《茅台文化力：聚合發展之勢》是一本2022年電子工業出版社出版的圖書，作者是張小軍，馬玥，熊玥伽。
基本介紹
- 書名：茅台文化力：聚合發展之勢
- 作者：張小軍，馬玥，熊玥伽
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2022年12月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787121444791
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
從“賣酒”到“賣文化”的轉變，是茅台最成功的戰略打法之一。本書以文化力的視角，剖析茅台文化的成功之道，總結了茅台文化打造的模式及經驗。以文化力這一核心命題為線索，全書串連了茅台文化的歷史淵源、挖掘方法、傳播思路以及未來道路，既能深入茅台現象的背後，觸摸文化的深層次肌理，又能探尋茅台故事深入人心的方法論，具有顯著的商業案例意義。
作者簡介
張小軍
財經作家，資深策劃人，考拉看看和內容引力資本創始合伙人，常年從事企業和商業案例研究。擁有豐富的傳媒和商業實戰經驗，也是多個品牌的推動者。著有“褚時健經營哲學”系列及傳記等多部廣具影響力的作品。
馬玥
出版人，考拉看看聯合創始人兼執行總經理，中國內容行業的重要研究者和實踐者。持續研究的內容案例包括褚時健與褚橙品牌、浙商企業家精神、新經濟、5G等。
熊玥伽
財經作家，考拉看看內容執行總編輯、頭部企業研究中心主任。長期致力於研究超級企業和企業創新，研究案例包括騰訊、華為、吉利、橫店、正泰等。著有《極致引流》《大合併漩渦》《華為終端戰略》等暢銷作品。
圖書目錄
目 錄
01 價值觀和秩序的重建
茅台文化大追尋 003
從茅台文化到茅台文化力 021
價值觀重建 034
秩序重建 048
02茅台文化的生長演進
原發性文化階段 061
商業化早期的文化演變 087
自覺性文化階段 102
消費升級階段的文化升級 120
03文化力護城河
文明與信仰 129
茅台歷史故事 145
民族精品 162
強文化表述的能量 172
04茅台大文化生態體系
茅台文化生態共同體 187
茅台文化內生系統 195
茅台外部環境系統 217
05茅台文化無邊界
挑戰：文化力感染的壁壘 235
機遇：民族復興與文化自信 250
變革：走出舒適圈 260
國際化：文化連線世界 272
後記 茅台的文化哲學 281
