿著漂亮的鞋子，無論她們走到哪裡都會成為人們關注的焦點。每當人們問及鞋子時，Monica和Coloma都會自豪的說“這是我父親為我們做的，父親給鞋子取名Moolecole”，於是漸漸的大家都把老鞋匠的鞋子稱為“Moolecole”。

鞋匠Procopio與他的鞋店夥計們將自己的一生都奉獻給了莫蕾蔻蕾鞋子。製鞋是他們唯一的工作，Procopio將鞋子作視為自己的生命。那個時候，幾乎整個佛羅倫斯的所有女性都穿過Moolecole的鞋子，由於技藝精湛，大家對它無比喜愛，都以聖誕節收到一雙Moolecole引以自豪。Moolecole的時尚、舒適、輕盈走到哪都會被關注。直到受到意在利王室的邀請，製造出MoolecolePalace高端奢華鞋子，Moolecole開始揚名整個義大利，風靡歐洲。Procopio的女兒長大後，接手了父親的製鞋生意，開始製造更時尚、更前衛的精美舒適的鞋子，Moolecole從此走向了全世界。

品牌創始人

普羅科皮奧（Procopio）

普羅科皮奧於1916年出生在佛羅倫斯的一個鞋匠家庭，祖輩都是以製鞋為生。當普羅科皮奧一懂事便開始和父親學習製鞋手藝。普羅科皮奧25歲時已經可以獨擋一面，在離家不遠的街道開設屬於自己的鞋鋪，由於技藝精湛迅速的成為了當地小有名氣的鞋匠。眼光獨到的普羅科皮奧並不滿足於此，他整合了幾個當地的鞋匠們共同創辦了一家公司，並且由普羅科皮奧擔任領導者，而這家公司正是後來大名鼎鼎的莫蕾蔻蕾。

品牌歷史

莫蕾蔻蕾於20世紀50年代誕生於義大利的佛羅倫斯，由著名鞋匠Procopio帶領著一群技藝精湛且熱愛製鞋的鞋匠所創辦。最初的莫蕾蔻蕾（Moolecole）只是佛羅倫斯當地出名的店鋪，發展至1980年後莫蕾蔻蕾（Moolecole）在整個義大利已經小有名氣，尤其在女鞋領域具有一定的地位。

上個世紀80年代絕對是莫蕾蔻蕾最重要的轉折期，由於成功的轉型後才形成了現在我們所熟知的莫蕾蔻蕾式風格。1985年公司啟用大規模人才計畫，通過與義大利設計學院等眾多當地學府的合作發掘並引進高端製鞋人才。而正是因為年輕的設計人員的加入，才奠定了莫蕾蔻蕾如今的風格基礎。

2010年，莫蕾蔻蕾品牌被成功引入中國市場。在完好保留義大利製鞋工藝的基礎上，針對中國時尚女鞋市場進行重新包裝和定位，並獲得極大成功。

深度合作

佛羅倫斯向來以藝術、設計、手工藝聞名遐邇，吸引了大量的藝術設計人才。除了聯合佛羅倫斯製鞋行業精英人才外，包括義大利設計學院、佛羅倫斯大學、歐洲設計學院在內的多所學府都先後與誕生於佛羅倫斯的莫蕾蔻蕾有著密切的合作關係。

上個世紀90年代，為了更好地引進鞋子設計人才，提高產品設計水平，莫蕾蔻蕾持續推進了與知名設計學院的合作，並創辦義大利莫蕾蔻蕾鞋品設計研究中心。莫蕾蔻蕾公司建立了鞋子研發基金，鼓勵年輕的設計師加入莫蕾冠蕾鞋子設計行列，包括比爾納在內的年輕一代知名設計師，正是在此時加入莫蕾蔻蕾，進一步壯大了莫蕾蔻蕾的設計團隊，把製鞋時尚推向另一個高度。

品牌設計風格

風格雛形——擺脫老舊

時尚、靚麗、奢華、精緻逐漸成為了1980年後莫蕾蔻蕾最想表達的設計思想。通過擺脫傳統老舊的普通工藝，莫蕾蔻蕾迎來了品牌成立後的第二次發展期。同時水晶、水鑽材質的裝飾越來越多地出現在莫蕾蔻蕾的鞋品上。

風格成熟——水晶鞋時代

熟知莫蕾蔻蕾的人都知道，這個復古與時尚氣質共存的品牌，最喜歡在鞋子上採用水鑽、水晶作為裝飾，保持良好的通透性和舒適度，並使鞋子變得更加光艷引人注目。而這一風格幾乎在莫蕾蔻蕾的所有時尚女鞋系列中都有沿用過。以至於時尚圈把莫蕾蔻蕾的鞋子美其名曰“公主的水晶鞋”。

風格發展——注重色彩

進入二十一世紀以後，莫蕾蔻蕾逐步建立了豐富的色彩設計美學。在此後推出的系列產品中，多色彩搭配的套用變得更多，與以往單一的高級黑灰白相比，多色彩的款式變得更符合時代所需，而且與水晶裝飾物可以起到很好的映襯效果，這一大膽舉動獲得了轟動性的成功。

