艾美(瑞士手錶品牌)

艾美表是瑞士手錶品牌，凝聚了數十年製作高品質手錶的經驗。光輝歷史，位於蘇黎世的Desco Von Schulthess AG公司收購了侏羅省Saignelégier鎮內一間鐘錶零件廠，生產獨家品牌供應國內和海外市場。

基本介紹

• 中文名稱：艾美
• 英文名稱：Maurice Lacroix
• 創立時間：1961
• 所屬行業：手錶
• 國別：瑞士

品牌介紹

瑞士「艾美表」的名字，凝聚了數十年製作高質量手錶的經驗。光輝歷史，始於1961年，位於蘇黎世的Desco Von Schulthess AG公司收購了侏羅省Saignelégier鎮內一間鐘錶零件廠，生產獨家品牌供應國內和海外市場。1975年，第一枚以“Maurice而在首枚產品面世後20年。時至今日，全球擁有220名員工的艾美表，其產品在遍布超過60個國家，約3,700間指定的高級鐘錶店發售，是其本國及國際間其中一個成就斐然的瑞士手錶品牌。在瑞士表廠中可說是絕無僅有。

品牌文化

儘管在過去30年來，時代潮流瞬息萬變，當中有一個目標卻恆常不易，就是公司對於設計心思、完美價值和優質素材的熱切追求。艾美表對於旗下的「御寶之作」──「匠心繫列」機械手錶那超凡入聖的工藝，尤其引以為傲。在2006年面世的「匠心繫列」Le Chronographe計時秒表，配置了艾美表廠首具自行生產的機芯──ML 106機芯，奠定舉足輕重的地位，帶領瑞士鐘錶品牌邁進新世代。從「匠心繫列」製作過程中汲取的寶貴經驗，亦引用至Pontos (奔濤系列)、Miros (流金系列)、Les Classiques (典雅系列)和Divina等經典系列。
艾美表透過多元化的產品陣容、嶄新的廣告攻勢，以及新穎的零售店形象，昂然邁進新里程。此外，艾美表與費達拿之間的緊密合作，促使品牌進一步提高知名度，增強其感染消費者的魅力。艾美表就是「明日經典」，亦是傳統手錶藝術與先進新科技的完美結晶。

發展歷程

1975年，第一枚以 “Maurice Lacroix”命名的艾美表於奧地利面世，從此奠定日後成功的基業。翌年艾美表揚名西班牙市場。四年後，艾美表銷售中心亦在德國成立。而在首枚產品面世後二十年，即1995年，艾美表成功打開美國市場，建立起全球經銷網路。2001年秋季，原屬於Desco Von Schulthess AG公司旗下部門的Maurice Lacroix S.A.，正式註冊成為一獨立公司。2002年，艾美表在英國開設附屬公司，為發展國際業務的目標找到理想據點。

時至今日，擁有220名員工的艾美表，其產品在遍布全球的45個國家、超過4,000間指定的高級鐘錶店發售，是其本國及國際間其中一個成就斐然的瑞士手錶品牌。艾美表屬於少數獨立的瑞士制表廠之一，它不但在德國的中高檔手錶市場中穩占領導地位，而且在美國同樣極受歡迎。演進歷程中最令人欣賞的，是艾美表至今仍然在Saignelégier自行生產表殼，這種現象對於瑞士表廠而言可說是絕無僅有。

對艾美表來說，2005年是其雙喜臨門的一年，既是首枚手錶問世三十周年紀念，同時又是旗下的御寶之作——匠心繫列誕生15周年紀念。在2005巴塞爾鐘錶展中，為了紀念這個具有特殊意義的時刻，艾美表以限量版的形式推出兩款匠心繫列腕錶——月相回撥表和陀飛輪迴撥表，為其鐘錶史又增添了一個新的經典時刻。

1961年，那一年，艾美表的母公司——Desco von Schulthess AG公司收購了侏羅省Saignelégier鎮內的一間鐘錶零件廠，從此開始生產獨家的鐘表品牌銷至國內和海外市場。

1975年，Desco von Schulthess AG公司在奧地利生產了第一隻以“艾美”（Maurice Lacroix）命名的手錶，從此艾美表誕生了。第二年，艾美表開始進軍西班牙市場，並一舉成功。在隨後的二十年間，艾美表在全球建立了暢通的銷售網路，其擴張速度之迅速令人驚嘆。

