荊門市農產品區域公用品牌協會於2019年5月註冊成立，是區域公用品牌的運營主體，湖北農谷實業集團有限責任公司擔任協會會長單位。協會實行“政府+協會+企業+基地”的運作機制，以區域公用品牌為紐帶，連線政府、新型農業經營主體、金融、智庫、媒體與市場，聚合資源，為我市農業產業發展發揮社會中介作用。
基本介紹
- 中文名：荊門市農產品區域公用品牌協會
- 成立時間：2019年5月
- 會長單位：湖北農谷實業集團有限責任公司
- 協會會長：易俊洲
- 協會秘書長：何勇
協會基本情況,業務情況及目標規劃,
協會基本情況
組織架構
荊門市農產品區域公用品牌協會成立於2019年5月，協會成立後，按照有關規定選舉產生了第一屆會長、秘書長，組建了理事會和監事會等組織架構。協會監事會由2名成員組成，理事會由26名成員組成，現由農谷實業集團董事長、總經理易俊洲擔任會長，品牌公司副總經理何勇擔任協會秘書長。
業務情況及目標規劃
（一）目前業務發展情況
成立以來，協會積極貫徹落實市委、市政府有關決策和部署，在市農業農村局的指導下，開展了品牌宣傳行銷、品牌營運基礎建設、服務龍頭企業發展等工作，充分發揮荊門市農產品區域公用品牌協會的橋樑和紐帶作用。
1.宣傳推介“荊品名門”品牌。前期協助市政府舉辦了“荊品名門”品牌發布會，制定了年度宣傳方案，並按照方案逐步開展各項宣傳工作，積極構建以央視為重點、涵蓋傳統媒體和新媒體等多種媒介的公用品牌宣傳矩陣，提升宣傳效果。7月1日，“荊品名門”宣傳片正式登入央視CCTV-1，完成央視廣告首播。與此同時，中省媒體、荊門日報、荊門電視台等本地媒體及武荊高速、農谷大道、荊門城區主要路段戶外廣告及新媒體的宣傳工作正同步推進。
2.開展荊品名門品牌營運基礎建設。相繼開展了完善品牌戰略規劃、註冊保護智慧財產權、構建產業標準體系等基礎工作。一是參與修改“荊品名門”品牌LOGO及“荊品名門”品牌戰略規劃直至定稿。二是對“荊品名門”品牌1-45全類商標、相關著作權、域名進行了全範圍註冊保護，並赴國家市場監督管理總局就“荊品名門”商標註冊進行專題匯報，爭取“荊品名門”商標註冊申報成功。三是會同市公共檢驗檢測中心赴上海與貴公司（美安康公司）洽談合作，引進貴公司參與我市農產品檢驗檢測、標準認證和質量追溯體系建設等，為下一步開展品牌授權和品牌保護工作做好技術支撐。6月26日，經雙方洽談協商，達成一致合作意願，在品牌公司簽訂了戰略合作框架協定。
（二）長短期目標和規劃
按照《荊門市農產品區域公用品牌戰略規劃》檔案要求，“荊品名門”品牌建設總體目標和階段性目標具體如下：
1.總體目標
以農產品區域公用品牌建設為發展引擎，帶動荊門實現“1+8”發展戰略、農業產業結構轉型升級、鄉村振興和農民增收致富。
2.階段目標
（1）初創期（2019-2020）：夯實基礎，穩步推進
初創期的階段性目標主要有兩個：一是迅速擴大新創品牌的品牌知名度，建立品牌名稱與“中國農谷，長壽荊門”的關聯，開展系列品牌傳播活動；二是夯實品牌發展的基礎，完成一系列的組織保障、法律保障和質量保障工程。
（2）拓展期（2021-2022）：全面提升，增強體驗
拓展期的階段性目標以增強消費者的價值感、建立強大的品牌美譽度為主。實現這一目標，需要做好以下幾個方面的工作：建立品牌監管長效機制、構建完善的行銷渠道體系、擴大銷售覆蓋的城市範圍，豐富品牌的產品體系，加強品牌與消費者之間的溝通與互動，提升母品牌對子品牌的溢價能力。
（3）深化期（2023--）：維護關係，促進融合
深化期的階段性目標是維護消費者的終身關係、促進消費者日常重複購買。這需要做好如下工作：鞏固前期建立的品牌形象，利用消費者資料庫進行行銷管理，以農業旅遊項目提升消費者體驗感，探索品牌促進產業融合的路徑。
