英文廣告閱讀

內容提要

在市場經濟條件下，尤其是在發達的工業化市場經濟國家，廣告不僅是人們日常生活中須臾不可或缺的好幫手，而且也是引導消費潮流、推動經濟和社會不斷和諧發展與進步的催化劑。

當前，隨著我國社會主義市場經濟體制的日臻成熟，我國融入國際社會和參與國際競爭的步伐日益加快以及我國城鄉居民生活品質的不斷提高，廣告，尤其是外文廣告映入人們眼帘的頻率越來越高，對人們生活、生產和物流的影響越來越大，對促進國家經濟社會和諧發展的作用也將越來越明顯。換句話說，在經濟全球化迅速發展的今天和明天，消費者已經或正在陷入廣告的重重包圍之中。不管喜歡與否，人們都不得不同它打交道。但要看懂外文廣告，對許多人來說，不是件容易的事情，更不用說用外文去寫廣告或打廣告了。

但是，既然廣告在商品社會中作用如此之大，影響範圍如此之廣，對我們的日常生活又如此重要和無法迴避，那我們就只能去直面它的合理存在；並去認真地分析、主動地學習，深入地研究和嫻熟地掌握之，讓其更加馴服地來為我們服務。正是為了滿足這種客觀需求和填補學習英語廣告語言這方面的空白，作者多年來一直潛心蒐集和積累英文精品廣告資料，並著手編著了這本《英文廣告閱讀》。

英文廣告語言凝重、簡練、生動、活潑、形象、感人，凝聚了國家歷史、民族傳統、企業文化、社會風尚和大眾訴求的精髓。每一則精品廣告都凝聚著眾多大師的睿智、創意和心血，其背後都有許多動聽的故事。那些經過反覆思索、斟酌、潤色、雕琢和千錘百鍊的廣告標語或口號，同其所描繪的產品或服務對象一道匯入了歷史的長河，融入了一代又一代消費者的血液里，成了人們永不消失的美好記憶。學習和欣賞這類廣告範例，既可以提高英語水平、豐富廣告知識，又能了解西方經濟和文化背景，在進行中外對比的過程中提高廣告專業學員或廣告專業愛好者的專業鑑賞和實際操作能力。真可謂是一石多鳥。

本書收入的廣告範文門類齊全，年代久遠，既有“空中”廣告(Aerial Sign)，也有“地上”廣告(Farmers Market)；既有商品廣告，也有公益廣告；既有生活、旅遊、娛樂和體育運動廣告，也有創業、招聘、保護女性和陳年佳作廣告(Adverts of Yesteryear)……。考慮到英文廣告的特點和針對本書讀者群的實際需要，我們對所選英文廣告，根據不同情況進行了相關背景介紹，評說、解說、習語注釋，還安排了生詞、語法解釋，練習和引申議論等內容。本書適合於廣告專業師生、外語工作者、商業人員、企業經營者、廣告研究人員、廣告從業者和愛好者等群體閱讀。希望它能對廣大的英語廣告愛好者學習英語廣告語言，增強廣告基礎知識和提高運用英語廣告能力有所助益。

圖書目錄

一廣告詩和快板歌

1 善意的說服篇

2 成藥篇

3 飲料篇

4 嬰兒護膚用品篇

5 美食篇

二廣告歌

1 歌星篇

2 歌曲篇

三陳年佳作

1 聖誕篇

2 羊絨篇

3 服裝篇

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基本介紹

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