1979年，艾美表在德國設立銷售中心；1980至1981年間，艾美表通過Desco von Schulthess AG公司在澳洲的分公司進駐悉尼和墨爾本市場；1983年，艾美表進軍瑞士市場；1986年進駐荷蘭市場；1987年進入英國市場；1989至1990年，艾美表重新整合遠東和南太平洋地區的銷售網路，成功進駐日本、香港、新加坡、馬來西亞和泰國的市場；1990年，艾美表從沙烏地阿拉伯開始開拓中東市場；1995年，艾美表在美國開設分公司；2002年，艾美表在英國開設分公司，從此為其發展國際業務的目標找到理想據點。時至2005年，艾美表的銷售點遍布全球60多個國家約4000家高級鐘錶店，每年大約有150,000隻艾美表從Saignelégier表廠銷售至世界各地。

在不斷擴大和鞏固其銷售網路的同時，艾美表也在進行其生產規模的擴大，它不僅在1989年收購了設於Saignelégier的表殼製造廠，並在1994至1995年間投資數百萬瑞士法郎更新和擴大了Saignelégier制表廠的生產規模。為適應全球市場日益增長的需求，1999年，艾美表再次更新Saignelégier表殼製造廠的設備和技術。2000年，艾美表進一步擴充裝配設備，設立了信息和培訓中心，2003年2月，新設備更新完畢，從此讓艾美表的廠房成為鐘錶業界首屈一指的先進廠房。

1998年，艾美表正式進入中國市場，從此發起凌厲的攻勢。2003年7月26日，艾美表與台灣歌手張信哲簽訂契約，張信哲成為艾美表在中國和香港地區的形象代言人。2004年九月，艾美表迅速推出第一隻費德勒腕錶，而費德勒的回報就是在各種頒獎儀式和重大場合中都要佩戴艾美表。

2001年，那是對艾美表極其關鍵的一年，3月份，Philippe C. Merk先生出任艾美表董事會主席；10月1日，原屬於Desco Von Schulthess AG公司旗下的艾美表正式註冊為獨立公司，從此艾美表開始了新的發展旅程。

對艾美表來說，雖然還很年輕，但並沒有影響它要作為鐘錶業界“明日經典”的夙願。無論世事和潮流如何變遷，艾美表卻沒有改變其目標，那就是對設計和優質品質的熱切追求。艾美表一直以原創設計著稱。艾美表在瑞士的生產廠房包括了表殼製造工場和裝配工場，尤其是表殼製造工場，為艾美表提供了整套的生產程式，從最原始階段的表殼設計到最終的打磨工序，都由艾美表廠自行管理和控制。此外，艾美表還通過引進先進的計算機生產機器來提高腕錶的質量，而無須向外訂購，因此在價格上更容易控制成本。在追求高效率的同時，艾美表仍保持著其精密細緻的手工製作，裝配工場的制表工匠在高科技機器的輔助下，使得每一隻手表達都到完美無瑕的人手裝嵌效果。就是這樣恰到好處的均衡，讓艾美表一直活躍在當今世界表壇。

1990年，艾美表推出了最經典的匠心繫列，匠心繫列以其前身Cinq Aiguilles為藍本，為機械錶的復興颳起了一股強大的旋風。2003年，艾美表推出匠心繫列雙回撥表，成為了其發展歷史上一個重要的里程碑，因為這款別致獨特的腕錶的每一項附加功能都是由艾美表廠內的技術中心自行開發。同年9月，艾美表將全球第一隻匠心繫列雙回撥珍貴鉑金限量版手錶帶到中國，足以見到其對中國市場的重視和雄心。

根據瑞士雜誌《L’H ELBDO》權威的鐘表特刊《Watches&Passion》報導，在2003年度鐘錶評選大賽中，艾美表匠心繫列大視窗飛返年曆表力挫強敵，獲得“全年最佳腕錶”大獎。在德國《CH RONOS》雜誌曾經舉辦的最佳腕錶評審大賽中，艾美表的匠心繫列Grand Guichet自動表在讀者心目中名列第三名。隨後，艾美表在匠心繫列中吸取寶貴的經驗，並將其運用到奔濤系列（Pontos）、流金系列（Miros）、海神系列（Calypso）、典雅系列（Les Classiques）和Divina等系列中，艾美表家族就這樣不斷地發展壯大起來。