鞋楦資料庫

製鞋除了材質以外，最重要就是腳感。鞋楦的好壞會直接影響到鞋子的舒適度，莫蕾蔻蕾對鞋楦的重視令業界稱奇。早在莫蕾蔻蕾成立之初，鞋匠們對鞋楦便非常注重，但由於技術、資源等因素當時的鞋楦並不算完美。但莫蕾蔻蕾重視鞋楦的風尚一直保留至今，而這也成為了其產品舒適合腳、始終風靡的關鍵因素之一。

進入1990年後，隨著規模不斷的壯大。莫蕾蔻蕾開始了構建“全球腳型庫”的採集計畫，通過每年對全球超過10萬名女性的腳型測量與採集而建的莫蕾蔻蕾鞋楦資料庫，堪稱全球之最，這項偉大的工程無限助益，幫助莫蕾蔻蕾做出更舒適，更符合全球各洲不同人群腳型的鞋子。

旗下產品

水晶鞋系列

莫蕾蔻蕾的設計師對水晶質感的裝飾物極其推崇，因此我們也經常在莫蕾蔻蕾的產品中尋覓到水鑽、水晶的影子。如同童話故事“灰姑娘”中的水晶鞋一般，這些極具巧思的創造性元素使莫蕾蔻蕾水晶鞋系列產品成為其代表作設計，時至今日，尚有眾多國際著名品牌從中汲取靈感。

坡跟鞋系列

莫蕾蔻蕾對於坡跟鞋也頗情有獨鐘，從上個世紀70年代坡跟鞋剛開始流行時，莫蕾蔻蕾便開始推出其坡跟鞋系列產品。由於豐富的色彩搭配與完美鞋型設計，莫蕾蔻蕾的坡跟鞋總能獲得20歲－30歲的女性青睞。而如今該系列產品還在影響著無數的鞋類設計師。

休閒鞋系列

近幾年，莫蕾蔻蕾所推出的休閒系列產品逐漸增多。而在設計風格上深深烙印著莫蕾蔻蕾的裝飾系特點，鉚釘、水晶等裝飾物被完美地嫁接到了休閒鞋產品中，讓該系列充滿野性、時尚、前衛。

女靴系列

靴子也是莫蕾蔻蕾的經典之作。在冬季產品中，莫蕾蔻蕾的靴子總是會引發人們的青睞。莫蕾蔻蕾在該系列產品中注入了更多的摩登時尚風格，由於能與皮草等材料形成完美的融合，使得該些列產品變得更加與眾不同。

頂尖設計師

烏巴爾多（Ubaldo）

烏巴爾多被稱為“水晶鞋之父”，於1969年出生於義大利北部城市熱那亞，1988年考進義大利設計學院。而正是由於上個世紀80年代莫蕾蔻蕾與義大利設計學院的合作讓烏巴爾多更好地了解鞋子，這讓烏巴爾多對女鞋產生了濃厚的興趣。畢業後烏巴爾多順理成章地進入了莫蕾蔻蕾集團。沉澱積累了10年之久後，烏巴爾多為莫蕾蔻蕾所設計的水晶鞋系列產品一經推出便轟動整個亞平寧半島，而烏巴爾多從此奠定了其在時尚圈內的大師地位，被譽為水晶鞋系列之父。

加萊阿佐（Galeazzo）

加萊阿佐出生於佛羅倫斯，從小便看著母親和身邊的女性穿著莫蕾蔻蕾的鞋子。以至於幼年時候的加萊阿佐以為女鞋只有莫蕾蔻蕾。長大後的加萊阿佐就讀於佛羅倫斯大學設計專業，並在畢業後順利地通過考驗進入了莫蕾蔻蕾的設計師團隊，服務於烏巴爾多帶隊的設計小組。相比烏巴爾多，加萊阿佐更加年輕活力，整整8歲的年齡差帶來了新鮮的視野，讓加萊阿多為整個設計團隊注入嶄新的動力。莫蕾蔻蕾休閒系列產品的成功，正緣於加萊阿佐的全力推動，烏巴爾多和加萊阿佐也被同行稱為“鑽石級組合”。

亮相時裝周

在剛剛落幕的2014年四大國際時裝周上，除了完美的時裝秀之外，來自義大利的著名時尚女鞋品牌莫蕾蔻蕾也同時吸引了眾人目光，莫蕾蔻蕾旗下的鉚釘風格鞋款更是驚艷時尚圈。由於其完美的設計風格與百搭特性，許多設計師紛紛選擇其來搭配自己的新款服飾。在紐約、巴黎、倫敦、米蘭的時裝周上，我們經常都能見到莫蕾蔻蕾鉚的身影。

