芬騰

汕頭市洪興(芬騰)製衣有限公司，系中紡協家居服專業委員會副會長單位，始建於1997年，是一家集面料開發、產品設計、生產、銷售為一體的大型家居服飾企業。公司現有花園式工業園46000平方米，員工1800人，最先進的家居服專業生產設備1000套，年產量200萬套。現有銷售網路已覆蓋全國各省市，並不斷開拓海外市場，產品已出口杜拜，美國。

基本介紹

• 中文名：芬騰
• 外文名：fenteng
• 公司名稱：汕頭市洪興製衣有限公司
• 地址：廣東省汕頭市
• 所屬行業：服裝

企業簡介

產品分春、夏、秋、冬四個季節，每季推出多個系列300餘款，涉及傳統睡衣、時尚睡衣、時尚家居服、休閒家居服、浴用家居服及單件花褲等，全面覆蓋每個細分家居場所。歷經十年精心打造，在國內市場，“芬騰”產品已遍布全國各省市，設立專櫃及專賣店達4000家，在海外市場，2008年5月，“芬騰”第一家海外專賣店在杜拜誕生，同年7月，美國紐約開設了第二家“芬騰”海外專賣店。至此，“芬騰”已成為倍受消費者青睞和業內推崇的知名品牌。

1998年

洪興製衣有限公司註冊了屬於自己的一個商標“芬騰”。

2002年

由芬騰開發的精梭純棉、純色繡花和天然絲類為原料的系列產品，一度帶領了整箇中國家居服市場的潮流。

2004年

芬騰將全國的區域總代理商，從70多個精簡到30多個，每一個省級都以獨家代理的模式進行管理，並對一些較弱當時區域進行政策扶持。

2005年

在產品系列已經完善、品牌更新了VI後，永不滿足的芬騰人又開始了新一輪的升級。

品牌定位

1、產品定位:中高檔品牌定位，倡導快樂與分享；

芬騰家居服

2、品牌個性:自信、高貴、典雅、時尚；

3、渠道定位:以中高檔百貨專櫃為主，店鋪專賣及中高檔內衣品牌組合店為輔；

4、消費群體:20-50歲，注重生活品質，嚮往和諧家居生活的成熟女性和時尚人士；

5、產品賣點:

款型簡潔、大方；

具有純棉的天然優點:手感柔軟、吸濕性好、透氣性優良；

採用環保活性印染技術且經定型、固色處理:產品不退色；

採用針織編織工藝且經燒毛、絲光處理:產品不起毛、不起球、不易變形；

採用的繡花圖案均出自對時尚潮流高度敏感的“芬騰”專業設計師之手，採用本公司專門配備的大電腦繡花設備繡制而成，僅為“芬騰”獨有。

品牌故事

冥想醞釀心之所思，

純潔典雅詮釋於靈動之軀，

美麗與藝術原本同根生,

將之成為芙洛拉神,

化身百名之首而精選的落作，

芙洛拉神騰飛於風華盛世、

千家萬戶，

飄落於時尚之巔，

而婷婷玉立，

溫馨世界將由此散發出感人芬芳……

20世紀90年代，服裝行業在中國快速發展。在大背景下，“芬騰”掌舵人深諳其道，意識到下一個時代商業競爭的重點將是品牌形象與價值的較量。於是，他試圖為品牌創作一個標準LOGO，它既要能體現女性的雍容典雅、絢麗動人又要與家居服主題密切相關。但一個多月過去了，卻一直找不到靈感，想不出滿意的作品。有一天深夜，他在辦公桌前冥思苦想了許久，看著稿紙上畫的草圖，還是不滿意，頓感心中煩悶。他丟下筆，站起身點了一根煙，隨手在書架上拿了一本書，靠著書架翻了開來，這時書中一個神話故事吸引了他．．．．．．芙洛拉（Flora），羅馬神話花神。相傳花神以綴滿鮮花之姿現身。西風之神Zephyr追趕著大地之仙女克羅麗絲。仙女克羅麗絲企圖擺脫西風之神的追趕，最終沒有逃過西風之神的擁抱。克羅麗絲的口中溢出了鮮艷的花朵，紛紛而落。飄在花神芙洛拉的身上，形成一件美麗的外衣，曾經是一片白色的大地，轉眼間已經是鮮花盛開，生機盎然。克羅麗絲是大地的仙女，西風神就是春風。春風吹過，大地花開，美麗的花神隨之誕生了。奧凡提奧斯的《行事曆》有這樣的描寫：“我，昔日的克羅麗絲，如今，人們叫我芙洛拉。” 就這樣花神芙洛拉帶著雍容典雅，飄灑著令人陶醉的香芬嫁給了西風之神Zephyr，他們一路上走過的地方百花齊放，絢麗動人。