旗下產品

月相回撥表

一個世紀以來，月亮盈與虧的景象變化一直被傳統制表工藝運用與其中，成為了整套精密機件中十分值得玩味的部分。20世紀80年代，計時機械機芯捲土重來並大行其道，艾美表毅然加入其中，它通過錶盤顯示窗中的月相轉盤，為佩戴者展示當前蒼穹上的月亮位置。從那時起，艾美表就一直與月相形影不離，月相腕錶從沒有在艾美表中缺席過。

直到現在，仍然有一部分人認為月亮從他們的腕錶中取走了一點時間──言下之意就是他們所佩戴的腕錶還有欠精準，對艾美表匠心繫列的這款月相回撥腕錶來說，這種說法絕不成立，因為它配置的16線ML104機芯是由經驗豐富的制表大師根據五個不同位置進行精準調節，每個過程都符合最高的精準要求。作為舉足輕重的機芯部分，包括擒縱桿、Glucydur螺旋擺輪和Nivarox-1擺輪彈簧等，都屬於品質至上的機械零件。為了表明此機芯的非凡之處，艾美表的制表大師並沒有就此滿足，而是進一步為這具手動上鏈機芯加設弧形精準調節器，欲與任何腕錶一試高低。

此款匠心繫列月相回撥表不僅在6時的位置上設有一個半圓形顯示窗，讓月亮在29.5天之內走完全程，而且還提供日曆、星期及動力儲備顯示。星期天數的文字設於月相指示周邊的位置，以一枝細小指針顯示。被安排於10時位置的日曆顯示採用回撥形式：指針在一個月的時間內，逐日在一個寬敞的扇形顯示窗中移動，每達到盡頭便實時返回起點。在日曆顯示的對面，即2時的位置上還設有動力儲備顯示，提醒佩戴者主彈簧的上鏈狀態，讓佩戴者及時給腕錶上鏈。

陀飛輪迴撥表

如匠心繫列所有表款一樣，這款腕錶也配置了藍寶石水晶表底，讓佩戴者能夠隨意欣賞到表殼內美輪美奐的鏤空擺輪和由人手精細修飾的自動機芯。腕錶所必需的功能全部集中在艾美表這一款匠心繫列陀飛輪迴撥表中。匠心繫列陀飛輪迴撥表不但提供時間、星期和日曆等資料，而且更設有套用於第二時區的24小時顯示和動力儲備顯示，以方便佩戴者隨時得知現存的動力儲備量。

要容納如此大量的顯示資料，非有一個設計清晰的表面不行。艾美表對細節的熱切追求再一次表現出來，簡潔明快的布局讓佩戴者一目了然：以純銀製造的表面，在中央位置配上精美的波浪飾紋。一方面，用以顯示時間的特大羅馬數字被置於這箇中圈的周邊，而另一方面用以顯示實時日曆的阿拉伯數字則被安排放於腕錶的外圈。為了確保檢視的快捷和簡單，日曆指針被放設於中央位置，而且附有紅色尖端。星期及月份分別設於3時及9時位置的小錶盤內，而位於6時位置的動力儲備顯示被設計成一張造型獨特、底部逐漸收窄的鐮刀。第二時區顯示則設於12時位置，採用一枝藍色雙臂式指針，一端附有太陽圖形，另一端則附有月亮鐮刀。這個部分所覆蓋的時間，由早上/傍晚6時至傍晚/早上6時，無論是晚間12個小時或是日間12個小時，指示均清晰無誤。