亮相時裝周絕非莫蕾蔻蕾的初次體驗，早在2000年時，莫蕾蔻蕾的最新水晶鞋系列便應邀參加了各大時裝周的展出，2014年亮相的最新款產品是對傳統的延續與創新。

中國市場

2010年義大利時尚品牌莫蕾蔻蕾正式被引進中國市場，此舉也被視為莫蕾蔻蕾全面進軍亞洲市場的標誌性事件。通過4年的發展，這個經典的義大利女鞋品牌迅速地被中國女性認可，年銷量突破百萬雙，占據網路銷量領軍位置；並且在2013年與大陸時尚女王柳岩簽約，更好地提高其品牌在中國的影響力。

中國代言人

“莫女郎”柳岩

2013年4月15日，莫蕾蔻蕾與時尚女星柳岩簽約，自此柳岩成為了“莫女郎”。這位時尚女王與青春女孩的綜合體，與莫蕾蔻蕾所強調的特質有著超高的吻合度。這位在演藝圈與主持界都風靡時尚女王能將莫蕾蔻蕾的各種經典元素穿搭自如，展現出極具現代時髦的風格，更好地向人們展示莫蕾蔻蕾的獨有氣質。

關於柳岩

柳岩，中國女演員、主持人、歌手。1980年11月8日出生於湖南省衡陽市，畢業於湖南師範大學漢語語言學院本科班。2005年12月加入光線傳媒，成為中國新生代最當紅人氣美女主播之一，被譽為“內地最性感女主播”。08年接觸電影，09年發行第一張EP《岩色》，近幾年參演多部優秀影視作品，完美轉型優秀女演員。代表影視作品有《十二星座離奇事件》、《人間蒸發》、《不二神探》《咱們結婚吧》等。2008年參演《畫皮》，2009年參演《楊貴妃秘史》，2009年獲得第二屆音樂風雲榜新人盛典“年度最佳多棲新人”獎，2010年獲得第三屆“《綜藝》年度節目暨電視人”年度最具潛力主持人”以及中國十大最具網路影響力的電視主持人。2013年柳岩和莫蕾蔻蕾公司簽約正式成為其品牌代言人。

網路渠道

進入中國市場的莫蕾蔻蕾並沒有一味跟風地去開設實體專賣店，而是選擇通過網路渠道方式來進行產品銷售，與它在歐洲的新市場開拓策略吻合，這一舉措被證明是正確的選擇。通過建設龐大的網路銷售渠道，莫蕾蔻蕾公司不但節約了大量的渠道建設成本，而且以更具性價比的產品銷售給顧客，產品銷量獲得了快速增長。莫蕾蔻蕾堅持以將網路平台打造成“女人的鞋櫥”為理念，通過最真實的產品展示讓消費者在第一時間內獲得產品信息，無論從時間、覆蓋面和效率上都有顯著的提高，發展了大量的莫蕾蔻蕾女鞋冬粉。

正品識別

價格

莫蕾蔻蕾官方正品網路銷售價格一般單鞋價格在300元至1000元之間，靴子類價格在500元至2000元之間，而假冒偽劣產品因選用低檔的PU、塑膠等材料與簡單粗糙的做工，銷售價格一般是低於莫蕾蔻蕾正品的成本價格，所以價格識別是最常見方法！同時告誡希望在網上通過低廉價格買到所謂莫蕾蔻蕾正品的顧客千萬不要信以為真。

產品圖片

莫蕾蔻蕾網路銷售採用圖片是通過國外專業攝影團隊拍攝，能真實反映產品最真實的情況，假冒偽劣產品拍攝圖採用普通相機拍攝，圖片雜亂無規律，部分假貨會盜用官方購物網圖片，但標價會存在差異。

品質

正品的莫蕾蔻蕾的兩隻鞋是不存在色差問題的，而且雙腳的尺寸、大小、根部的高低都是完全一致的。而仿品由於工藝方面的不足，多少會存在些瑕疵。

選材

莫蕾蔻蕾的鞋品大多採用真皮材質，即使經過特殊處理，里皮也一定是真皮的。皮質可以通過肉眼細看辨別，真皮會有明顯細小毛孔，大小不均；同時皮紋也會有粗細。通常情況下，鞋頭處會採用最好的皮料，其內腰皮和鞋舌皮的每個皮質毛孔都不一樣。

莫蕾蔻蕾鞋跟部分一般選用普通的牛皮或豬皮，前掌部分是經過特殊處理過的牛皮，並且都會印有真皮標誌。如果內底是這種結構和材料的話，可以有90%的把握肯定該鞋子的義大利身份，目前國內還沒有這種內底生產。

做工

做工最能體現一款鞋的品質，主要的評判標準有：鞋頭不能有皮傷等，折邊要平整，針距均勻，左右鞋一致，內里平順，鞋面和鞋底黏合光滑，沒有線頭、膠水溢出等現象，鞋面任何地方都不能有凹凸不平的狀況，鞋底的LOGO列印清晰，符合標準。

款式

義大利的皮鞋在款式上一般與國內的款式相差比較大，設計簡約大方。楦型完美的鞋子才是莫蕾蔻蕾的正品，如果穿著腳感不舒適，大部分為假冒偽劣產品。

鞋款展示