世上對芙洛拉女性之美的讚頌一直可以追溯到《荷馬史詩》，她是古羅馬神話中青春的象徵，是女性祥和、健康、性感、美好的一切的代名詞。這深深觸動了煩悶中的他，這正是他想尋找的女性之美。靈感閃現，他拋開書，依著自已的想像迅速在稿紙上畫了一朵怒放的紅玫瑰花形象，仔細端詳了許久，突然又有一個想法在腦中出現，服裝離不開最根本的一種花——棉花，於是他又稍作修改，把玫瑰改為棉花的形象。一朵盛放的棉花，正是女性雍容典雅、絢麗動人的最好詮釋。而芙洛拉所到之處，百花齊放，芬芳四野，取“芬”傳遞美好，加“騰”寄託騰飛之意。 “芬騰”品牌由此誕生，花神芙洛拉以花之名義為品牌貫注了靈魂，延用至今。

品牌實力

企業管理：建立健全了科學的生產、銷售、服務管理制度，組建了職業經理人管理團隊；與國內著名企業管理顧問公司建立了長期戰略合作關係；

品牌管理：組建了專業的品牌推廣管理團隊，與國內著名品牌顧問公司建立了長期戰略合作關係，為品牌的長遠、良性發展打下了堅實的基礎；

設計隊伍：擁有一支由二十名專業家居服設計師組成的團隊，其中80%具有六年以上的家居服設計經驗；

設備升級：全面升級家居服生產線，按照國際標準設計生產流程，現已引進1000餘台日本兄弟公司生產的最先進的電腦直接驅動式自動切線衣車設備，是目前全國最先進的硬體設備；

生產規模：芬騰工業園二期工程將於2008年底正式投入使用，生產規模將比原來擴大2.5倍，廠房面積達到46000平方米，年產量達到600萬套；

信息交流：建立了以原料、輔料、生產設備為基礎的供應及信息交流平台，為品牌的品質提供了保障；

渠道管理：擁有一批在當地最具實力的代理商，並各自組建了高效的芬騰品牌管理團隊；擁有遍布全國各地4000家芬騰專賣店；

市場增長：芬騰市場銷量每年均保持30%的增幅，預計今後三年，芬騰還將保持年均27%以上的增幅。

大事記

2007年

為提高品牌知名度和美譽度，芬騰將通過與專業媒體與策劃公司合作，通過一系列的品牌策劃，讓消費者更加了解芬騰，喜歡芬騰。榮獲“廣東省著名商標”。

2008年

經中國家居服委員會評審，榮獲“中國十大家居服品牌”

2009年

於5月20日召開的“芬騰09秋冬新品發布會”期間，公司同時召開首屆家居服專家講壇，國內著名專家學者及家居服行業各品牌掌門人，共同探討家居服發展大計，提升行業整體競爭力。7月21日，芬騰廣州辦事處正式成立。這是芬騰在經過多年的產品積累與修正之後，向真正品牌跨進的一個里程碑。芬騰家居服廣告於09年8月份正式登入央視。央視廣告的開播，標誌著芬騰品牌地又一次騰飛。

企業藍圖

展望未來，洪興（芬騰）將全力打造中國家居服第一品牌！竭力成為內地家居行業的領軍企業。

其他信息

15周年慶

2012年9月16日，國內家居服行業領跑品牌“芬騰”，歷經了十五個春秋，將在北京九華山莊舉行“芬騰品牌2013年春夏新品發布會暨十五周年聚星盛典”。據相關負責人透露，此次活動以“芬騰·無雙”為主題，屆時逾千人共同分享“芬騰”十五年輝煌，共憶中國“睡衣”真正走向“家居服”的產業發展之路。

發布內褲系列

在芬騰2013年春夏新品訂貨會上，芬騰低調發布了內褲這一新品類取名為“芬騰·CARE”，代表關愛體貼與呵護。與市場上其他較為夢幻、女性的品牌命名不同的是，CARE與芬騰家居服提倡的“何時何地無拘無束”理念不謀而合。

一條舒適的內褲，能為女性提供更為貼心的呵護，穿合適的內褲，更能享受自由無拘束的感覺。

在品牌系列研發上，芬騰研發部又一次體現了其時尚敏銳度，除了巧妙運用芬騰品牌家居服主推系列之元素之外，更增添不少當季時尚亮點作點綴。

芬騰負責人表示，芬騰內褲的新品上市，是市場對芬騰提出的新要求，同時也是芬騰體現品牌化服務的良機。各項政策的完善發布，配合必不可少的廣告宣傳，這才是一個新品牌、新品類應該執行好的環節。只有這樣，品牌才能在市場穩步成長，才能贏得終，作為一個外向型的企業，一切於服務市場才是根本。