艾美系列

Master (匠心繫列)這系列傑作全然流露艾美表登峰造極的工藝水平。精確先進的技術，結合新穎優美的設計，塑造出典雅絕倫的機械錶款式。最新面世的ML 106機芯，是艾美表廠首具自行生產的機芯，糅合導柱輪等傳統制表元素與新穎的制表技術，在2006年的今天，為艾美表的品牌發展開創另一高峰。
Pontos (奔濤系列)
不斷求新求進的Pontos腕錶，擁有永恆和純美的設計、工藝精湛的內部機械結構，煥發千錘百鍊的神采。艾美表於2006年再為此系列推出多個魅力非凡的表款，當中尤以限量生產的Pontos Décentrique──配備特大鈦金屬表殼及偏離表面中央的第二時區12小時顯示，最令表迷心動神往。
Miros (流金系列)
在2004年，艾美表的設計師進一步為Miros錦上添花，加添卓絕不群、優美動人的魅力。這款腕錶具有流線型的圓形或枕型表殼設計、比例勻稱的表面，以及卓越的功能，展露其與眾不同的丰采。2006年，此系列增添第一款配有機械機芯的腕錶，陣容更見鼎盛。
Les Classiques (典雅系列)
多年來大受歡迎的腕錶系列，在2006年徹底更新，倍添新意。這些迷人手錶所具備的線條美，充滿傳統典雅韻味，最難得是兼備經典名表的眾多優點而售價極其吸引，誠屬超值之選。
Divina
流麗而富有女性韻味的形態，妝點每位女士的嫵媚本質。Divina特別版款式，更是她們擁抱獨特個性的終極之選。這批限量生產、融合精確瑞士制表技術與極級珠寶鑲嵌藝術的傑作，透過嶄新的手法演繹四項元素主題；繼2005年推出以水作為主題的Divina “Étoile de Mer”之後，採用火為主題Divina “Temptation”現已誕生。

艾美表總部大樓一角

大事記

1961 母公司Desco von Schulthess AG在Saignelégier設立手錶零件廠，為多個客戶品牌(私人商標)生產各式零配件。

1975 首款艾美表於奧地利面世。

1976 艾美表進軍西班牙市場。

1979 艾美表於德國設立銷售中心。

1980/1981 艾美表透過悉尼及墨爾本的Desco分公司於澳洲推出。

1983/1987 艾美表擴展其國際經銷網路(瑞士：1983年，荷蘭：1986年，英國：1987年)。

1989 艾美表收購設於Saignelégier的表殼製造廠，並不斷投資於機械及設備，以確保艾美表走在時代尖端。

1989/1990 重新整合於遠東及南太平洋地區的經銷網路：艾美表在日本、香港、新加坡、馬來西亞及泰國推出。

1990 艾美表於沙烏地阿拉伯推出，開拓中東市場。

1994/1995 艾美表投資數百萬瑞士法郎更新及擴展其Saignelégier制表廠，以迎接「明日經典」的誕生。

1995 設立艾美表美國分公司，成功令艾美表的經銷網路遍及全球，無遠弗屆。

1997 艾美表重新厘定其全球性的品牌形象。

1999 擴充及更新其設於Saignelégier的表殼製造廠，提高質素及生產量，以切合全球市場日益增長的需求。

2001 Philippe C. Merk先生在3月出任艾美表董事會主席。同年10月1日，Maurice Lacroix S.A.正式註冊成為獨立公司。面對美好前景，艾美表投放大量資金擴建其裝配廠房。

2002 艾美表英國分公司成立。

2003 艾美表推出精品傑作Double Rétrograde雙回撥手錶，工藝技術再創新里程。極其罕有的第二時區回撥24小時顯示及手錶機械性能，完全由表廠自行開發。推出嶄新的廣告宣傳攻勢，更新零售店面貌。艾美表博物館在Saignelégier開幕，展出多款珍貴的「匠心繫列」限量版傑作。

2004 於6月與瑞士網球員費德勒（現已轉簽勞力士）簽訂合作協定，費德勒於全球各地出任品牌宣傳大使。艾美表在秋季推出首個費德勒腕錶款式。

2005 艾美表欣逢兩項紀念盛事：慶祝品牌成立30周年，以及「匠心繫列」面世15周年。

2006 艾美表推出「匠心繫列」Le Chronograph計時秒表，其內配置首具艾美表廠自行生產的機芯──ML 106機芯。

如今，艾美表在遍布全球超過60個國家約3,700間指定的高級鐘錶店發售。每年大約有150,000隻優質腕錶出自艾美表設於Saignelégier的表廠，行銷世界各地。