基本介紹
- 中文名：花築
- 所屬公司 ：旅悅集團
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品牌理念
花築設計理念：質感、關懷、智慧型
品牌口號：景區旅行，就住花築
品牌經營
通過對大量景區單體民宿的整合,將其統一納入品牌化、標準化的管理,同時保留其融合當地自然美學和人文風情的自身特色。將其打造成為具備風景之美、人文之美、體驗之美、安心之美的民宿酒店。花築將網際網路科技套用到民宿運營管理中,通過OTA運營、旅悅通、電商渠道拓展、文旅打包行銷、門店特色內容行銷、會員行銷等手段全方位賦能門店,提升門店利潤的同時向業界充分展示了品牌化、連鎖化民宿酒店所具備的優勢。
利用民宿酒店周邊的特色旅遊線路、當地特產、美食等在地體驗，打造一系列“民宿+體驗”的文旅打包產品
旅悅集團旗下“花築酒店”，植入藝術品項目“旅悅築藝畫廊”。“築藝畫廊”著眼當下藝術新人、素人的發掘，記錄當下青年藝術家的獨立思考與創作，為之提供廣闊的線上和線下展示空間。
2020年7月，首批花築門店入駐小紅書，並連線花築旅行小程式開通直接預訂功能，用戶可以在小紅書社區內完成從民宿種草、搜尋攻略到民宿預訂的整個閉環。並在小紅書平台發起了“花築體驗官”招募活動。
旅悅集團與國內流量最大的社交媒體新浪微博達成戰略合作，旨在將流量資源與全球目的地的民宿資源相互匹配，依託微博平台共建花築民宿達人生態，攜手打造#一花一築一世界#線上IP。通過系列活動運營培養一批“花築體驗官”，助力花築旅行在微博平台推廣的全面升級，通過豐富的產品、精準的分發機制、定製話題，將花築旅行的民宿資源有效送達用戶，進一步提升產品轉化
花築品牌酒店是旅悅旅遊集團旗下首個客棧民宿連鎖品牌，注重人文性的打造，通過與藝術、文化、生活、自然等“人文”元素結合客棧的地理位置挖掘屬地歷史、文化。
品牌特色
2020年9月19日，在首屆民宿酒店行業發展峰會上，中國飯店協會文旅(民宿)專業委員會主席、旅悅集團董事長張強通過題為《重新定義，重啟未來》的主題演講，從行業的角度出發為與會來賓們詮釋和定義了花築作為民宿酒店的意義
在運營管理上使用集團自主研發的PMS系統。
旅悅集團旗下“花築酒店”，植入藝術品項目“旅悅築藝畫廊”。“築藝畫廊”記錄青年藝術家創作，提供線上和線下展示空間
品牌特點
花築酒店“七感服務”：視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺、參與感和回憶感。
注重人文性的打造，通過與藝術、文化、生活、自然等“人文”元素結合客棧的地理位置挖掘屬地歷史、文化。建立個性化的客戶服務體系，將人文情懷寫進客棧，營造獨具人文氣息居停空間。
花築品牌又細分為花築·奢、花築、花築·悅三大標準
品牌榮譽
2020年，花築民宿酒店獲2020博鰲國際旅遊獎
2020年，花築獲第四屆中國文旅產業年會暨2019中國文旅風尚榜頒獎盛典“民宿創新標桿項目”獎項
2021年，疫情的陰霾逐漸散去，國內游重新煥發生機，旅悅集團在CEO周榮的帶領下，在保證高品質的同時加速開疆拓土，集團整體業務量穩步恢復。4月新開門店近60家，在剛剛過去的五一火熱“出遊潮”中，花築民宿全國近700家門店滿房，平均OCC達80%，是去年同期的151%，按可比口徑恢復至疫情前的111%。
品牌優勢
花築為國內民宿酒店領軍品牌，緊跟時代發展，通過對大量景區單體民宿的整合，將其統一納入品牌化、標準化的管理，同時保留其融合當地自然美學和人文風情的自身特色。
旅悅脫身於去哪兒網，在幫助民宿酒店提升業績，獲取資源等方面有優勢。加快新媒體渠道的內容引流探索，幫助民宿主引流轉化。
2021年在旅遊業全面恢復的同時，傳統的住宿行業也正在被消費者賦予越來越多的需求。在民宿業轉型升級的市場趨勢以及大環境的催生下，以花築為代表的民宿，用不斷增長的業績也讓加盟業主對花築品牌，以及整個民宿行業信心倍增。
品牌服務
以景區為核心擴大網點布局，覆蓋旅遊城市的發展戰略，加速把門店打造成為新的旅遊消費入口，實現房源收入向客源收入轉變。挖掘目的地資源，從周邊游開始，切入目的地旅遊領域，致力於為客人提供一站式目的地深度體驗。
品牌事記
花築欄目
2017年7月19日至8月15日，旅悅旅遊集團旗下民宿客棧花築品牌酒店聯合去哪兒網、優酷文化頻道《一千零一夜》欄目，推出“帶一本書去旅行”系列活動，用跨界的形式打造民宿文化新體驗。
花築合作
2019年12月6日，旅悅集團旗下官方預訂平台花築旅行與微博新浪旅遊在四川攀枝花舉行的“第十屆金足跡文化旅遊峰會”上正式簽署戰略合作協定。此次旅悅集團與新浪微博達成合作，旨在將流量資源接入花築門店，促進花築品牌的曝光度及知名度。
花開鄉築：鄉村振興新征程
2020年，旅悅集團為“河邊·花築”項目量身打造了“五位一體提升方案”
4月29日，旅悅集團與小雲助貧中心，正式簽署戰略合作協定，以廣受全國關注的雲南西雙版納勐臘縣河邊村為起點，共同打造“河邊花築”瑤族民宿，推動鄉村民宿在鄉村振興的全新探索。同時，旅悅集團“花開鄉築”鄉村振興行動正式啟動，讓更多數位化、專業化運營的高品質民宿進駐鄉村。
睡醒計畫
2021年3月，花築民宿聯合攜程社區舉辦的為期1個月的“睡醒計畫”達人招募體驗活，自3月初達人徵集正式開啟以來，吸引眾多攜程社區頭部創作者，短短几天，參與提交作品的達人近2000人，六成達人過往作品的精優率在70%以上。最終入圍的80名達人參與了花築近70家精選門店的深度體驗。達人們在攜程社區上共產出近150篇形式多樣的優質民宿旅拍內容，精優率高達98%，點讚量逾2萬，總曝光量超2億。
河邊·花築：鄉村民宿新探索
位於西雙版納雨林深處的河邊村“河邊·花築”項目，讓河邊村對鄉村民宿事業信心滿滿。勐臘縣縣委副書記周嫻敏說，“我們看到，短短几年，旅悅集團旗下的花築民宿，就在城市和景區周邊發展起了上千家，為鄉村民宿的發展起到了很大助推作用。”也因如此，周嫻敏相信，“有了旅悅集團這樣的強援加入，一定能為河邊村插上網際網路的翅膀，幫助我們緊跟時代發展步伐，再上新台階。“
